5月18日舉行的2016年度“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”發(fā)布會上，盛大游戲旗下《傳奇世界手游》成功入選。

在掀起熱議的同時，“常青樹”原創(chuàng)IP——傳奇世界的影響力也不斷擴散，使粉絲文化圈進一步壯大。從傳奇世界IP身上我們也可以一探盛大游戲的IP運營生態(tài)：通過端游時期多年運營積累起龐大、黏著度高的粉絲群，再到手游對粉絲圈的延伸和拓展，乃至向整個泛娛樂升級，真正形成以游戲為始端的IP化的布局。

從端游到手游 壯大傳世玩家蓄水池

游戲一直被成為“第九藝術(shù)”，得益于產(chǎn)品形態(tài)及內(nèi)容的持續(xù)進化，已經(jīng)成為了當前最受歡迎的休閑娛樂方式之一。據(jù)《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，去年中國游戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，總產(chǎn)值已經(jīng)達到同期電影票房的3倍多。隨著行業(yè)影響力提升，也催生了一些以游戲為核心的文化圈，傳世粉絲圈就是典型代表之一。

傳奇世界端游

2003年7月，盛大自主研發(fā)的《傳奇世界》正式上線，運營兩個月同時在線就突破了30萬。在游戲中， PK爆裝、群體攻沙以及兄弟情義等，均帶來極致暢爽的游戲體驗，讓玩家能沉浸其中。隨著盛大游戲傳世工作室十余年的研運沉淀，傳奇世界玩家蓄水池不斷壯大。

傳世世界手游

手游時代，在盛大游戲與騰訊兩大行業(yè)巨頭的力推下，傳世手游自上線起就呈人氣、口碑雙贏之勢，不僅穩(wěn)居各大暢銷榜前列，更是連續(xù)三個月都進入了騰訊游戲綜合排行榜TOP 10，后續(xù)表現(xiàn)被持續(xù)看好。除了端游時期積累的大量80后玩家，品牌更加年輕化的傳世手游，也吸引了眾多90后甚至00后的粉絲，傳世粉絲圈更加壯大。

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 創(chuàng)造傳世IP延伸價值

事實上，傳奇世界粉絲文化圈的拓展方向，在手游的營銷上得到了極佳體現(xiàn)。傳世手游公測當日，代言人柳巖與“人皇”SKY等四位橫跨娛樂、游戲、電競、主播領(lǐng)域的全明星陣容，帶領(lǐng)玩家上演傳奇類游戲首場大規(guī)模騎戰(zhàn)攻沙直播。此外，與《傳奇世界手游》達成跨界合作的頂級男性雜志品牌，也在當天發(fā)布了柳巖演繹的傳世穿越大片。這兩個最懂男人的品牌，以柳巖為紐帶將傳世手游的影響力進一步擴散，傳世粉絲圈也向著更廣泛的受眾群體擴散。

柳巖領(lǐng)銜傳世手游騎戰(zhàn)攻沙直播秀

柳巖《男人裝》傳世戰(zhàn)神大片

盛大游戲副總裁任霆在接受采訪時表示：“我們對《傳奇世界手游》的定義是端游經(jīng)典IP壓軸級別的作品。我一直希望把《傳奇世界》做成游戲界的百年老店，用這個IP的任何一個產(chǎn)品都要給傳奇世界加分。”

基于這些，盛大游戲?qū)⒃诙鄠€領(lǐng)域齊頭并進，啟動一系列IP開發(fā)計劃，包括《傳奇世界3D手游》、傳世影視劇、官方小說以及改編漫畫等都在有序推進中。對于這樣一個有沉淀、有影響力的超級IP，在當下泛娛樂市場，其延伸價值將擁有無限的空間，傳世粉絲文化圈在量級及影響力上或?qū)⒂瓉沓掷m(xù)提升。