EA的老大John Ricitiello認為到2011年底時，游戲的數字化傳播形式會比傳統包裝帶來更多的商機。

Ricitiello在IndustryGamers的訪談中解釋道：這種轉變大部分要歸功于日益增加的微交易普及率，以及慢慢出現的“免費游戲”模式。

“到2011年底，用一句話可以概括 - 數字業(yè)務會比實物包裝業(yè)務更大更強。我對此深信不疑。然后，我們會想辦法以分割形式和預訂、微交易形式出售包裝產品內容。”

“看看Warner和Turbine公司在發(fā)布《指環(huán)王在線》時的方式。我仍然認為他們的主要收入靠玩家們每個月支付的15美元包月費用，但還是吸引了越來越多的玩家。我不知道每月15美元算不算是個好價錢，但那是另一個問題了。這些商業(yè)模式很快會站穩(wěn)腳跟。我們小心翼翼地制定每個平臺游戲的價格以及知識產權的價格。”

Ricitiello引用了《FIFA終極球隊》作為例子，說明數字傳播的免費游戲具有強大的吸引力。

“在付費用戶中，最高的ARPU（每位用戶平均收益）來自于免費模式游戲。你會感到奇怪了，一個免費的游戲怎么會讓玩家掏腰包呢？有人每個月付5000美元給我們來玩《FIFA終極球隊》?？墒沁@款游戲是免費的。這是個說不得的小秘密?！?/p>

EA并非首個看到免費游戲這塊蛋糕的人。今天早些時候，《指環(huán)王在線》的開發(fā)商Turbine就放話了，自從該游戲開通預訂收費渠道以來，公司收益增加了三倍。