就在蘋果發(fā)布最新一代iPad Air整整一周后，令蘋果公司感到“坐臥不安”的iPad 4下線，為3天后正式發(fā)售的iPad Air讓出道路。與此同時，兩年半以前的“古董”iPad 2依然堅強的在售，形成“奇怪”的產(chǎn)品格局。

在蘋果今天凌晨剛剛公布的新一季財報中，iPad銷量稍有不足，只達到1410萬臺，低于上一財季的1460萬臺，超過去年同期的1400萬臺，但仍少于華爾街分析師預(yù)期的1450萬臺。而這其中，一年前匆忙接替iPad 3殺入戰(zhàn)局的第四代iPad，幾乎僅有處理器與接口的微小升級，因此一年來表現(xiàn)不佳，反倒被同期上市的iPad mini搶去了非常多的份額，因此一直令蘋果耿耿于懷。

在更早的一個季度，iPad出貨量為1460萬，同比下滑14%，而且遠(yuǎn)低于分析師們1800萬的預(yù)期。這是蘋果和iPad業(yè)務(wù)一次驚人的逆轉(zhuǎn)，畢竟iPhone從未出現(xiàn)出貨量同比下滑的情況。與此同時安卓平板卻大肆攻城略地，市占率一度超過50%，令iPad逐漸失去平板市場的統(tǒng)治地位。更加可怕的是，iPad的表現(xiàn)會直接影響到蘋果公司的整體業(yè)績，因為它的營收與股價的相關(guān)性達到68%，大于iPhone的62%和Mac的40%，所以蘋果急需iPad Air來扭轉(zhuǎn)前一代的頹勢。

在22日的發(fā)布會當(dāng)中，蘋果幾乎沒有給iPad 4留下任何“以降價求生存”的表現(xiàn)機會，而是非常決絕的拿掉這款產(chǎn)品，反而是讓價格更具優(yōu)勢的iPad 2繼續(xù)在入門級市場上進行搏殺。

以目前16GB WLAN規(guī)格的機型來說，iPad Air 3588元的售價維持著蘋果一貫“高大上”的檔次，而iPad 2僅2888元的價格則保持了對Android和Windows RT一票平板的下壓態(tài)勢。如此看來，iPad 4的確沒有存在的空間和價值了。

同時我們也看到蘋果獨特的產(chǎn)品哲學(xué)，在保持新一代產(chǎn)品足夠優(yōu)秀的同時，用上一代甚至上上一代產(chǎn)品的降價來下探入門級市場，以此打壓競爭對手，這也是當(dāng)下iPhone 4/4s（8GB）仍然在售的道理。