7月27日消息，以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題的第十五屆ChinaJoy在上海拉開帷幕。作為Chinajoy同期會議中規(guī)模最大、水平最高、影響最深遠的產(chǎn)業(yè)高端大會，CDEC(中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會)昨日率先啟動，并圍繞“娛樂升級，新型消費時代到來”，暢談在新型消費時代，泛娛樂生態(tài)全新的發(fā)展態(tài)勢和消費的增長熱點。

盛大游戲CEO謝斐

盛大游戲、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等國內(nèi)頂尖游戲公司作為游戲行業(yè)的代表均參加了CDEC大會。其中，盛大游戲CEO謝斐在CDEC上發(fā)表了《IP 將成娛樂消費升級的最大引擎》的主題演講。謝斐認為，中國進行的第三次消費結(jié)構(gòu)升級正驅(qū)動文化娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中游戲IP憑借雙向強互動性、自身不斷進化升級以及不以性價比作為評判標(biāo)準(zhǔn)三大優(yōu)勢，在精神消費升級中具有不可替代的作用?；谟脩羰琼敿塈P核心價值的體現(xiàn)，謝斐預(yù)計，IP將成為娛樂消費升級的最大引擎。

在演講中，謝斐還以盛大游戲為例分享了對頂級IP開發(fā)的探索。謝斐表示，作為國內(nèi)頂級游戲IP資源最雄厚的企業(yè)之一，盛大游戲在未來的IP開發(fā)上將從兩個方向展開：其一，對外開放頂級IP，打造IP生態(tài)圈，帶動娛樂消費全面升級;其二，以IP為基礎(chǔ)進行更垂直更深度地探索，做小而美的產(chǎn)品，適應(yīng)受眾個性化需求，側(cè)重精神娛樂消費“質(zhì)”以及“創(chuàng)意”上的升級。

以下是演講全文

尊敬的各位同仁、各位朋友們，大家下午好!

我是盛大游戲謝斐，很高興再次來到中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會。今年，我想我們的生活感受到最強烈的就是“升級”，比如因為有了高鐵、滴滴打車、共享單車，我們的出行變得越來越簡單;因為有了盒馬鮮生、餓了么，我們吃飯的事情變的很方便;因為有了淘寶、快遞，可能很多人可以很長時間不去逛商場。所有的這些從某種意義上講，都是我們物質(zhì)生活消費的一個巨大升級。有時候想一下，可能100年前的國王和10年前的首富，都無法想象到今天老百姓的生活方式。

每次科技進步、文明進步都能抬升大眾的生活水平，使人類關(guān)系不斷重新趨于扁平。我們每個人每天只有24小時，越來越方便的生活，讓我們騰出更多的時間來滿足精神上的追求，用吳曉波的一句話來說：讓我們把時間浪費在美好的事物上。

在精神消費升級中，文化娛樂消費的引爆，無疑是近兩年最火爆的話題。我們的生活也在一天天發(fā)生著變化，早上打開手機聽有聲讀物、通過APP了解新聞變化，上班的路上打一下游戲，下班后用Pad來追劇。今年年初，在藝恩發(fā)布的《金融業(yè)與泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合白皮書》中，有這樣一組數(shù)據(jù)，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模突破了5000億元，泛娛樂內(nèi)容的消費用戶已達10億人次。泛娛樂消費將成為未來最大的消費，已經(jīng)形成了廣泛共識。

提到泛娛樂產(chǎn)業(yè)，就不能不重點提到游戲行業(yè)。我今天看到游戲工委發(fā)布的《2017年度上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2017年上半年中國游戲市場實際銷售收入已經(jīng)達到997.8億元，同比保持著近三成的增長速度，游戲在整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的占比不言而喻。事實上，無論是從現(xiàn)金流，還是利潤率角度，游戲行業(yè)的表現(xiàn)都遠超其他行業(yè)，所以，游戲在精神消費升級中占有很大比重。

游戲市場多年來能一直保持高速增長態(tài)勢，也是其能夠成為精神消費升級重要力量的原因，主要體現(xiàn)在三個方面。其一，游戲和受眾之間具有雙向的強互動屬性，不同于早期的報紙雜志，到電視、電影這種單向消費體驗，用戶完全是被動的，如今的很多娛樂方式都趨向于雙向互動性，游戲的交互性與深度體驗性讓它成為精神消費升級的極佳媒介。第二，從以前的PC客戶端到現(xiàn)在的手機，可能再到以后的VR設(shè)備，游戲自身也在不斷進化，讓他能在促進精神消費升級的過程中發(fā)揮最大的作用。第三，游戲消費屬于感性的精神娛樂消費，它是不以性價比來作為評判標(biāo)準(zhǔn)的，這可能也是游戲行業(yè)最有魅力的一面。對于所有的游戲行業(yè)從業(yè)者來說，正因為如此，我們今天所面臨的是一個沒有邊界的、無限大的市場。

對于游戲市場而言，IP本身是一種精神消費，它實際上不僅僅包含了品牌的概念，甚至脫離游戲而言，像星巴克、可口可樂，本質(zhì)上都是一個頂級的IP。普通的咖啡館可能沒人消費，如果叫星巴克，馬上就有人來反復(fù)消費，這就是IP的魅力。游戲也是一樣的，IP意味著影響力，影響力就意味著用戶，用戶在游戲行業(yè)中的作用是毋庸贅言的。

很明顯的一個例子，就是我們上個月完成獨家授權(quán)續(xù)約的《MIR2：熱血傳奇》。作為目前可以說最頂級的游戲IP之一，《熱血傳奇》這十幾年來可以說一直在精神消費中，發(fā)揮了重要的推動作用。從2001年，開啟了中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，帶動整個網(wǎng)游行業(yè)一步步走向繁榮，到2015年推出手機版游戲時，因為有IP影響力的推動，所以《熱血傳奇手機版》這個游戲也取得了很大的成功，成為當(dāng)年行業(yè)最火、收入最高的一款游戲。有一個很有意思的數(shù)據(jù)，可以從一個角度去量化這個IP的價值：如果手游2500多萬用戶通過買量去獲取，那么按照平均每個用戶幾十元人民幣計算的話，這個用戶量是就至少十幾億的價值。

一個頂級的IP，不僅代表著品質(zhì)的保證，而且往往凝聚著大量粉絲的情感依托。從商業(yè)角度來看，頂級IP意味著它所能帶來的收入，強勢IP可以帶來付費率和ARPU的提升，用戶融入的情懷對我們來說就是用戶黏著度。從全世界范圍來看，什么樣的IP是頂級IP?像漫威動畫、DC動畫、迪斯尼等等，IP資產(chǎn)也是這些公司最核心的資產(chǎn)。超級英雄的電影取得很大的成果，是因為它擁有核心IP資源。北美的游戲排行榜前二十名最近兩年都沒有大的變化，也是頂級IP資源造就了壟斷性的優(yōu)勢。結(jié)合實際市場情況以及發(fā)展趨勢，我們可以得出這樣一個結(jié)論——IP將成為娛樂消費升級的最大引擎。

更值得強調(diào)的是，IP作為娛樂消費升級的最大引擎，他帶動的市場空間是不可限量的。因為對游戲、電影這種以創(chuàng)意和內(nèi)容為核心的產(chǎn)品，屬于挖掘人們心靈感性的創(chuàng)作。精神娛樂這種感性消費不是根據(jù)性價比來判斷的，所以這個市場的所有參與者，面對的是一個擁有巨大空間的市場。以我們游戲廠商為例，我們就要開發(fā)出更多好玩的游戲，打造出更多有影響力的IP，在娛樂消費升級中進行更多可能的探索。

對于盛大游戲而言，像《熱血傳奇》這樣的頂級IP，我們還有還有很多，比如《龍之谷》、《傳奇世界》等等。以我們今年最新推出的《龍之谷手游》為例，這款手游在上線首月流水就突破了10億，可以說是一個當(dāng)之無愧的頂級IP。這給了我們很大的信心，未來圍繞《龍之谷》IP，除了會開發(fā)一些新的游戲形式，還會以游戲為原點不斷向其他領(lǐng)域延展。基于《傳奇世界》IP，我們后續(xù)也會陸續(xù)推出相關(guān)的電視劇以及電影等產(chǎn)品。

作為一家輕資產(chǎn)公司，盛大游戲有兩個寶貴的財富，人才和IP資源。在盛大游戲多年的運營、打造下，這些頂級IP都產(chǎn)生了很高的經(jīng)濟價值和文化價值。但是僅僅這樣也是不夠的，我們未來還會在兩個方面進行探索。一個是像傳奇生態(tài)圈一樣，將我們眾多的頂級IP都向外開放，大家一起來為受眾創(chuàng)造更多選擇性的產(chǎn)品，這一定意義上是帶動娛樂消費全面升級。另一方面，我們會以IP為基礎(chǔ)進行更垂直、更深度的探索，做出一些小而美的產(chǎn)品，以適應(yīng)受眾個性化的需求，這塊更側(cè)重娛樂消費“質(zhì)”以及“創(chuàng)意”上的升級。比如在二次元領(lǐng)域，我們馬上也會上線一款二次元游戲《神無月》，今天測試的數(shù)據(jù)也非常理想。

未來的幾年，娛樂消費升級是一個很大的機會。畢竟我們擁有這么龐大的人口基數(shù)與消費市場，特別是正日益成為消費主力的新銳中產(chǎn)階級，他們對娛樂消費升級有很高的需求。和我們今天大會的主題非常契合，娛樂升級，全民消費時代到來。希望我們所有人都能抓住這個機遇，參與到這個消費升級盛宴中來，并且成為其中的主角。盛大游戲踏踏實實地走過了18年歷程，未來也希望重新回到舞臺的中央，再次成為引領(lǐng)整個游戲產(chǎn)業(yè)消費升級的領(lǐng)頭羊。