今天凌晨，蘋果推出了最新一代平板電腦產(chǎn)品：iPad Air和iPad mini 2。前者是對iPad 4的升級，除了沒有指紋識別功能，幾乎搭載了蘋果全部的新技術(shù)，而且更輕更薄。而iPad mini 2在完成配置Retina顯示屏等多項(xiàng)升級之后，已經(jīng)進(jìn)一步拉近了與全尺寸iPad之間的距離。

在蘋果召開發(fā)布會的10個小時前，諾基亞在沙漠之城阿布扎比推出了搭載Windows RT的平板電腦Lumia 2520。同時，微軟Surface二代系列今起也將正式發(fā)售。微軟期待通過更多產(chǎn)品組合為Windows平板突破市場。

至于Android陣營，7月，谷歌發(fā)布第二代 Nexus 7平板；9月，三星推出標(biāo)準(zhǔn)版的平板電腦Note 10.1，而此前不久，亞馬遜的Kindle Fire也完成了更新。

至此，今年的平板電腦新機(jī)基本發(fā)布完畢。接下來，就看圣誕購物季各家要亮出的銷量成績單。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年，全球平板電腦出貨出貨量超過1.28億臺，相比2011年增長78.4%。今年出貨量將達(dá)到1.9億臺，可能正式超越臺式電腦，明年則有望超過筆記本銷量。

三年前這個市場剛剛起步之際，整體規(guī)模僅為1500萬臺。這無疑是一個正在急速膨脹而又充滿變化的市場。

和智能手機(jī)市場的演進(jìn)類似，蘋果的優(yōu)勢正在降低，Android勢力快速崛起。2010年，iPad在平板市場的份額高達(dá)83%，幾乎沒有對手能對其構(gòu)成威脅。但在隨后的2011年里，雖然出貨量增長，但iPad的市場份額逐季滑落，即使在2012年憑借第三代iPad上加入視網(wǎng)膜屏幕后份額有所回升，但還是難阻Android軍團(tuán)的圍剿，市場份額在當(dāng)年下半年再次下滑，跌破50%。

iPad仍然是不可替代且銷量最大的平板電腦產(chǎn)品。那么， 市場變化的因由到底是什么，蘋果的問題又出在哪里呢？

iPad沒有變差，它只是不再“特別好”

2010年83%的市場份額，是一個特殊市場狀態(tài)下不可復(fù)制的神話。2010年1月27日，美國舊金山芳草地藝術(shù)中心。當(dāng)喬布斯把第一代iPad推送到眾人面前的時候，一個全新的平板電腦時代才剛剛開啟。

那時候市場里沒有出色的競爭者，蘋果潛心研發(fā)的第一代產(chǎn)品在多個方面具備無可置疑的領(lǐng)先優(yōu)勢，以及那個在iPhone時代就打下良好基礎(chǔ)的iOS平臺做為支撐——在某段時間里，“iPad=平板電腦”，成為很多消費(fèi)者的直觀理解。

這一理念甚至在今天還留在很多消費(fèi)者心中，并在購買選擇時產(chǎn)生無法估量的影響——這也是喬布斯留給庫克的又一筆遺產(chǎn)。

但競爭對手不會永遠(yuǎn)沉睡。谷歌帶領(lǐng)著Android陣營率先發(fā)力，一方面是與蘋果已經(jīng)殺紅了眼睛的三星推出了自己的平板，之后亞馬遜推出了Kindle Fire，谷歌也于2012年發(fā)布了Nexus 7平板電腦。

和這些對手相比，iPad的升級速度有些緩慢。除了增加視網(wǎng)膜屏幕之外，蘋果在硬件上僅保持了常規(guī)更新，而Android陣營的產(chǎn)品的更新幅度則相對更大。

在iPad mini 2代發(fā)布之前，谷歌的Nexus 7二代在價格、處理器、內(nèi)存、屏幕分辨率上均超過iPad mini，這無疑會直接影響用戶的購買選擇。而同樣提前發(fā)布的Kindle Fire，繼續(xù)保持了對蘋果的價格壓力。

此外，由于產(chǎn)品集群優(yōu)勢，市場上總能保持搭載Android系統(tǒng)的平板電腦不斷推出，在外觀、材質(zhì)等方面，也為用戶提供了更多選擇。

在開放競爭的市場里，不管開始時你的產(chǎn)品多么出色，競爭對手會盡全力學(xué)習(xí)和追趕你，逐漸拉近距離。因?yàn)橛辛藰?biāo)桿，學(xué)習(xí)和模仿總要比持續(xù)開拓更迅速。領(lǐng)先者可以盡力保持不斷創(chuàng)新，但市場會在競爭中達(dá)到一種更平衡的狀態(tài)。蘋果在平板市場的份額下滑，一方面源自創(chuàng)新的減速，另一方面，也是激烈競爭下的必然結(jié)果。