11月8日上午，據(jù)彭博社報(bào)道，因游戲?qū)徟鷥鼋Y(jié)，騰訊將削減游戲營銷預(yù)算。

根據(jù)幾天前發(fā)送給高管人員的信件，中國最大的游戲公司正要求營銷高管控制資金流并且減少支出來“一同度過難關(guān)”。比如說，尚未獲得政府審批的游戲需要將剩余資金還給騰訊。騰訊發(fā)言人簡(jiǎn)葉拒絕就預(yù)算下調(diào)一事置評(píng)。中國的游戲行業(yè)營收超過300億美元，然而行業(yè)在今年發(fā)展屢屢受阻。監(jiān)管機(jī)構(gòu)中止了新游戲的審批流程，阻止公司從熱門游戲中獲利。此舉讓騰訊處于一片混亂，公司盈利在十年來首次減少。在1月市值達(dá)到頂峰之后，公司的市值蒸發(fā)超過2000億美元。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，微信社交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商決定，倘若資金尚未進(jìn)行規(guī)劃部署，那么就將部分發(fā)展成熟的游戲品牌預(yù)算削減一半。騰訊還下調(diào)了表現(xiàn)不佳游戲的預(yù)算或是將新游戲的推出延遲到明年，尚未使用的資金需要返還到公司。雖然騰訊依舊是一家盈利頗高的公司，但是公司總債務(wù)已經(jīng)激增至260億美元。分析師預(yù)測(cè)第三季度的營收僅會(huì)增長24%，這將成為三年多來增長率最慢的一個(gè)季度。騰訊將于11月14日公布第三季度財(cái)報(bào)。騰訊會(huì)發(fā)行自己的游戲以及從其他游戲開發(fā)商那里購得的游戲，包括《堡壘之夜》以及《絕地求生》。為騰訊提供游戲的開發(fā)商包括Nexon、動(dòng)視暴雪以及EA。

騰訊之前一直想要通過一個(gè)特殊渠道來從今年最熱門的游戲《堡壘之夜》上盈利，該渠道可以讓分銷商試驗(yàn)游戲商業(yè)化模式。但是知情人士于上月表示，監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)叫停許可證。在審核流程凍結(jié)來臨之際，恰逢中國正在重組負(fù)責(zé)游戲進(jìn)入市場(chǎng)這方面的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。之前，所有的游戲都是在中國文化部進(jìn)行注冊(cè)，然后完成內(nèi)容核查。另一個(gè)機(jī)構(gòu)則會(huì)授權(quán)商業(yè)化許可證。之后流程會(huì)發(fā)生什么變化，目前尚不可知。所謂的綠色通道可以提供臨時(shí)審核，但是該措施尚且不能在大范圍內(nèi)實(shí)施。這也能讓一些發(fā)行商在正式審核流程完成之前洞悉用戶對(duì)于游戲的反應(yīng)。事實(shí)上，它也能讓一些游戲開發(fā)商有機(jī)會(huì)弄清楚該如何從玩家身上獲益。