數(shù)據(jù)亮點

1、截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位

2、iPhone X在iPhone用戶中的占比進一步增長，截至2018年Q3，占比達11.7%

3、Q3所售智能手機中，價格在3000元以下的超過8成

4、2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型

5、iPhone用戶忠誠度半年內(nèi)連續(xù)下降，從2018 Q1的63.4%降至Q3的61.5%

6、高中低端手機用戶最偏愛的app分別是微軟翻譯、58同城和多看閱讀

7、移動、電信和聯(lián)通的市場占比分別為71.1%、15.2%和13.7%

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q3智能手機行業(yè)研究報告》，從智能手機保有率及銷量、主流手機品牌用戶忠誠度、主流安卓手機品牌用戶畫像、手機app安裝情況和國內(nèi)運營商市場等維度分析當前智能手機行業(yè)的市場格局。

一、智能手機保有率分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3國內(nèi)保有率前五的手機品牌分別為華為、iPhone、 OPPO、 vivo和小米，其中華為以21.1%的保有率排名第一，意味著每五個中國移動網(wǎng)民就有一個華為手機用戶。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，iPhone保有率在2018年Q3出現(xiàn)一定幅度的回升，截至2018年9月底， iPhone保有率為19.1%，超過OPPO上升至第二位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶中新一線城市用戶占比最高，其次是一線城市;OV用戶中約六成來自三線及以下城市;華為和小米的用戶城市等級分布相對均勻。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為的型號分布最為分散，top 5僅占兩成。

極光大數(shù)據(jù)顯示，iPhone機型中用戶占比最高的機型iPhone 7 plus，占比增長速度放緩。截至2018年9月底，兩款9月13日發(fā)布的新機型iPhone XS Max及iPhone XS在全機型中的占比分別為0.5%和0.1%。

二、智能手機銷量分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年Q3國內(nèi)手機品牌銷量占比top 5分別是華為、vivo、OPPO、小米和iPhone，其中華為以24.7%銷量占比居于首位。

極光大數(shù)據(jù)顯示，華為在18年Q3的銷量占比為24.7%，vivo以17.3%銷量占比趕超至第二位，OPPO銷量占比與小米相近，分別為15.6%和15.4%，iPhone銷量占比進一步下滑，2018年Q3僅占5.6%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，1000-1999元的機型為Q3國內(nèi)手機市場貢獻了三成的銷量，其中vivo有53.5%的手機銷量集中在此價格區(qū)間。小米主要聚焦于中低端機，iPhone則聚焦于高端機。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年3月底發(fā)布的OPPO R15成為Q3銷量占比最高的機型，vivo X21和OPPO A83分別居于二、三位。

或受9月發(fā)布的幾款新機型影響，iPhone銷售平均價格在2018年Q3上升至5987元;相比2017年Q3，小米的銷售平均價格實現(xiàn)了翻倍。

三、主流手機品牌用戶忠誠度分析

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3，華為的換機用戶忠誠度為39.9%，近四成用戶會繼續(xù)選擇華為。vivo對華為換機用戶的吸引力提升，華為換OPPO用戶比例降至11.8%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，OPPO換機忠誠度降至30.5%。華為對OPPO換機用戶的吸引力在這一季度明顯增強;換機時選擇華為、vivo和iPhone的用戶均超15%。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，18年Q3換手機的iPhone用戶中，有超過六成會繼續(xù)使用iPhone;其余部分用戶流失到華為、OPPO等品牌，其中iPhone換華為的用戶比例為12.8%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3 vivo用戶的忠誠度增長至34.9%，另外有18.1%的用戶轉(zhuǎn)向使用OPPO，換機選擇華為的vivo用戶占比下降至17.4%。

極光大數(shù)據(jù)顯示，約三成小米用戶換手機后繼續(xù)使用小米。Q3的小米換機用戶轉(zhuǎn)向iPhone的比例上升至17.6%，達一年內(nèi)新高。