近日，由于黑色星期五來(lái)了（*注：黑色星期五源于西方的宗教信仰：耶穌基督死在星期五，而13是不吉利的數(shù)字，兩者的結(jié)合令人相信當(dāng)天會(huì)發(fā)生不幸的事情，今年11月29日周五：1+1+2+9=13。至于打折，大概有破財(cái)免災(zāi)之意吧），對(duì)于大多數(shù)零售商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)瘋狂打折的日子。然而，蘋(píng)果是個(gè)例外，它并未給自己的商品打多少折扣。

 取而代之的是，蘋(píng)果為購(gòu)買(mǎi)其商品的顧客準(zhǔn)備了一張Apple Store的禮品卡。買(mǎi)一部iPad Air能得到一張價(jià)值75美元的Apple Store禮品卡。購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)Mac能得到一張150美元的禮品卡。而購(gòu)買(mǎi)一部iPod能得到50美元的抵消。

 如果這些折扣能立即在所購(gòu)買(mǎi)的商品上使用會(huì)更好，但遺憾的是，顧客只能等到下次購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果商品才能使用。

 雖然這看起來(lái)不是一筆好交易，但金融機(jī)構(gòu)Cantor Fitzgerald的布萊恩·懷特（Brian White）認(rèn)為這對(duì)顧客來(lái)說(shuō)實(shí)際上是很劃算的。

 懷特研究了蘋(píng)果交易的數(shù)據(jù)后對(duì)其作出了如下分析：

 今天早上，蘋(píng)果宣布了包含在“蘋(píng)果一天購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)中的產(chǎn)品，并公布了相應(yīng)的價(jià)格折扣。今年，蘋(píng)果對(duì)其“黑色星期五”的折扣進(jìn)行了重大調(diào)整，他們不再提供現(xiàn)金折扣，而是換為贈(zèng)送禮品卡。對(duì)于那些蘋(píng)果產(chǎn)品的?？蛠?lái)說(shuō)，這是更劃算的，因?yàn)檎鬯阆聛?lái)的折扣百分?jǐn)?shù)比去年要高。例如，今年蘋(píng)果設(shè)備的平均折扣是15%，而去年的折扣約為9%-10%。

 從根本上來(lái)說(shuō)，懷特認(rèn)為如果顧客購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果的一個(gè)產(chǎn)品，那么購(gòu)買(mǎi)第二個(gè)產(chǎn)品會(huì)很劃算，所以折扣最終會(huì)到來(lái)的。而顧客需要的只是耐心。