近期，斗魚(yú)舉辦的絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽第四季正式落下帷幕。經(jīng)過(guò)五天的決賽角逐，Asgard和17GAMING兩支戰(zhàn)隊(duì)分獲FPP和TPP模式的冠軍。此次大賽的總觀看量高達(dá)1.02億，遠(yuǎn)超前三季觀看人數(shù)創(chuàng)下新高。不僅如此，斗魚(yú)在電競(jìng)領(lǐng)域的深度探索更引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于自制賽事的新思考。

自制賽事正趨于深度化

高水準(zhǔn)的電競(jìng)賽事對(duì)直播平臺(tái)的流量帶動(dòng)作用早已有目共睹，可以看到各家直播平臺(tái)都對(duì)各大賽事虎視眈眈，接連引入各類賽事版權(quán)。而這對(duì)目前的國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，他們似乎更為注重平臺(tái)自身打造。通過(guò)強(qiáng)大資金的投入和資源傾斜，斗魚(yú)正以自制賽的方式深度拓展電競(jìng)內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘更深層次的電競(jìng)賽事價(jià)值。

斗魚(yú)在此次黃金大獎(jiǎng)賽上，僅獎(jiǎng)金一項(xiàng)就投入了46萬(wàn)元獎(jiǎng)金，并為參賽戰(zhàn)隊(duì)重金打造了豪華的線下舞臺(tái)。為了給觀眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)，賽事在直播技術(shù)上做了進(jìn)一步更新，全程藍(lán)光畫(huà)質(zhì)讓觀眾大呼過(guò)癮。

賽場(chǎng)上，戰(zhàn)隊(duì)表現(xiàn)自然最吸引人眼球。此次大獎(jiǎng)賽共吸引了133支國(guó)內(nèi)一線戰(zhàn)隊(duì)的參與，這其中還囊括了17GAMING、Asgard、NW、TYLOO、QG、COG等諸多國(guó)內(nèi)頂尖戰(zhàn)隊(duì)。而比賽結(jié)束后，讓我們來(lái)到賽場(chǎng)之外，看一看斗魚(yú)通過(guò)這場(chǎng)自制賽事收獲了什么。

斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽收獲海量流量和行業(yè)影響力

首先是流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次賽事全網(wǎng)觀看量已經(jīng)破億。單場(chǎng)熱度一度突破331萬(wàn)，新增訂閱30萬(wàn)， 56萬(wàn)水友的狂歡貢獻(xiàn)了累計(jì)超過(guò)230萬(wàn)的彈幕。

其次是賽事的影響力。從海選賽開(kāi)始，一直到?jīng)Q賽階段，無(wú)論是參賽陣容還是比賽賽制，斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽都彰顯了自己國(guó)內(nèi)頂級(jí)絕地求生自制賽事的排面。而首次采用的FPP和TPP雙模式也與國(guó)際接軌，讓各大戰(zhàn)隊(duì)提前體驗(yàn)了一把國(guó)際比賽的感覺(jué)，有助于未來(lái)在國(guó)際比賽舞臺(tái)上的發(fā)揮。這種高規(guī)格的比賽無(wú)疑將推動(dòng)國(guó)內(nèi)電競(jìng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，有望令斗魚(yú)成為中國(guó)絕地求生職業(yè)化進(jìn)程的引領(lǐng)者。

然而以上成績(jī)也只是表象，真正最重要的還是隱藏在背后的造血和營(yíng)收能力，通過(guò)自制賽事發(fā)掘出來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

不只是招商，斗魚(yú)已打造健康的營(yíng)收結(jié)構(gòu)

例如，分期樂(lè)成為本次斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽第四季的冠名商，知名電競(jìng)椅品牌DXRACER迪銳克斯同樣是本次賽事的合作伙伴，此外還包括虎族、小黑盒、撈月狗等也在合作伙伴陣營(yíng)之中。虎撲社區(qū)、優(yōu)酷游戲、搜狐視頻等多個(gè)知名游戲垂直媒體也是本次賽事的合作伙伴。據(jù)了解，本次賽事為斗魚(yú)創(chuàng)造的營(yíng)收高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有拼著虧損也要砸錢(qián)買流量的傳統(tǒng)，直播平臺(tái)作為典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在早期也經(jīng)歷過(guò)這樣的發(fā)展。但隨著直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，健康的發(fā)展模式正在成為平臺(tái)的追求。

事實(shí)上，通過(guò)自制賽事吸引流量，同步進(jìn)行招商合作獲取營(yíng)收是一種并不是很困難的操作，但縱觀國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)，只有斗魚(yú)對(duì)此極為熱衷并取得了出色的成績(jī)。這背后的原因自然不言而喻，一方面來(lái)自于外部對(duì)斗魚(yú)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，另一方面也源自斗魚(yú)出色的招商和營(yíng)收能力。

斗魚(yú)是全網(wǎng)各大直播平臺(tái)中最先宣布盈利的選手，這已經(jīng)體現(xiàn)了斗魚(yú)在商業(yè)模式上的先進(jìn)。除了常規(guī)招商，早在去年斗魚(yú)完成D輪融資的同時(shí)，斗魚(yú)就已經(jīng)通過(guò)投資等方式深度布局直播上下游產(chǎn)業(yè)，搶占優(yōu)質(zhì)的上游內(nèi)容資源，打通下游粉絲經(jīng)濟(jì)電商和直播打賞等變現(xiàn)環(huán)節(jié)，讓平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)變得更為多元化。

例如在去年年底的時(shí)候，斗魚(yú)就已經(jīng)參股了LGD-Gaming(電競(jìng)俱樂(lè)部)、伐木累(競(jìng)技行業(yè)粉絲互動(dòng)平臺(tái))、果醬直播(少年偶像直播社區(qū))、NonoLive(出海平臺(tái))、藍(lán)鰭直播(電競(jìng)比賽運(yùn)營(yíng))、八爪漁、霹靂爺們兒、九途文化(主播)、阿科魚(yú)樂(lè)(主播)、掛機(jī)文化(主播)、王猴文化(主播)等多家產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，持股比例從4.81%至49%不等。

也正是因?yàn)榭吹搅硕肤~(yú)在商業(yè)變現(xiàn)和造血能力上的強(qiáng)大，斗魚(yú)黃金大獎(jiǎng)賽第四季才能吸引眾多贊助商的眼光。據(jù)了解，斗魚(yú)目前正在緊鑼密鼓地籌備第五季黃金大獎(jiǎng)賽，并且已有多家贊助商慕名而來(lái)。

斗魚(yú)通過(guò)黃金大獎(jiǎng)賽和一系列自制賽事為直播平臺(tái)打造了一個(gè)樣板，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)舉辦賽事并不是一件賠本賺吆喝的事，只要擁有強(qiáng)大的造血能力，再加上整個(gè)平臺(tái)健康的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，發(fā)揮出平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“賽事-流量-營(yíng)收-更好的賽事”的良性循環(huán)，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，也是一種有利的積極探索。