微軟近日宣布了一項(xiàng)名為“This is an Xbox”的全新營(yíng)銷活動(dòng)，其核心理念是，Xbox 不再是某臺(tái)特定的主機(jī)，而更接近于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，用戶可以根據(jù)個(gè)人需求在各種平臺(tái)上享受生態(tài)中的游戲。

在社交媒體上，官方賬號(hào)分享了一條全新的廣告，并且發(fā)布一條網(wǎng)頁(yè)鏈接。指向的頁(yè)面中包含了一份問卷，它詢問參加者回答一些物品“是否是一臺(tái) Xbox”，這包括了 PC、智能電視棒、華碩 ROG Ally X 或是 Steam Deck 掌機(jī)、Meta Quest VR 頭顯甚至是手機(jī)。對(duì)于微軟來說，所有這些都是 Xbox。由于 Xbox Game Pass 和云游戲服務(wù)，這些硬件都可以是 Xbox 生態(tài)的一部分。

微軟廣告：

這進(jìn)一步證實(shí)了由于微軟游戲部門最近將許多第一方工作室的作品推向其他平臺(tái)后所引發(fā)的“微軟正在放棄以主機(jī)硬件為核心的游戲業(yè)務(wù)”的猜測(cè)。除了正在大力推進(jìn)的移動(dòng)平臺(tái)應(yīng)用商店以外，微軟正在與多方合作，甚至一些品牌海外的智能電視也會(huì)自帶 Xbox 云游戲應(yīng)用。

這與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼和任天堂目前的策略有所不同，即便它們似乎也在尋找某種方式推動(dòng)自家的云游戲服務(wù)，但其第一方游戲策略仍然相對(duì)保守。雖然在云游戲和游戲訂閱服務(wù)方面微軟已經(jīng)取得了領(lǐng)先，特別是最近《使命召喚》新作加持下進(jìn)一步擴(kuò)大影響力后，但是索尼和任天堂在過去幾年里在游戲和硬件上一直都領(lǐng)先于微軟。

提到“對(duì)家”，索尼和任天堂的主機(jī)也沒有出現(xiàn)在廣告當(dāng)中，即便微軟已經(jīng)計(jì)劃在這些設(shè)備上推出第一方游戲，但目前它們還未獲得 Xbox Game Pass 或是云游戲支持。 即便如此，第一方游戲登陸其他平臺(tái)也讓長(zhǎng)期的 Xbox 用戶感到不安，擔(dān)心微軟會(huì)停止生產(chǎn)主機(jī)，轉(zhuǎn)而專注游戲的開發(fā)和發(fā)行。