大師顧問團(tuán)升級  泛娛樂戰(zhàn)略漸深入

騰訊游戲的泛娛樂戰(zhàn)略依然是本次發(fā)布會的最大看點(diǎn)之一。在2012年的年度發(fā)布會上，騰訊游戲正式公布“泛娛樂”戰(zhàn)略，即以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展模式，并為此專門成立包含音樂家譚盾先生、漫畫家蔡志忠先生、導(dǎo)演陸川先生、清華大學(xué)教授尹鴻先生等眾多文化界專業(yè)人士在內(nèi)的泛娛樂大師顧問團(tuán)，以便在動漫、影視、文學(xué)、音樂、授權(quán)等泛娛樂業(yè)務(wù)的布局中獲得專業(yè)的指導(dǎo)。

一年來，騰訊游戲在各個領(lǐng)域廣泛的展開了泛娛樂合作與嘗試，其中包括：基于兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》推出的兩部大電影創(chuàng)造了超過1億的票房，改編的舞臺劇在全國巡演備受熱捧，52集動畫片還在籌備中；推出騰訊動漫平臺，搭建了原創(chuàng)動漫大賽體系及原創(chuàng)人才引進(jìn)和培育機(jī)制，批量引入了11部經(jīng)典日漫作品的電子版權(quán)，并與迪士尼、集英社等全球伙伴達(dá)成重要合作，成為中國動漫行業(yè)的旗艦平臺；發(fā)布動漫和游戲雙平臺產(chǎn)品《疾風(fēng)之刃》，將經(jīng)典漫畫《火影忍者》改編為游戲；邀請陳可辛、袁和平等電影大師參與研發(fā)網(wǎng)游產(chǎn)品《天涯明月刀》，用制作電影的態(tài)度和品質(zhì)去制作游戲；搭建文學(xué)閱讀平臺；眾多產(chǎn)品和當(dāng)紅影視深入合作……各業(yè)務(wù)的成長速度超過業(yè)界的想象。

圖4兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》

隨著泛娛樂業(yè)務(wù)的深度拓展，2013年，騰訊游戲泛娛樂大師顧問團(tuán)再度升級，除了首席音樂顧問譚盾先生、首席動漫顧問蔡志忠先生、首席影視顧問陸川先生、首席傳播學(xué)術(shù)顧問尹鴻先生等大師將與騰訊游戲達(dá)成更深入的合作之外，著名圍棋大師古力九段也正式加入，擔(dān)任首席棋類競技顧問，與騰訊游戲在棋類文化推廣、QQ游戲?qū)I(yè)品牌賽事“天下棋弈”的打造等方面中進(jìn)行深入合作。

圖5 QQ游戲“天下棋弈”

泛娛樂大師顧問團(tuán)的升級還體現(xiàn)在眾多中國藝術(shù)文化領(lǐng)域頂級權(quán)威機(jī)構(gòu)的加入。鑒于對各專業(yè)領(lǐng)域的知識、人才、理念等方面的需求，騰訊游戲正式與中國棋院、中國藝術(shù)研究院、中國舞蹈家協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作。他們將在棋類賽事與文化的推廣、影視等多種藝術(shù)的研究、舞蹈賽事及“時尚舞蹈文化”的推廣等方面，與騰訊游戲展開深入合作。

推新品深拓細(xì)分市場  大作集中開測

與歷屆年度發(fā)布會相似，游戲新品的發(fā)布依然是本場發(fā)布會最受關(guān)注的亮點(diǎn)。在今天的發(fā)布會上，騰訊游戲發(fā)布了《怪物獵人OL》等多款新品，持續(xù)在動作品類等細(xì)分市場展開更深入的布局。

當(dāng)天上午，騰訊游戲在動作品類發(fā)布環(huán)節(jié)，正式宣布與日本著名游戲制作商CAPCOM達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出利用全新CryEngine3引擎打造的動作網(wǎng)游巨制《怪物獵人OL》（英文名“Monster Hunter Online”），在國內(nèi)由騰訊游戲獨(dú)家運(yùn)營。這是騰訊游戲繼去年提出動作品類概念并發(fā)布《天剎》、《疾風(fēng)之刃》等個性化產(chǎn)品后，在該品類中推出的又一力作。騰訊公司副總裁馬曉軼先生表示，這不僅標(biāo)志著騰訊游戲在十周年慶典之際，深化動作網(wǎng)游領(lǐng)域取得重大突破，也寓意中國千萬獵人玩家將在網(wǎng)絡(luò)游戲中共同狩獵奇幻世界。

在動作品類環(huán)節(jié)，騰訊游戲攜韓國動作網(wǎng)游新作《Mystic Fighter》（簡稱MF）也震撼亮相，公布中文名為“魂之獵手”，并宣布將于6月開啟國服首測；騰訊首款純正格斗網(wǎng)游《炫斗之王》也宣布，將與日本知名游戲公司SNK旗下經(jīng)典單機(jī)格斗游戲《拳皇》進(jìn)行深度合作并植入該系列經(jīng)典角色，讓玩家體驗(yàn)到“經(jīng)典與創(chuàng)新”的完美融合；3D動漫風(fēng)超動作網(wǎng)游《疾風(fēng)之刃》也宣布將于7月開啟國服首次封測，《天剎》全球首測時間亦將揭曉。

當(dāng)天下午，騰訊游戲還推出了一款由騰訊游戲臥龍工作室自主研發(fā)的RTS類新品，騰訊游戲?qū)⒃噲D用自研的力量來開拓RTS細(xì)分市場。

同時之前已發(fā)布的自研產(chǎn)品，也在發(fā)布會現(xiàn)場引發(fā)關(guān)注，由琳瑯天上工作室自主研發(fā)的國戰(zhàn)網(wǎng)游《御龍在天》就發(fā)布了“超視覺國戰(zhàn)計劃”，2012年第三季度，該產(chǎn)品最高同時在線帳戶數(shù)突破50萬。量子工作室自研的《斗戰(zhàn)神》也在玩家的高度期待中，發(fā)布了一個制作精良的千萬CG，并公布了不刪檔測試時間。騰訊第一回合制網(wǎng)游《QQ仙靈》則提出了“定義回合新規(guī)則”的全新游戲理念，引領(lǐng)回合制RPG進(jìn)入全新的“UP”時代。

從發(fā)布會公布的信息來看，今年《劍靈》、《斗戰(zhàn)神》、《上古世紀(jì)》等眾多大作都將集中開測。射擊品類、頁游品類及休閑類游戲，則更多是基于游戲產(chǎn)品個性對細(xì)分市場進(jìn)行再度細(xì)分，并通過多元的跨界泛娛樂合作，重點(diǎn)關(guān)注品牌和文化等用戶情感層面的需求。

以精品游戲藝術(shù)展詮釋第九藝術(shù)之美

游戲是繼文學(xué)、音樂、舞蹈、雕塑、繪畫、建筑、戲劇、電影八大傳統(tǒng)藝術(shù)之后的“第九藝術(shù)”——騰訊游戲?qū)?ldquo;游戲”這一認(rèn)知和定位，是其堅持精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及泛娛樂戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。這一認(rèn)知也在發(fā)布會現(xiàn)場體現(xiàn)得淋漓盡致。在某種意義上，這不僅僅是一場新聞發(fā)布會，更像是一場展現(xiàn)游戲藝術(shù)性的“精品游戲藝術(shù)展”。

圖6 談藝術(shù)的游戲發(fā)布會

在這極具紀(jì)念意義的十周年之際，騰訊游戲選擇在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館這樣一個極具藝術(shù)氛圍的場館舉行這場發(fā)布會。從極具雕塑感的印章式嘉賓邀請函，到運(yùn)用雕塑理念設(shè)計的中央美院美術(shù)館，再到場館內(nèi)部多個旨在展現(xiàn)UP+主題、騰訊游戲發(fā)展歷程、游戲數(shù)據(jù)及不同藝術(shù)互相融合等內(nèi)容的裝置藝術(shù)，最后到發(fā)布會的舞臺設(shè)計和呈現(xiàn)，似乎都在完成一個統(tǒng)一的使命，那就是用心演繹“第九藝術(shù)”游戲的成長之美、藝術(shù)之美及與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合之美。

《第九殿堂》、《舞夢》、《星圖騰》、《尋路游戲》、《十載浮沉》、《看不見的游戲》、《進(jìn)化之階》、《破繭》、《藝術(shù)的游戲》……騰訊游戲基于“藝術(shù)展”的理念，以及微信二維碼，將這些精妙的“展品”立體地呈現(xiàn)給了所有參會的嘉賓和媒體，給人留下了深刻的印象。2013年全新的UP之旅，騰訊游戲再度通過年度發(fā)布會這一品牌活動，詮釋了何為“用心創(chuàng)造快樂”！

據(jù)了解，為了更多用戶能及時了解發(fā)布會現(xiàn)場信息，本屆騰訊游戲年度發(fā)布會也首次通過QT語音客戶端進(jìn)行視頻直播。作為大量游戲用戶使用的語音溝通平臺，QT語音在過去的一年中提供了多項(xiàng)結(jié)合騰訊游戲的語音輔助功能，本次發(fā)布會的視頻直播，也讓玩家通過網(wǎng)絡(luò)的方式第一時間了解到感興趣游戲的資訊。