“No zuo no die”、不作死就不會(huì)死，這句話曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)。如今，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)最好的闡釋了這句新興的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)民俗。

兩天的時(shí)間內(nèi)，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，迎來(lái)了兩記重拳。

4月13日，百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印;內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查;所有主播必須實(shí)名認(rèn)證;對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單;審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

4月14日，文化部公布，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。文化部已部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處涉案企業(yè)，將及時(shí)公布處罰結(jié)果。

一紙“自律公約”，一次嚴(yán)厲的查處，而這之后，更加嚴(yán)厲的監(jiān)管可能在所難免。那么，之前一直處在無(wú)拘無(wú)束甚至有些真空發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)會(huì)有什么樣的一個(gè)前景呢?在筆者看來(lái)，“自律公約”發(fā)布、斗魚(yú)等平臺(tái)涉黃涉暴被查之后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可能會(huì)繁華散盡。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的前景，我為何如此悲觀呢?原因如下。

第一，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的繁榮本身就是一個(gè)虛假的繁榮。

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模如滾雪球般的膨脹。按照艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)研究報(bào)告(行業(yè)篇)》顯示，“2013年游戲直播產(chǎn)業(yè)開(kāi)始加速發(fā)展，到了2015年用戶規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到58.8%，(用戶)數(shù)量達(dá)到4800萬(wàn)。”2015年時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模，不足百億，為77.7億元人民幣。而到了目前，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有可能達(dá)到千億規(guī)模。

這個(gè)巨大的雪球，是真正的剛性需求造就的嗎?

其實(shí)，游戲直播早就有之。我印象里，一些知名的直播主持，在以前是非常守規(guī)矩的，當(dāng)然偶爾有些插科打諢或者葷段子。

但是，隨著資本的急劇匯入，直播主持動(dòng)輒千萬(wàn)身價(jià)的誘惑力讓意圖進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人數(shù)大增。而由于資本的原因，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的變現(xiàn)壓力加大。由于融資的因素，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的估值越來(lái)越高。據(jù)媒體報(bào)道，斗魚(yú)估值已經(jīng)超過(guò)10億美元，YY的市值也達(dá)到了34億美元。

如果沒(méi)有龐大的用戶量，怎么能讓投資人滿意?怎么維持巨大的估值?

于是那些看似無(wú)意實(shí)屬有意的出格舉動(dòng)越來(lái)越多，甚至有了“造人”之類的特例。

2億的用戶量，正常的網(wǎng)絡(luò)直播，是不大可能出現(xiàn)這么龐大的用戶量的。所以，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的繁榮本身就是一個(gè)虛假的繁榮。如果把荷爾蒙因素、暴力因素的水分?jǐn)D出去，留下的干貨還會(huì)有多少呢?這個(gè)值得懷疑。

第二，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，會(huì)把網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的從業(yè)者過(guò)一遍“篩子”，很多人會(huì)不得不退出這個(gè)平臺(tái)。

先說(shuō)一件與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)無(wú)關(guān)的事情。

2016年3月份，深圳多部門(mén)聯(lián)合約談了5家網(wǎng)約車平臺(tái)，要求各平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)駕駛員信息，對(duì)于有違法亂紀(jì)、犯罪前科的駕駛員進(jìn)行清理。經(jīng)初步排查，深圳市網(wǎng)約車駕駛員群體中發(fā)現(xiàn)吸毒前科人員1425名、肇事肇禍精神病人1名、重大刑事犯罪前科人員1661名。

深圳此舉，很顯然是針對(duì)前段時(shí)間約車司機(jī)惡性事件頻發(fā)而進(jìn)行的。雖然這種做法被詬病，但有積極的一面。

而《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，也會(huì)對(duì)直播平臺(tái)的從業(yè)者過(guò)一遍“篩子”，很多人會(huì)不得不退出這個(gè)平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)頻繁出事，與主播們的自身素質(zhì)有一定的關(guān)系。有些人究竟是什么來(lái)頭，經(jīng)常被開(kāi)玩笑般的提起。

我想，如果對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，進(jìn)而篩選一遍，出臺(tái)一個(gè)準(zhǔn)入政策的話，那么會(huì)有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)直播不得不退出這個(gè)行業(yè)。那么，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)還會(huì)像今天這么繁榮嗎?我表示懷疑。

第三，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》之后，或許會(huì)有更加嚴(yán)厲的法規(guī)政策出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)大洗牌在所難免，會(huì)有大批企業(yè)退出。

之前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)的野蠻性擴(kuò)張發(fā)展，是建立在當(dāng)時(shí)并無(wú)明確監(jiān)管性措施的基礎(chǔ)之上的。而當(dāng)有了明確的監(jiān)管措施和監(jiān)管目標(biāo)，那網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)還會(huì)如此火爆嗎?

《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》應(yīng)該不是政策的終點(diǎn)，或許會(huì)有更加嚴(yán)厲的法規(guī)政策出臺(tái)。

目前的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，還僅僅是企業(yè)自律性文件，監(jiān)管性的正式法規(guī)還未出現(xiàn)。

比如，之前的報(bào)道顯示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的女主播挑逗未成年人的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，那出于對(duì)未成年人的保護(hù)，相關(guān)的條文肯定會(huì)出臺(tái)。

今后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將成為一個(gè)極具透明性且?guī)еo箍咒的行業(yè)。

因?yàn)橘Y本的壓力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)才會(huì)怪招頻出。而由于政策的壓力，繁華落盡的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不可能再吸引龐大的用戶群體。這樣一來(lái)，看不到希望的資本不會(huì)繼續(xù)投錢(qián)、賠錢(qián)。那么，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)大洗牌在所難免。對(duì)于某些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，由于用戶群的散失，規(guī)模的縮小，上市之夢(mèng)也會(huì)破滅。隨之，會(huì)有大批企業(yè)因?yàn)殡y以為繼而退出。

而最近興起的網(wǎng)紅行業(yè)，說(shuō)不定也會(huì)受此影響。再大紅大紫，怕是很不現(xiàn)實(shí)了。

綜上，隨著斗魚(yú)等平臺(tái)涉黃涉暴被查，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可能會(huì)繁華散盡！網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)再像之前那么火爆已經(jīng)不可能了，除非他們能夠有很好的轉(zhuǎn)型方向。