字節(jié)跳動(dòng)的游戲版圖，開(kāi)始主動(dòng)脫下神秘的面紗。

“最近，行業(yè)里關(guān)于我們游戲業(yè)務(wù)的謠言比較多?！?月24日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授罕見(jiàn)地發(fā)聲，“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的?！彼嘎?，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在2020年繼續(xù)招聘超1000人，目前已有不少游戲大牛加入。

這是嚴(yán)授從字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)投部調(diào)任游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人后，第一次就游戲布局對(duì)外發(fā)聲。而投資界從字節(jié)跳動(dòng)處獲悉：從2015年起，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始調(diào)研游戲行業(yè)的情況，當(dāng)時(shí)調(diào)研的負(fù)責(zé)人就是嚴(yán)授。

游戲業(yè)務(wù)歷來(lái)被稱(chēng)為“印鈔機(jī)”，2019年游戲業(yè)務(wù)就給騰訊貢獻(xiàn)了1147億元，字節(jié)跳動(dòng)自然也沒(méi)有理由放棄這個(gè)蛋糕。當(dāng)然，游戲基因并非一朝一夕可以達(dá)成，字節(jié)跳動(dòng)采取了收購(gòu)這個(gè)最快速的做法，至今已拿下了至少三家游戲公司。此外，字節(jié)跳動(dòng)還集結(jié)起了一個(gè)超1000人游戲團(tuán)隊(duì)，最快上半年就可以上線自研游戲。

放眼當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)世界，成立僅僅8年的字節(jié)跳動(dòng)卻手握著十分恐怖且綿綿不絕的流量，此番出手，會(huì)不會(huì)輕易吞食騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭的地盤(pán)?

悶頭發(fā)力5年，

字節(jié)跳動(dòng)“游戲版圖”漸漸浮現(xiàn)

韜光養(yǎng)晦，字節(jié)跳動(dòng)為了游戲版圖可謂下了一番苦功。

2019年2月18日，抖音上線了一款小游戲《音躍球球》，這是自2018年頭條小程序上線后，抖音發(fā)布的首款小游戲。其意義在于，抖音從廣告和內(nèi)購(gòu)兩方面為小游戲的開(kāi)發(fā)者提供了完備的商業(yè)支持體系，換句話說(shuō)，變現(xiàn)。

有意思的是，就在發(fā)布小游戲的同一天，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻剛剛被騰訊因?yàn)橥跽邩s耀直播問(wèn)題告上了法庭。兩家公司互相圍追堵截已久，頭條做游戲項(xiàng)目也是遲早的事情。至此，外界才開(kāi)始注意到字節(jié)跳動(dòng)高調(diào)布局游戲行業(yè)。

事實(shí)上，從2015年默默調(diào)研起，字節(jié)跳動(dòng)就在悄悄布局游戲。早在2017年，字節(jié)跳動(dòng)就收購(gòu)了朝夕光年——就是做出上述《音躍球球》這款游戲的公司。2018年10月，時(shí)任頭條高級(jí)副總裁現(xiàn)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)張利東正式接手朝夕光年，盡管這家公司最初并非做游戲產(chǎn)品，但張利東接手為的就是嘗試做游戲。

2019年9月，《音躍球球》在iOS中國(guó)游戲下載榜中沖上TOP2，TOP10里另外一款游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：自走棋》，也是朝夕光年在2019年8月從英雄互娛手上買(mǎi)下的。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)朝夕光年等主體公司代理發(fā)行了很多休閑類(lèi)游戲，如《我功夫特?！贰稛嵫只@》等。

游戲基因并非一朝一夕可以達(dá)成，字節(jié)跳動(dòng)想到了一個(gè)最快速的辦法——收購(gòu)。除了朝夕光年，字節(jié)跳動(dòng)還于2019年3月收購(gòu)了上海墨鹍100%股權(quán)，加碼大型游戲的開(kāi)發(fā);幾天后，字節(jié)跳動(dòng)又入股游戲公司上禾網(wǎng)絡(luò)，這家手游開(kāi)發(fā)商除了游戲研發(fā)，還有很重要的一點(diǎn)是具備海外游戲運(yùn)營(yíng)能力。

而從今年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)加大了對(duì)自研游戲開(kāi)發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。3月3日，此前國(guó)內(nèi)霸榜的《我功夫特牛》，登頂日本App Store游戲免費(fèi)榜。3月12日，字節(jié)的體育類(lèi)競(jìng)技游戲《熱血街籃》正式公測(cè)，闖入App Store免費(fèi)榜前列，位居第二，僅次于字節(jié)跳動(dòng)同樣大推的休閑游戲《愛(ài)上消消消》。同時(shí)在TapTap新品榜上，《熱血街籃》也排在第一位。

一位手游從業(yè)者向投資界介紹：“頭條（字節(jié)跳動(dòng)）的流量太大了，優(yōu)勢(shì)很明顯，你可以看到它的下載量，當(dāng)時(shí)《我功夫特?！酚脩袅考ぴ觥！?

投資界獲悉，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)和一家手游公司合作，即將獨(dú)家代理發(fā)行兩款新游戲。但只做發(fā)行顯然利潤(rùn)較低，字節(jié)跳動(dòng)一直沒(méi)放掉自研游戲的蛋糕。據(jù)了解，最快上半年，字節(jié)跳動(dòng)的自研游戲就會(huì)上線。

把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人才挖過(guò)來(lái)

人才戰(zhàn)開(kāi)打：2020年還要招1000人

游戲是一個(gè)特別需要人才的行業(yè)。

2019年6月，晚點(diǎn)LatePost報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始以自研游戲?yàn)橹鞯腛asis項(xiàng)目，被稱(chēng)作“綠洲計(jì)劃”，由嚴(yán)授牽頭。盡管字節(jié)方面對(duì)此一直未予置評(píng)，但如今嚴(yán)授罕見(jiàn)地公開(kāi)發(fā)聲，至少證明了他的確是游戲業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

投資界了解到，在字節(jié)跳共內(nèi)部團(tuán)隊(duì)方面，嚴(yán)授分管的是中重度游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，張利東分管包括小游戲、休閑游戲研運(yùn)、獨(dú)家代理等業(yè)務(wù)。尚不知在今年3月份字節(jié)跳動(dòng)組織架構(gòu)大調(diào)整后，這一分工是否有新的改變。

按捺不住的字節(jié)跳動(dòng)，不止收購(gòu)了游戲公司、游戲工作室，上線各類(lèi)小游戲、休閑游戲，代理重磅手游，拿下游戲版號(hào)……從去年下半年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)還大肆招攬人才，據(jù)說(shuō)已經(jīng)快速集結(jié)起了超1000人游戲團(tuán)隊(duì)。

其實(shí)從2018年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始有計(jì)劃地招聘游戲人才，特別是游戲開(kāi)發(fā)人員。在這個(gè)重度依賴(lài)“大?！钡念I(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)需要引入大量成熟人才，哪怕來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在北京、深圳、上海、杭州、廣州等地組件了游戲團(tuán)隊(duì)和工作室，不少成員來(lái)自騰訊、網(wǎng)易游戲、完美世界、三七互娛等等。一位匿名員工透露，字節(jié)跳動(dòng)這些在不同地域的游戲團(tuán)隊(duì)，分為很多不同的工作室，每個(gè)工作室有幾個(gè)不同的項(xiàng)目組，一個(gè)大部門(mén)互相知道是做什么的，但不同部門(mén)之間不了解。項(xiàng)目之間賽跑競(jìng)爭(zhēng)。

這種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)方式，也讓被招來(lái)的人才之間充滿了“火藥味”。騰訊也是這么做的，一位業(yè)內(nèi)人士介紹：“在吃雞游戲上，其實(shí)騰訊也很謹(jǐn)慎，觀察了一段時(shí)間才開(kāi)始入場(chǎng)，內(nèi)部?jī)蓚€(gè)工作室兩款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)?！?

張一鳴不再隱藏游戲野心了

這次單挑騰訊和網(wǎng)易

時(shí)至今日，估值1000億美金的字節(jié)跳動(dòng)毫無(wú)疑問(wèn)有足夠的資金去試錯(cuò)，但游戲不是有錢(qián)就一定能成的。

在很多人看來(lái)，目前游戲圈騰訊和網(wǎng)易兩相對(duì)峙的局面很難被打破?！白止?jié)現(xiàn)在還是以代理、收購(gòu)為主，自研，說(shuō)實(shí)話不是想搞就能搞的，騰訊網(wǎng)易這些老牌廠商都是沉淀了很多年才有現(xiàn)在的研發(fā)能力。”一位游戲圈從業(yè)者表示。

一般來(lái)說(shuō)，大型手游項(xiàng)目的研發(fā)周期很長(zhǎng)，在1-2年左右，而一款有亮點(diǎn)的產(chǎn)品可能要等上兩三年甚至四五年。不過(guò)，嚴(yán)授已經(jīng)公開(kāi)說(shuō)：“會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的?！?

張一鳴也是有耐心的。有接近字節(jié)跳動(dòng)的信源向投資界表示：“出成績(jī)肯定是需時(shí)間，不敢說(shuō)有足夠的耐心，但也不會(huì)壓著你說(shuō)幾個(gè)月搞出來(lái)產(chǎn)品，計(jì)劃都是以年為單位來(lái)定的?！?

上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)投資界分析：“其實(shí)做好差異化，就不會(huì)被巨頭吃掉，二三線廠商都是這么做的。比如網(wǎng)易的夢(mèng)幻、陰陽(yáng)師這部分用戶和市場(chǎng)就不會(huì)被騰訊吃掉，但是吃雞類(lèi)的就比較慘，所以當(dāng)年小廠做吃雞類(lèi)手游的，后來(lái)都活得不太好。”

但張一鳴要的一定不是在巨頭中夾縫生存，字節(jié)跳動(dòng)自己就要做巨頭。更何況，在營(yíng)收壓力之下，字節(jié)跳動(dòng)完全沒(méi)有理由放棄游戲這個(gè)賺錢(qián)機(jī)器。2019年全年，騰訊游戲收入1147億元，爆款手游《王者榮耀》更是連續(xù)三年?duì)I收超百億。

如今，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在休閑游戲領(lǐng)域證明了其流量策略的可行，等待他們的是不久后對(duì)自研能力的市場(chǎng)考驗(yàn)。游戲這個(gè)行業(yè)頗有賭場(chǎng)的意味，有人浪費(fèi)了三四年也沒(méi)有做出一款成功的產(chǎn)品，畢竟爆款游戲需要運(yùn)氣，但做游戲，可不是靠運(yùn)氣就能成功。

很多人并不認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)能掀起多大風(fēng)浪，一部分人在觀望，甚至暗暗期待字節(jié)跳動(dòng)打破游戲圈騰訊網(wǎng)易的雙雄地位，就像有圈內(nèi)人在接受采訪時(shí)表示：“不好說(shuō)，當(dāng)年B站做游戲之前，也沒(méi)人想到會(huì)做的還不錯(cuò)?！?

一位前巨人網(wǎng)絡(luò)的員工說(shuō)：“很多年前，網(wǎng)易看到騰訊開(kāi)始做游戲也是‘看不起’的態(tài)度，說(shuō)騰訊沒(méi)有核心技術(shù)，那時(shí)網(wǎng)易的大話夢(mèng)幻手游風(fēng)頭強(qiáng)勁，騰訊挖人的樣子就和現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)差不多。而且那時(shí)候從網(wǎng)易跳槽過(guò)去的人，現(xiàn)在基本都成了?！?

這仍是一個(gè)不確定的戰(zhàn)局。