以前網(wǎng)游要上一回電視，多數(shù)是因?yàn)橛殖隽耸裁创蟮呢?fù)面新聞，讓電視臺(tái)爭(zhēng)先恐后。尤其是國(guó)內(nèi)某幾個(gè)廠商的產(chǎn)品，難得上一回央視焦點(diǎn)訪談，說(shuō)的還都是那些難以啟齒的事。可最近風(fēng)向變了，電視臺(tái)變著法子享受著網(wǎng)游帶來(lái)的收視率+收益率。

這怎么說(shuō)呢？你看不論是《軒轅劍》禁播炒作風(fēng)波，還是《龍之谷》主題電視廣告的狂轟亂炸，這都說(shuō)明了一個(gè)道理：網(wǎng)游和電視不是什么水火不容，到了這特定的時(shí)候，總能鬧出一些讓大家癲狂的荒誕奇聞來(lái)。不信？容這里給你一一道來(lái)。

網(wǎng)游大戲廣告同爭(zhēng)鋒 娛樂(lè)爭(zhēng)議兩不誤

還是先從這《軒轅劍》電視劇說(shuō)起吧。上周不知從什么地方冒出來(lái)的消息，好不容易排上檔期的《軒轅劍》電視劇要禁播了。這本是《仙劍奇?zhèn)b傳》之后網(wǎng)游改編電視劇的頭等大作，怎么能說(shuō)禁播就禁播呢？傳聞紛紛，一說(shuō)是這是網(wǎng)游題材，違背了廣電禁止播放游戲欄目的禁令，不準(zhǔn)播；一說(shuō)是同行舉報(bào)，亂了申報(bào)章程，不能播。

有這新聞一出，《軒轅劍》電視劇的關(guān)注熱力空前火爆，可最后被證明也是炒作一場(chǎng)，目的就是讓大家都知道芒果臺(tái)要播這電視劇了，記得收看不要換臺(tái)。

你如果真看了芒果臺(tái)，那估計(jì)不少人應(yīng)該還注意到，這芒果臺(tái)同期出現(xiàn)的和游戲有關(guān)的還不只《軒轅劍》一個(gè)。你看，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》兩檔黃金欄目的廣告時(shí)代還來(lái)了一條龍。什么龍？《龍之谷》??！那廣告的顫音實(shí)在讓人印象深刻，前面像“狼來(lái)了”一樣叫喚著“龍，龍，龍，龍來(lái)了！”最后還有一句嗲到不行的女聲上演一句“我要入谷”。這不就是《龍之谷》為了宣傳Lv60新版弄出來(lái)的電視廣告么。

軒轅劍和DN成了近期電視上的游戲明星

這支廣告近期勢(shì)頭的確比較猛，芒果臺(tái)有，江蘇衛(wèi)生的《非誠(chéng)勿擾》重播時(shí)段的廣告也有，據(jù)說(shuō)還有其他幾個(gè)重要的衛(wèi)視臺(tái)廣告也是全天候轟炸。細(xì)一分析，也明白了其中的道道：《軒轅劍》和《龍之谷》打的都是學(xué)生族的主意。前者是早就拍好了硬放暑期來(lái)播，后者是趕著暑期第一波熱流弄了個(gè)鋪天蓋地。多少學(xué)子們躺著也中箭！

一把鼻涕一把淚 還得數(shù)數(shù)這悲催的歷史

看客肯定就有疑問(wèn)了，這《軒轅劍》居然能弄出個(gè)禁播炒作，還有大把的人信，那網(wǎng)游廣告怎么就如此明目張膽的上了電視呢？這還得從那段倒霉催的歷史故事說(shuō)起。

話說(shuō)這2004年，廣電出了一道禁令，說(shuō)這電視上不準(zhǔn)播游戲節(jié)目，于是當(dāng)時(shí)各種剛剛起步的游戲節(jié)目全部銷聲匿跡，連游戲廣告也沒(méi)了。正因?yàn)橛辛诉@禁令，所以那以擅長(zhǎng)炒作的史大爺弄電視廣告的時(shí)候，硬是弄了一個(gè)瘋瘋癲癲的女人對(duì)著電腦傻笑，來(lái)做巨人的形象廣告。這等奇聞，也就在網(wǎng)游身上才會(huì)出現(xiàn)。

當(dāng)然此類現(xiàn)象我們也可以理解，你要知道，同期在央視上給網(wǎng)游的最大欄目《焦點(diǎn)訪談》可是義憤填膺的在報(bào)道“銅須門”，那鞭子抽得PIA PIA的。誰(shuí)還又敢冒天下之大不韙去和權(quán)威媒體的聲音對(duì)著干。所以逼得當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的《魔獸世界》除了能在很多電影的片頭弄點(diǎn)貼片廣告外，就只能搭配著可口可樂(lè)的外包裝在電視上露一下臉。這和WoW在北美市場(chǎng)大肆踩了各大電視臺(tái)的場(chǎng)子的待遇相比，實(shí)在是相差甚遠(yuǎn)。

憶往昔，WoW和夢(mèng)幻西游都只能掛靠飲料上上電視

倒不是WoW一家遭遇了電視廣告的如此待遇，《龍之谷》和《夢(mèng)幻西游》當(dāng)年也曾借助某飲料才在電視臺(tái)露了臉?；叵脒@兩款游戲都是在電視臺(tái)上廣告大肆轟炸的光景，再想想昔日《傳奇世界》電視廣告的夭折以及AION電視廣告的小打小鬧，這算不算大佬們也應(yīng)該憶苦思甜，回憶回憶那段艱辛的歲月呢？

哇塞，明星耶！看看網(wǎng)游廣告抱大腿的日子

還有一類電視廣告的奇聞，我們可稱為：抱明星大腿的日子。

明星代言網(wǎng)游不稀奇。稀奇的是能拍電視廣告的還真不多，不是明星不肯拍，而是拍了的鮮有能真正上了電視臺(tái)的。但網(wǎng)游廣告還沒(méi)有被解讀為真正全民解禁的那段日子，靠明星的法子是用得最多的。

比如《天龍八部2》，就用過(guò)這招。安以軒代言之后的電視廣告小火了一把。后來(lái)將這招用透了的就是網(wǎng)游游戲。周杰倫代言《夢(mèng)幻西游》的廣告至今還在播，而劉亦菲拍的《倩女幽魂》、甄子丹拍的《大唐無(wú)雙》、楊冪拍的《天下3》，這些電視廣告，都是走著明星的臉，帶著游戲的名。能夠完全用游戲畫面或者CG來(lái)拍游戲主題廣告的，真不多。

過(guò)年后，網(wǎng)游是否還記得這段抱明星大腿的日子？

說(shuō)到這里我們大概可以聊聊未來(lái)趨勢(shì)了。誰(shuí)都知道如今中國(guó)網(wǎng)游的CG制作水準(zhǔn)那是杠杠的，但到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有任何一款產(chǎn)品拿游戲的CG來(lái)完全演繹電視廣告?；貞浵?，網(wǎng)易系列游戲走的都是“真人+游戲”的概念廣告，DN拍的是游戲3D畫面廣告。傻乎乎的巨人系電視廣告就更別提了。要知道那如夢(mèng)如幻的CG對(duì)看慣了假大空的電視廣告的觀眾們來(lái)說(shuō)有著不菲的吸引力。

那本文結(jié)尾處，我們是不是可以稍微呼喚一聲：來(lái)，上CG吧，那才是正餐。