2019年9月26日，全球知名IP“會說話的湯姆貓”的創(chuàng)造者Outfit7在西班牙巴塞羅那舉行主題為“10年·100億”的十周年品牌發(fā)布會，慶祝旗下手機(jī)游戲下載量突破100億，Outfit7再次成為行業(yè)焦點(diǎn)。

10年·100億  IP成績喜人

作為中國上市公司金科文化旗下的全資子公司，Outfit7與來自全球的合作伙伴、業(yè)界人士和媒體回顧了公司十年的發(fā)展歷程，并在發(fā)布會上宣布公司旗下移動應(yīng)用全球下載量突破100億次的喜人成績，再次鞏固了其全球十大手機(jī)游戲發(fā)行商的地位。中國駐塞浦路斯大使館、塞浦路斯財(cái)政部專門發(fā)來賀信，為Outfit7達(dá)成這一重大里程碑表示祝賀。

會上，Outfit7首席執(zhí)行官錢信宇表示：“看到會說話的湯姆貓陪伴著一代人成長是一件很了不起的事情。我們將與來自全世界的用戶建立聯(lián)系，帶給他們振奮、友誼，以及最重要的快樂。這是令人驚嘆的十年，我們?nèi)〉昧撕芏嗔钊思拥某删?，但是任何時(shí)候我們都不會放慢腳步，10年、100億下載，這只是一個(gè)開始?！卞X信宇還接受了福布斯、36Kr、PocketGamer等媒體的專訪，暢談Outfit7成功背后的故事，并透露了湯姆貓IP未來的發(fā)展規(guī)劃。

故事從一只貓開始

過去十年，Outfit7從一個(gè)7人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展為以家庭娛樂為核心業(yè)務(wù)的跨國企業(yè)。故事從一只叫做湯姆的貓開始：

2009年，Outfit7正式成立，次年推出的首款模擬養(yǎng)成類游戲《會說話的湯姆貓》率先打開全球市場，游戲中會說話的湯姆貓會模仿用戶說話、對用戶的觸摸做出不同的反應(yīng)。Outfit7首款游戲便風(fēng)靡全球，成為2010年全球下載量最多的手機(jī)游戲，首次登上移動游戲舞臺的湯姆貓即受到了全球用戶的喜愛。隨后幾年，Outfit7推出了10余款以“會說話的湯姆貓家族”為主題的游戲，在全球獲得超過30億次下載。

2016年，Outfit7拓展出跑酷品類游戲，《湯姆貓跑酷》一經(jīng)發(fā)布就躋身iOS&Google Play全球年度綜合下載榜Top5，至今仍是跑酷品類頭部產(chǎn)品。2017年，Outfit7全新模擬養(yǎng)成類游戲《我的湯姆貓》再次獲得驚人成績，游戲下載量排名2017年年度第一。2017-2018年，Outfit7更是推出了《湯姆貓水上樂園》《湯姆貓的摩托艇》《湯姆貓快跑》《湯姆貓彈彈樂》等游戲，覆蓋養(yǎng)成、跑酷、益智、策略等多個(gè)游戲品類。2012-2018年Outfit7連續(xù)七年蟬聯(lián)iOS&Google Play全球游戲下載榜前十發(fā)行商。

截至目前，Outfit7已經(jīng)發(fā)布22款游戲，覆蓋眾多品類，游戲全球累計(jì)下載量超過100億，月活用戶3.7億，日活用戶超5000萬；以“會說話的湯姆貓”IP為主角的系列動畫片被翻譯成29種語言，在全球超200個(gè)國家和地區(qū)播放，累計(jì)播放量超400億次。過去10年，Outfit7是全球發(fā)展速度最快的娛樂公司之一。

重視中國區(qū)業(yè)務(wù)加快IP產(chǎn)業(yè)布局

Outift7在憑借“會說話的湯姆貓”IP席卷全球的同時(shí)，也受到了資本市場的青睞。2017年，來自中國的上市公司金科文化全資收購了Outfit7。自此，圍繞湯姆貓IP，Outfit7加快了在中國市場的產(chǎn)業(yè)布局。依托“會說話的湯姆貓”IP海量的用戶和廣泛的影響力，Outfit7在中國積極開展各種IP衍生業(yè)務(wù)，進(jìn)行IP產(chǎn)品孵化。除了游戲和動漫產(chǎn)業(yè)之外，“會說話的湯姆貓”IP從衍生品、教育、樂園、授權(quán)等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開，尋求IP增量市場，拓展IP寬度。得益于金科文化在中國市場豐富的經(jīng)驗(yàn)和對用戶更深入的了解，Outfit7在中國本土化的工作十分順利，相關(guān)業(yè)務(wù)在國內(nèi)進(jìn)展迅速，線上線下業(yè)務(wù)結(jié)合，協(xié)同發(fā)展，形成線上線下協(xié)同發(fā)展的IP生態(tài)鏈。

金科文化CEO王健曾表示，公司近兩年在國內(nèi)的工作就是圍繞產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、IP認(rèn)知度等層面為湯姆貓IP尋求更多流量?；贗P的影響力，由線上發(fā)展延伸到線下，再通過線下業(yè)務(wù)為線上帶來更多新增流量，形成IP產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為湯姆貓IP持續(xù)注入新鮮活力。

除了產(chǎn)業(yè)布局之外，湯姆貓IP運(yùn)營在國內(nèi)也進(jìn)行了諸多嘗試。據(jù)悉，湯姆貓IP與阿里巴巴在2018年達(dá)成了IP綜合開發(fā)戰(zhàn)略合作，將共同推進(jìn)包括衍生品授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)、營銷授權(quán)、空間授權(quán)和廣告植入等在內(nèi)的業(yè)務(wù)發(fā)展。此外湯姆貓還植入到網(wǎng)易《我的世界》游戲中，并推出了專屬玩法，雙方圍繞湯姆貓IP進(jìn)行了聯(lián)合營銷。湯姆貓還獨(dú)家冠名了浙江少兒頻道“少兒夢想家”節(jié)目。湯姆貓還先后與騰訊企鵝童話、少兒編程教育平臺編程貓達(dá)成IP授權(quán)合作。另外，在杭州1號線地鐵、深圳燈光展等場景中，我們也能看到湯姆貓的形象。廣泛而深入的與國內(nèi)各大平臺、品牌合作聯(lián)動，為湯姆貓IP帶來了大量的曝光，對線上業(yè)務(wù)帶來積極正向作用，最終反哺湯姆貓IP。

下一個(gè)十年

在十年的時(shí)間沉淀下，“會說話的湯姆貓家族”不僅擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，還通過品牌塑造與用戶形成了強(qiáng)大的情感共鳴，同時(shí)，Outfit7通過IP打造，早已讓會說話的湯姆貓家族”形成了真正的文化圈層及文化符號。通過這些IP衍生作品，Outfit7不斷地完善“會說話的湯姆貓家族”的價(jià)值觀和世界觀，并在IP內(nèi)容成熟的基礎(chǔ)上，嘗試在更多的領(lǐng)域進(jìn)行拓展。而伴隨著IP矩陣的擴(kuò)散，Outfit7的游戲生態(tài)必然會觸達(dá)更高維度的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。通過此次發(fā)布會不難看出，Outfit7未來十年將加強(qiáng)商業(yè)泛化圈層的建設(shè)，即上游研發(fā)游戲，下游孵化影視、衍生品等最大化實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)不斷加強(qiáng)游戲這一在IP生態(tài)中極其重要的一環(huán)，最大化發(fā)揮粉絲價(jià)值，增強(qiáng)變現(xiàn)能力。

未來幾年，相信隨著移動互聯(lián)時(shí)代流量紅利的退潮，以及各大廠商在垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，游戲產(chǎn)品的競爭壓力將會越來越大，如何從眾多競品中突圍將是全球游戲廠商的重要課題。Outfit7豐富的成功經(jīng)驗(yàn)和在休閑品類布局多年的IP矩陣，將會是他們手中最強(qiáng)大的武器。未來十年，Outfit7將會如何持續(xù)保持競爭力，如何讓湯姆貓這一IP持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，又會取得怎樣的成績，讓我們拭目以待。