椰樹(shù)集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了，直播間風(fēng)格依然是“熟悉的配方”。抖音賬號(hào)“椰樹(shù)集團(tuán)”10月1日到5日均有直播記錄，1-4日直播了一小時(shí)左右，但5日開(kāi)始出現(xiàn)翻車，直播屢次被中斷。不知是否與翻車有關(guān)，6日、7日公司停播了兩天，直到10月8日晚再次嘗試，但沒(méi)想到竟然又翻車了。

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椰樹(shù)直播間的風(fēng)格也同樣獨(dú)樹(shù)一幟。整個(gè)直播間只有四個(gè)漂亮的小姐姐，她們上半身穿著不同顏色的修身上衣，展示出了傲人的身材，下半身穿著短褲，且全部是椰樹(shù)椰汁包裝的經(jīng)典色——黑色，露著兩條大長(zhǎng)腿，臉上則佩戴椰樹(shù)椰汁包裝圖案的口罩。她們從始至終都不開(kāi)口說(shuō)話，只拿著椰樹(shù)的產(chǎn)品跟著音樂(lè)晃動(dòng)熱舞。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進(jìn)行到底”。還有網(wǎng)友表示，“這就是椰樹(shù)集團(tuán)一貫的風(fēng)格”“還是熟悉的配方”。

此前椰樹(shù)集團(tuán)因廣告宣傳曾多次陷入爭(zhēng)議，甚至被處罰。北京京商戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)向紅星資本局表示，椰樹(shù)集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競(jìng)爭(zhēng)加劇，其市場(chǎng)占有率或也在下降，這跟椰樹(shù)集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)不足及品牌形象沒(méi)有往更高層級(jí)邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。

10月8日晚椰樹(shù)短短幾分鐘的直播，同時(shí)在線人數(shù)最高超過(guò)5萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)19萬(wàn)。而截至到記者發(fā)稿，粉絲數(shù)已經(jīng)從首次直播前的1萬(wàn)左右飆升到了12.4萬(wàn)。不過(guò)從帶貨效果上看似乎有點(diǎn)慘淡，新抖的數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日?qǐng)鼍N售金額僅2500-5000元。

公司官網(wǎng)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)的前身是1956年建立的?？诠揞^廠，1981—1985年連續(xù)五年虧損，換了四任廠長(zhǎng)也無(wú)法扭轉(zhuǎn)，僅差2萬(wàn)元就瀕臨破產(chǎn)。王光興于1986年1月8日擔(dān)任“椰樹(shù)”第一把手，把“椰樹(shù)”發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)、海南最大的利用熱帶農(nóng)產(chǎn)品深加工的以工帶農(nóng)的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。