在所有選項(xiàng)中，微軟是最理想的歸宿?近日，全球流媒體巨頭網(wǎng)飛宣布將推出含有廣告的訂閱模式，但在尋找合作伙伴時(shí)拒絕了廣告巨頭谷歌，意外選擇了經(jīng)驗(yàn)不足的微軟。分析師認(rèn)為此次廣告合作并沒有看起來的那樣簡(jiǎn)單。

投資機(jī)構(gòu)Needham高級(jí)分析師Laura Martin周四對(duì)媒體表示：“網(wǎng)飛可能正在尋找退出的機(jī)會(huì)，”并暗示網(wǎng)飛或許正在為未來被微軟收購(gòu)做長(zhǎng)期準(zhǔn)備。

“網(wǎng)飛正試圖接近微軟，希望微軟在消化其收購(gòu)的動(dòng)視暴雪之后，會(huì)轉(zhuǎn)而收購(gòu)網(wǎng)飛?！?

據(jù)Martin解釋稱，在網(wǎng)飛可以選擇的其他合作伙伴中，沒有公司有能力進(jìn)行這項(xiàng)價(jià)值1000億美元的收購(gòu)交易，要么是資金不足，要么會(huì)受到監(jiān)管限制。

截至隔夜美股收盤，網(wǎng)飛的市值約為800億美元。

為何選擇經(jīng)驗(yàn)不足的微軟?

微軟在第三方廣告方面經(jīng)驗(yàn)不足，而Google和NBC環(huán)球母公司康卡斯特在該領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)更加豐富，業(yè)界原本以為網(wǎng)飛會(huì)在后兩家公司之間做出選擇。但是，網(wǎng)飛最后出乎意料地選擇了微軟，這也是令Martin懷疑這項(xiàng)合作真實(shí)意圖的主要原因。

網(wǎng)飛對(duì)外宣稱，選擇微軟是因?yàn)槲④浽诩夹g(shù)和銷售方面富有創(chuàng)新性和靈活性，且能夠?yàn)橛脩籼峁?qiáng)大的隱私保護(hù)。

微軟在去年AT&T手中收購(gòu)了廣告平臺(tái)Xandr，據(jù)悉Xandr的技術(shù)是微軟廣告產(chǎn)品的戰(zhàn)略補(bǔ)充，可以使微軟加快其數(shù)字廣告和零售媒體解決方案的交付。

在Martin看來，微軟將需要構(gòu)建一項(xiàng)重要的技術(shù)，以滿足網(wǎng)飛的業(yè)務(wù)需要，但這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)飛推遲原定于年底推出廣告訂閱的計(jì)劃。

Martin預(yù)測(cè)，現(xiàn)在這項(xiàng)服務(wù)很可能要到2023年第三季度才能亮相。但投資人并不像看到這樣的結(jié)果，他們希望廣告能快速帶來收入。

網(wǎng)飛處境不容樂觀

高盛分析師在周四發(fā)布的一份報(bào)告中表示，網(wǎng)飛將繼續(xù)在快速變化的流媒體環(huán)境中艱難探索。

高盛分析師Eric Sheridan表示，從網(wǎng)飛的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中，很明顯能看到網(wǎng)飛仍面臨著疫情后增長(zhǎng)正常化的困難，以及越來越激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

兩位分析師還質(zhì)疑網(wǎng)飛與微軟達(dá)成協(xié)議的時(shí)機(jī)提出了質(zhì)疑，無論是戰(zhàn)略上還是運(yùn)營(yíng)上。Martin說：

“網(wǎng)飛三個(gè)月前在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布將推出一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)，但他們竟然還沒有聘請(qǐng)廣告銷售主管，” “這個(gè)商業(yè)帝國(guó)中沒有一個(gè)廣告專家，但卻為技術(shù)棧選擇了廣告合作伙伴，這種想法是倒退的。”

網(wǎng)飛將于下周二收盤后公布季度業(yè)績(jī)。該公司發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)飛的訂閱用戶數(shù)意外減少20萬個(gè)，報(bào)告發(fā)布后，該公司股價(jià)一度下跌超過 30%。

另外，考慮到消費(fèi)萎靡、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及成本上升等因素，Sheridan預(yù)計(jì)網(wǎng)飛接下來的幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)將遭遇考驗(yàn)。Sheridan維持對(duì)網(wǎng)飛股票的賣出評(píng)級(jí)。