大打擦邊球的低俗營(yíng)銷

2010年7月6日，文化部下發(fā)了被稱之為“色情營(yíng)銷禁令”的通知。但3年過(guò)去了，低俗營(yíng)銷并未就此銷聲匿跡，眾多低俗、不雅廣告仍充斥在網(wǎng)游世界。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏清晰準(zhǔn)確的判定，是管控失效的根本原因。何謂“低俗”，迄今沒(méi)有科學(xué)的、明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。一位文化稽查部門(mén)的執(zhí)法人員告訴記者，對(duì)于這種低俗廣告營(yíng)銷的監(jiān)管有較大難度。“如果網(wǎng)游內(nèi)容出現(xiàn)淫穢色情內(nèi)容，我們可以將其查處，但這些網(wǎng)游廣告既非游戲內(nèi)容，也不在游戲平臺(tái)上發(fā)布，文字、圖片雖然有些過(guò)火，但如果沒(méi)有侵犯到法律法規(guī)的底線，我們也不好辦。”

此外，網(wǎng)游市場(chǎng)的短平快特征，也為監(jiān)管帶來(lái)不小障礙。就目前情況來(lái)看，低俗營(yíng)銷主要集中在初級(jí)市場(chǎng)，投放周期短，廣告較為分散，增加了管理難度。

精心提升品質(zhì)才是出路

網(wǎng)游市場(chǎng)由之前的供小于求轉(zhuǎn)化為供大于求，除了少數(shù)網(wǎng)游巨頭占據(jù)較大市場(chǎng)份額外，幾百家小公司在尾端廝殺，競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈。為了能吸引玩家眼球，為了能為自己的游戲造勢(shì)，游戲廠商被逼使出渾身解數(shù)，低俗營(yíng)銷常常是無(wú)奈之舉。

“以目前新用戶的增長(zhǎng)速度來(lái)看，低俗營(yíng)銷能騙過(guò)玩家第一次，但很難騙過(guò)第二次。”玉軼建議，要真正傳達(dá)游戲特色、并在產(chǎn)品賣點(diǎn)上做好功夫，才是有意義的競(jìng)爭(zhēng)手段。此外，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品定位，選擇性價(jià)比高的流量進(jìn)行投放，也會(huì)有出其不意的效果。

該游戲負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)也表示，營(yíng)銷僅僅是起到吸引玩家關(guān)注的作用，想要讓玩家沉淀下來(lái)，最終依靠的還是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和出色的玩家體驗(yàn)。一款優(yōu)秀網(wǎng)游，可以有打擦邊球的美女營(yíng)銷，但不能只指望美女，玩家可能會(huì)因美女而注意到游戲，但留下的原因還是因?yàn)橛螒蜃銐蚝猛妗?/p>

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