即時(shí)戰(zhàn)略游戲在單機(jī)游戲(包含局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn))時(shí)代一直是最重要的電腦游戲類(lèi)型之一，而在網(wǎng)絡(luò)條件下，這一游戲類(lèi)型始終沒(méi)有成長(zhǎng)為能與RPG游戲相提并論的一支力量。3月29日網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的《星際爭(zhēng)霸2》開(kāi)始在國(guó)內(nèi)公測(cè)，而《星際爭(zhēng)霸》是即時(shí)戰(zhàn)略游戲中最具代表性的產(chǎn)品之一?！缎请H爭(zhēng)霸2》在國(guó)內(nèi)的推出又一次引發(fā)了我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)戰(zhàn)略游戲(以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)戰(zhàn)游戲)市場(chǎng)前景的思考。網(wǎng)戰(zhàn)游戲的潛在用戶(hù)能有多少？

由于網(wǎng)戰(zhàn)游戲市場(chǎng)剛剛起步，對(duì)其市場(chǎng)前景的判斷主要將基于對(duì)當(dāng)前主要游戲類(lèi)型用戶(hù)需求的分析。我們根據(jù)網(wǎng)戰(zhàn)游戲與當(dāng)前主要游戲類(lèi)別在需求、產(chǎn)品特征方面的比較及當(dāng)前主要游戲類(lèi)別的用戶(hù)規(guī)模來(lái)判斷網(wǎng)戰(zhàn)游戲的潛在用戶(hù)數(shù)。

如表1所示，從用戶(hù)需求特征來(lái)看，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)戰(zhàn)游戲的需求度低于體育、音樂(lè)類(lèi)游戲，而高于射擊類(lèi)游戲。單一從這個(gè)因素看，網(wǎng)戰(zhàn)游戲的潛在用戶(hù)數(shù)也將在上述兩類(lèi)游戲用戶(hù)數(shù)之間。

除了用戶(hù)的需求外，產(chǎn)品本身的一些特性也將影響用戶(hù)對(duì)游戲的選擇。如表2所示，從游戲產(chǎn)品特征來(lái)看，網(wǎng)戰(zhàn)游戲各項(xiàng)指標(biāo)接近射擊游戲，而綜合的用戶(hù)疲勞度則高于射擊游戲，位列所有游戲類(lèi)型之首。疲勞度過(guò)高顯然會(huì)從多個(gè)方面降低網(wǎng)戰(zhàn)游戲的吸引力。

綜合上述“用戶(hù)需求度”和“用戶(hù)疲勞度”兩個(gè)因素，網(wǎng)戰(zhàn)游戲潛在用戶(hù)規(guī)?？赡艿陀谄迮祁?lèi)用戶(hù)數(shù)，高于射擊類(lèi)用戶(hù)數(shù)。

根據(jù)去年年底的調(diào)查，客戶(hù)端角色扮演游戲用戶(hù)數(shù)約為7500萬(wàn)人，客戶(hù)端游戲各個(gè)類(lèi)別的用戶(hù)滲透率則如下圖。

由此可以推知，到2010年末中國(guó)客戶(hù)端網(wǎng)游各個(gè)類(lèi)別的用戶(hù)數(shù)如下表

表4中各類(lèi)客戶(hù)端游戲用戶(hù)數(shù)的排名與表3并不是完全一致，這可能是表4來(lái)源的調(diào)查產(chǎn)生了誤差，或者是表3的分析有誤差。如果這兩者都沒(méi)有誤差的話(huà)，那么表3的潛在用戶(hù)數(shù)排名與表4現(xiàn)實(shí)用戶(hù)數(shù)排名的差別可能代表了未來(lái)各類(lèi)游戲的潛力。

綜合上述分析，以2010年末的用戶(hù)數(shù)推算，網(wǎng)戰(zhàn)游戲的潛在用戶(hù)數(shù)在2500-3000萬(wàn)人之間。

從游戲產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)漏斗看，潛在用戶(hù)在向穩(wěn)定用戶(hù)的轉(zhuǎn)化中還有兩大障礙需要克服。即要預(yù)測(cè)網(wǎng)戰(zhàn)游戲的收入規(guī)模，還要考慮收費(fèi)模式及水平，和服務(wù)質(zhì)量。而要預(yù)測(cè)某款產(chǎn)品的收入規(guī)模則還要加入產(chǎn)品及其運(yùn)營(yíng)商特定的條件進(jìn)行分析。