成人紙尿褲市場以每年6—10%的比例增長，單日本老年顧客就為其帶來了1400億日元(14億美元)的收入。日本65歲以上的老人占了總?cè)丝诘?0%，是世界上比例最高的國家。撇開人口統(tǒng)計(jì)資料不談，成人紙尿褲自身也是誘人的生意——它的價格高達(dá)嬰兒紙尿褲的2.5倍，具有更高的利潤率。此外，像醫(yī)院和養(yǎng)老院等機(jī)構(gòu)都是有利可圖的銷售渠道。雖然向消費(fèi)者銷售這類產(chǎn)品還是存在雷區(qū)(正如《周六夜現(xiàn)場》拿廣告做的詼諧模仿)，但是尿褲制造商們對克服其中的尷尬因素信心十足，他們下定決心突破界限。

世界上最大的衛(wèi)生產(chǎn)品制造商，瑞典愛生雅(SCA)近期向每個超過55歲的瑞典男性郵寄了一份他們公司成人尿褲的樣品。結(jié)果來自顧客憤怒的投訴將他們的電話都打爆了?？磥磉@些人并不甘心認(rèn)為他們會在某一天需要這家公司的成人尿褲產(chǎn)品。

彭博社的一篇報(bào)道指出，很多公司在盡全力拼搶這一新興市場的份額。2008年，日本的紙尿褲生產(chǎn)商舉辦了全球首場成人紙尿褲時裝表演。使用過的紙尿褲也會經(jīng)過攪碎、烘干和殺菌程序，用作鍋爐的燃料芯塊。