裝潢時尚的會場中，背景是超大屏幕，中間站著魅力四射的公司負責人，手里拿著全球技術領先的手機，臺下是熱情高漲、不時歡呼的粉絲，發(fā)布會隨時在視頻網(wǎng)站微博上直播，“千呼萬喚始出來”的新款手機一經(jīng)發(fā)布就引來搶購潮……這些由蘋果手機開創(chuàng)的傳統(tǒng)，如今正在多家中國本土手機品牌身上上演。

曾經(jīng)“山寨”的帽子正在被摘掉，取而代之的是物美價廉，標準向國際看齊的一批新國產手機。它們獲得了口碑，也在贏得市場——今年第二季度，國內手機市場有近八成被國產手機占據(jù)。

從2G時代諾基亞的風行，到3G時代蘋果專賣店門前的瘋狂，到了4G時代，會是國產手機的風光無限嗎?國產手機會趁機走向世界嗎?

①國產手機趕超洋品牌

“我挺喜歡國產手機的。我現(xiàn)在用的是華為，配置很高，用起來比我之前那款貴了一倍多的某國際大品牌流暢多了。”在北京工作的白領小李告訴本報記者。

類似的用戶體驗，正在成為中國這片“手機熱土”上越來越多人的心理。2014年第二季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在蘋果、三星國際智能手機巨頭的陰影籠罩下，國產手機正在強勢“逆襲”。

8月14日，聯(lián)想援引第三方數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)稱，第二季度聯(lián)想在中國市場智能手機出貨1302萬臺，占據(jù)了12.5%的市場份額，位居國內第一位;排名第二的是小米，出貨量為1294萬臺。而此前長期占據(jù)我國手機市場霸主地位的三星，市場份額則由19.9%跌落至9.8%。

此前，小米公司也援引第三方Canalys的數(shù)據(jù)稱，自己以二季度1499萬臺的出貨量，占據(jù)了14%的份額，其后才是占據(jù)12%份額的三星，聯(lián)想排在第三。

而易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第二季度，三星依然以15.4%的份額位居市場第一，其后是占有13.5%份額的小米和占據(jù)10.8%的聯(lián)想。

雖然具體數(shù)據(jù)有所不同，但大多數(shù)觀點認為，三星依然占據(jù)國內最大份額，不過優(yōu)勢已相當有限。

8月19日，央視公布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，國內排名前十位的智能手機，就占據(jù)了國內市場近八成的市場份額。其中，洋品牌只有三星和蘋果兩個，三星以15.4%的市場份額排名第一，蘋果排名第六，份額為6.9%。而小米、聯(lián)想、酷派、華為等8個國產品牌，加起來占據(jù)了國內市場56.1%的份額。

在海外市場，國產手機的腳步也沒有停歇。

8月初，在印度市場，初步試水的小米公司，創(chuàng)下了2.3秒鐘售出2萬部手機的業(yè)績。而在此前，他們已經(jīng)在新加坡市場占據(jù)了4%的市場份額，排名第三。同樣是在印度，華為投資3000萬美元，聯(lián)想也推出了6款智能手機。在俄羅斯，4月，OPPO發(fā)布了新的機型，魅族則已將俄羅斯列入同步上市新機型的國家。在歐洲，天瓏移動亦在該國占據(jù)第三位的市場份額，僅次于蘋果、三星。

“我昨天給妻子買的魅族MX3，16GB版本，才320美元，還帶兩年質保。我本來以為這玩意兒會是個大塊頭，沒想到設計輕盈簡潔，質量不錯。”在Youtube上，一位外國用戶如此評價道。

而在社交網(wǎng)站Facebook上，也有海外用戶對小米手機評價頗高：“就操作系統(tǒng)而言，我覺得小米比iOS、安卓和Windows都好用！”“我現(xiàn)在用的是小米3，很期待小米6??！”

②多因素助力彎道超車

是什么造就了以往以“山寨”形象出現(xiàn)的國產手機的“逆襲”?

在分析人士看來，這種“逆襲”首先要歸功于中國市場巨大的潛力。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國智能手機的增幅達到87%，到2014年，中國智能手機市場規(guī)模將超過4億部，占全球銷量的30%左右。我國自主品牌推出的手機機型已達到700款，數(shù)量上位居世界第一。但同時，相比于發(fā)達國家和地區(qū)，我國的智能手機普及率潛力依然巨大。

在此背景下，國產手機“物美價廉”的優(yōu)勢就凸顯出來了。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，2000元以下的國產智能機，關注度超過75%——這一價格，還不到蘋果、三星等國際品牌的一半。

這同樣是國產手機在海外受到青睞的原因。2012年，亞太地區(qū)的發(fā)展中國家，擁有智能手機的人群占比僅為11%;在非洲，這一數(shù)字則是4%，都與發(fā)達國家和地區(qū)接近50%的比例相去甚遠。而這些國家和地區(qū)的消費水平較低，因此主打中低端市場的國產手機，就可以為他們提供相應的產品。

而在制造門檻不斷降低的今天，液晶屏幕、集成電路、芯片制造等手機制造的核心技術，也越來越多地為中國企業(yè)所掌握。相比于三星、蘋果等品牌，國產手機同樣，甚至是更高的配置，卻能在成本控制方面做得更好，從而在價格上有更大的優(yōu)勢。“國內手機產業(yè)鏈非常成熟，全球70%的手機制造都在中國。”酷派集團副總裁曹景升說。

同時，4G在國內的推出，也為國產手機帶來了前所未有的機遇期。當TD-LTE的4G牌照下發(fā)給三大運營商時，首批推出4G手機的，幾乎都是國產品牌。諸如華為、中興這樣的國內廠商，憑借在這一技術標準上的研發(fā)和技術儲備，可以說在4G市場的角逐中，“先天”地占據(jù)了市場優(yōu)勢。到現(xiàn)在，華為的LTE網(wǎng)絡已進入全球100多個首都城市，中興的4G技術的LTE專利持有率也已位居全球前列。

可以說，4G為國內手機廠商提供的，是一個“彎道超車”的機會。