風(fēng)光背后都是虧本買賣

資本熱捧的風(fēng)光背后，幾乎所有的直播平臺(tái)都是在做虧本的買賣。歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)顯示，其旗下移動(dòng)直播平臺(tái)虎牙2015年4個(gè)季度分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但以分成和內(nèi)容為主的營收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡(jiǎn)單計(jì)算，虎牙2015年的經(jīng)營性虧損超過25億元。

在直播行業(yè)，目前大體分三種：游戲電競(jìng)直播、視頻直播、電商平臺(tái)直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入，但這些收入根本無法支撐一年數(shù)億元的成本。單單一個(gè)帶寬成本，一線直播APP的月成本在2000萬元。而游戲電競(jìng)類主播平臺(tái)上，主播的薪水也是很大一筆支出，比如虎牙以3年1億身價(jià)簽約爐石主播安德羅妮夫妻。

在內(nèi)容上，各家也是“燒錢”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名，據(jù)說僅三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會(huì)，所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺(tái)仍在磋商，據(jù)說阿里星球曾開價(jià)1億元試圖拿下獨(dú)家直播權(quán)。

但業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)內(nèi)大部分平臺(tái)還沒有找到真正適合的盈利模式，依靠簡(jiǎn)單的廣告變現(xiàn)和打賞模式已經(jīng)顯現(xiàn)疲乏狀態(tài)。