周四，蘋果公司的最新款智能手機(jī)開始在俄羅斯銷售。長期以來，蘋果一直積極開拓俄羅斯市場，但新產(chǎn)品的高價位可能令其再度失望。

iPhone引入市場已經(jīng)有六年的時間，但蘋果在俄羅斯智能手機(jī)市場的份額一直徘徊在8%左右。對于俄羅斯普通老百姓而言，過高的價格無疑是阻擾其擴(kuò)大用戶基數(shù)的重要因素。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，俄羅斯智能手機(jī)市場今年上半年增長了65%，至760萬臺。而蘋果在俄羅斯的市場份額僅為8.3%。相比之下，搭載谷歌(微博)Android軟件的三星電子憑借更為便宜的產(chǎn)品占據(jù)了俄羅斯智能手機(jī)市場的半壁江山，市場份額高達(dá)54%。

此次，蘋果產(chǎn)品策略首度實現(xiàn)"兩條腿走路"，推出廉價版的iPhone 5c和高端版的iPhone 5s以吸引全球更多的消費者。不過，iPhone 5c在俄羅斯的售價約為800美元，這個價位相當(dāng)于一個普通俄羅斯民眾一個月的收入。

IDC駐莫斯科分析師西蒙·貝克(Simon Baker)就此指出：“如果蘋果真有意與三星爭奪市場份額，iPhone 5c售價必須大幅下調(diào)。目前，關(guān)鍵是蘋果想得到什么：是順應(yīng)全球智能手機(jī)日趨廉價的趨勢，推出全球性的產(chǎn)品保住市場份額，還是繼續(xù)專注于實現(xiàn)利潤最大化。”

貝克說，蘋果今年在俄羅斯的銷量因老版iPhone產(chǎn)品的推動實現(xiàn)增長，iPhone 4s在俄羅斯的售價約為500美元。貝克認(rèn)為，能買得起最新款iPhone的俄羅斯消費者更傾向于購買iPhone 5s。

目前，在保持行業(yè)領(lǐng)先的利潤率和與三星爭奪市場份額中，蘋果處于兩難境地。上一季度，蘋果的銷量增幅放緩，這無疑給公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)尋找新的消費群施加更大的壓力。

此外，蘋果在包括俄羅斯在內(nèi)的許多新興市場發(fā)展受阻還有當(dāng)?shù)厥謾C(jī)產(chǎn)品定價和購買習(xí)慣的因素。在美國，運營商為了吸引用戶，往往會對購機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼，而這類行為在俄羅斯是不被允許的。

俄羅斯獨立分析師艾爾達(dá)·莫塔金(Eldar Murtazin)認(rèn)為，iPhone產(chǎn)品全球化方面做得不夠好，而俄羅斯龐大的潛在市場將起到助推作用。