AMD

如果你對DIY有一定的了解的話，一定對“按摩店”“農(nóng)企”之類的綽號不陌生。不過，如果告訴你AMD也有自己的中文名的話，你可能會大吃一驚。

AMD為“Advanced Micro Devices”的縮寫，中文名本應為超微半導體，但AMD把它改成了超威半導體，以彰顯性能強大之意。不過這個中文名遠不如AMD朗朗上口，更不如按摩店、農(nóng)企親切，因此很少為人所知。

HTC

HTC以代工業(yè)務起家，可能很多人對它的了解是安卓系統(tǒng)普及開始的。而實際上，早在鍵盤智能機時代，HTC就推出過大量搭載WM系統(tǒng)的高端智能手機，不過當時在大陸運營的品牌名稱為多普達。

2010年HTC品牌進入大陸后，多普達品牌逐漸被停止使用。很多用戶根據(jù)首字母給HTC起了個綽號：“火腿腸”，HTC粉絲被稱為“腸粉”。而HTC這個縮寫的全稱是“ High Tech Computer Corporation”，中文名為“宏達國際電子”，簡稱“宏達電”。這個名字在臺灣地區(qū)比較常用，但在大陸等市場不太被提及。

除了HTC外，雪姨還擁有一家芯片研發(fā)廠商：威盛。

Adobe

Adobe是個家喻戶曉的軟件大廠，PS、PR等生產(chǎn)力軟件都出自它的旗下。但它的品牌名誕生過程卻有些隨意，“Adobe”本是創(chuàng)始人Warnock家鄉(xiāng)的小河名稱。

而Adobe的中文名更是沒有什么新意，直接音譯為奧多比，拗口而難記，遠沒有英文原名傳播度高。另外，受限于國內(nèi)的版權環(huán)境等原因，Adobe在大陸市場的經(jīng)營并不盡人意。2014年，Adobe關閉了在大陸市場的研發(fā)部門。

IBM

提起IBM，可能很多的人第一印象是它創(chuàng)立了經(jīng)典筆記本品牌ThinkPad。

其實IBM的創(chuàng)立歷史極為悠久，它誕生于1911年，堪稱科技行業(yè)的元老。IBM是“International Business Machines Corporation”的縮寫，進入中國后也采用了一個直譯的中文名“國際商業(yè)機器公司”，當然這和那些隨意的名字一樣不為人所熟知。

另外，雖然IBM出售個人業(yè)務后在大眾市場顯得有些默默無聞，但它仍是IT企業(yè)中的佼佼者，在高端服務器領域仍有巨大的優(yōu)勢，在近年福布斯的科技公司排行榜中名列第五。

看完以上這些我們熟悉品牌的陌生中文名，其實不難發(fā)現(xiàn)，這些中文名不為人知的主要原因還是起名時不給力。它們大部分都是強行音譯或直譯，部分可能壓根沒想過運營中文品牌，起中文名只是因為法律規(guī)定。

不得不承認的是，在很多消費者的心目中，國外品牌相較于國產(chǎn)品牌的吸引力更大，而國外品牌名偽本土化、國產(chǎn)品牌名洋化也就不難理解了。