蘋果剛剛推出的低價格產(chǎn)品iPhone 5C將遭遇沃爾瑪?shù)缺就亮闶凵虒ν膺M行打折銷售，表明蘋果保持該產(chǎn)品價格水平的能力被削弱。

沃爾瑪和T-Mobile US公司表示，他們計劃提供iPhone 5C的打折銷售。蘋果要求iPhone 5C的兩年服務合約價是99美元，沒有服務合約的裸機價格為549美元。沃爾瑪表示它將把該產(chǎn)品未捆綁服務合約的對外零售價降低為79美元，而T-Mobile US公司則計劃將該產(chǎn)品的裸機價降為528美元。兩家經(jīng)銷商都將該產(chǎn)品價格下調(diào)20美元。預計其它經(jīng)銷商，包括Verizon Wireless和AT&T，則按照蘋果要求的定價對外出售該產(chǎn)品。

一個新產(chǎn)品剛剛推出則被降價是不曾見過的，這無疑會削弱蘋果作為一個高檔品牌的應用身份地位。品牌戰(zhàn)略公司CultureRanch主管伊萊·波特諾伊（Eli Portnoy），把此打折銷售稱作是定價的“一個重大錯誤”。他表示，認為蘋果能夠以價格來代替手機功能實現(xiàn)競爭力，這傷害了iPhone的威信。波特諾伊是蘋果的一名消費者，也是蘋果的股東。

對要求作出評論的采訪，蘋果發(fā)言人沒有給予回應。

分析師表示，制造商通常會使用各種方法來影響零售商定價，盡管蘋果是否已經(jīng)有如此行動尚不清楚。Gartner分析師凡·貝克（Van Baker）表示，無論如何，蘋果對打折銷售它的產(chǎn)品保持寬容的態(tài)度具有意義。他說：“對于蘋果來說與幾年前相比，現(xiàn)在的競爭環(huán)境更加激烈。”

蘋果本周初推出了低價格的iPhone 5C和高端iPhone 5S，并于周五接受預訂。這兩款產(chǎn)品都將在9月20日開售。

iPhone 5去年推出時，沃爾瑪就將該產(chǎn)品捆綁有兩年合約的價格以189.97美元對外銷售，比蘋果定價低了9美元。沃爾瑪女發(fā)言人莎拉·麥金尼（Sarah McKinney）聲稱，沃爾瑪向外零售iPhone 5C的價格對消費者是好事，對我們企業(yè)也是好事。她還稱，沃爾瑪銷售的每部手機都會有利潤。

截止目前為止，與打折相比，華爾街分析師更加擔心的是高價格。投資者在知悉iPhone 5C的定價時感到失望，因為這個定價比一些分析師事前預計的350美元高出50%。許多觀察人士希望蘋果能夠推出一款低價格新產(chǎn)品，以在新興市場獲得更多的消費者。但是，iPhone 5C并非這樣的產(chǎn)品。

蘋果面臨的挑戰(zhàn)，一部分來自于自身的iPhone戰(zhàn)略。除了iPhone，蘋果實際上在過去已經(jīng)創(chuàng)造了一系列不同價位的新產(chǎn)品，旨在吸引不同市場領域的消費者。例如，在2001年推出iPod音樂播放器系列之后該公司推出了并不是很貴的Mini、Nano和Shuffle產(chǎn)品，這些產(chǎn)品銷售業(yè)績都出色。

和沃爾瑪一樣，T-Mobile US公司此前已經(jīng)進行了類似的打折。這家運營商今年4月份對外銷售iPhone 5的價格是580美元，而蘋果網(wǎng)站上的銷售價格是649美元。