中國(guó)移動(dòng)近日證實(shí)，中國(guó)移動(dòng)近期正在與蘋果進(jìn)行“支付方面的合作”，未來(lái)App Store將在信用卡支付的基礎(chǔ)之上添加“短代支付”（短信代收費(fèi)）。也就是說(shuō)，未來(lái)用戶在App Store付費(fèi)下載時(shí)將可以使用手機(jī)資費(fèi)進(jìn)行付款！

來(lái)自移動(dòng)內(nèi)部消息同時(shí)顯示，與之配套的還有App Store與中國(guó)移動(dòng)在渠道內(nèi)容方面的合作。

兩項(xiàng)合作預(yù)計(jì)在Q3伴隨iOS8的推出正式公布。

中國(guó)是App Store的第二大市場(chǎng)，每年為蘋果貢獻(xiàn)18%的應(yīng)用下載量，但收入貢獻(xiàn)僅為3%。相比第一大市場(chǎng)美國(guó)，在貢獻(xiàn)28%的下載量后，同時(shí)給蘋果帶來(lái)了42%的收入。

數(shù)據(jù)上的鮮明對(duì)于讓App Store在中國(guó)開(kāi)發(fā)者中的處境顯得有點(diǎn)尷尬，封閉的生態(tài)和嚴(yán)苛的門檻讓手游開(kāi)發(fā)者們對(duì)蘋果又愛(ài)又恨，但隨著與運(yùn)營(yíng)商在支付層面的深入，現(xiàn)實(shí)將有所改變。

為什么要添加手機(jī)資費(fèi)支付？

1、手機(jī)資費(fèi)支付 第三方支付目前是渠道付費(fèi)主流

一位手游開(kāi)發(fā)者直言，對(duì)于蘋果的收費(fèi)方式，他一直感到無(wú)奈，不高的收入讓開(kāi)發(fā)者對(duì)iOS系統(tǒng)總懷著一種復(fù)雜的心情。目前，國(guó)內(nèi)渠道市場(chǎng)一半以上都使用的是包括短代支付在內(nèi)的手機(jī)資費(fèi)支付方式，其次才是第三方支付、點(diǎn)卡、銀行卡等等。

事實(shí)上，一些大膽的開(kāi)發(fā)者仍會(huì)冒著被App Store下架的風(fēng)險(xiǎn)在應(yīng)用中添加手機(jī)資費(fèi)支付或第三方支付的代碼，當(dāng)然，這絕對(duì)是小眾。而更多想在iOS上撈金的開(kāi)發(fā)者都會(huì)選擇越獄市場(chǎng)，用戶在越獄市場(chǎng)下載時(shí)無(wú)需跳轉(zhuǎn)App Store，直接下載安裝包即可完成，寬松的下載環(huán)境讓第三方支付和手機(jī)資費(fèi)支付行為在越獄市場(chǎng)中形成主流。而國(guó)內(nèi)40%的越獄率也進(jìn)一步壓低了蘋果的營(yíng)收空間。

2、信用卡普及率在國(guó)內(nèi)尷尬

來(lái)自央行的數(shù)據(jù)顯示，截止去年Q4全國(guó)信用卡發(fā)卡量為3.76億張，但開(kāi)卡率僅有3-4成，常年使用信用卡的人往往擁有兩張以上的信用卡。

粗略算來(lái)，國(guó)內(nèi)的有效信用卡用戶僅有不到7000萬(wàn)人，而對(duì)于目前手游的主力年齡層，這一數(shù)字則會(huì)繼續(xù)衰減。這也造成了蘋果在中國(guó)App Store平均每次下載僅能收獲0.03美元，低于全球平均值近6倍。

3、iOS應(yīng)用付費(fèi)結(jié)構(gòu)的特殊

與國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)中60%以上App均為免費(fèi)不同，App Store的應(yīng)用有72%為付費(fèi)下載應(yīng)用。正如前文所說(shuō)，在層層篩除后，所剩無(wú)幾的App Store信用卡付費(fèi)用戶是沒(méi)有能力消費(fèi)近72%的App Store付費(fèi)應(yīng)用的，蘋果空耗這么多的寶貴資源，心在滴血。

透過(guò)以上也就不難理解，蘋果為啥要急著和中國(guó)移動(dòng)合作開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)商支付的步伐了。而從各種小道得知消息的從業(yè)者們，無(wú)不叫好。當(dāng)然，有人歡喜也有人憂。

1、開(kāi)發(fā)者和運(yùn)營(yíng)商是最大現(xiàn)金贏家

中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士證實(shí)，未來(lái)在App Store上的分成比例將是移動(dòng)拿15%、蘋果拿85%，而開(kāi)發(fā)者部分則由蘋果根據(jù)不同等級(jí)產(chǎn)品來(lái)定。多了一個(gè)吸金渠道，中國(guó)移動(dòng)自然是樂(lè)意的。而對(duì)于CP來(lái)說(shuō)相對(duì)簡(jiǎn)便的付費(fèi)方式，也會(huì)給自身帶來(lái)收入上的提高。

一位開(kāi)發(fā)者表示，如果蘋果真的開(kāi)放短代支付，其在iOS上的收入或?qū)⒎?，至少也是增長(zhǎng)50%。

而更為重要的是，蘋果未來(lái)將會(huì)以此為契機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者更加看重，包括扶植政策在內(nèi)都會(huì)有所傾斜。

2、或?qū)Φ谌绞袌?chǎng)造成壓力

內(nèi)部人士表示，越獄市場(chǎng)目前的主要付費(fèi)方式是通過(guò)第三方支付，用戶可使用支付寶等手段進(jìn)行付費(fèi)。該人士表示，如果蘋果開(kāi)短代支付，的確會(huì)造成一部分用戶去嘗試回歸App Store，但并不會(huì)造成太大影響。

而上述開(kāi)發(fā)者對(duì)此的看法則是，部分開(kāi)發(fā)者有可能會(huì)因此轉(zhuǎn)向與蘋果進(jìn)行接觸合作，畢竟非越獄用戶依然是主流，部分開(kāi)發(fā)者的回歸也將對(duì)App Store的收入產(chǎn)生積極作用。

總結(jié)

也有人并不看好與運(yùn)營(yíng)商之間的這類合作。增加開(kāi)發(fā)者收入及擴(kuò)大iOS用戶群的前提是蘋果必須改造目前的付費(fèi)流程，如果付費(fèi)流程依然是iTunes登陸后選擇幾檔充值金額，這一改變或許就僅僅是增加一種付費(fèi)方式而已。

但總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者這仍然是件好事。有知情人士透露，這一與運(yùn)營(yíng)商的合作將在iOS8發(fā)布時(shí)公布。屆時(shí)，誰(shuí)受益誰(shuí)知道。