6月18日，京東集團和谷歌宣布，谷歌將以5.5億美元現(xiàn)金投資京東。作為回報，谷歌將獲得約2711萬股新發(fā)售的京東A類普通股，發(fā)售價為每股20.29美元，等值為每ADS（美國存托股票）40.58美元。

除了資本方面的合作，谷歌和京東還有一系列戰(zhàn)略項目合作，其中一項是在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區(qū)合作開發(fā)零售解決方案。雙方將探索打造下一代零售基礎設施解決方案，為消費者提供更優(yōu)質的購物體驗。此外，京東同時計劃優(yōu)選一系列高品質商品，通過Google Shopping (谷歌購物)在全球多個地區(qū)進行銷售。

仔細梳理過往資料不難發(fā)現(xiàn)，雙方這次戰(zhàn)略合作，折射的是京東對于全球化以及新技術的渴望，對谷歌來說，則是在緩解其在電商方面的焦慮，同時可能也是在為其智能音箱進行鋪路。

京東的全球擴張

從今年的一系列布局來看，京東對于全球化非常重視。

端午節(jié)假期前夕，劉強東在曼谷表示，京東預計在兩年之內，將自身的電商、物流和金融業(yè)務帶給ACMECS所有國家，并在“一帶一路”的倡議下，推動東南亞各國的經濟數(shù)字化，提升各國人民的收入水平與生活品質。

劉強東稱，京東計劃將一些中國家電品牌引入到本地市場，將泰國家電市場的價格降低30%-50%。

4月，京東上線了京東西班牙語網站Joybuy.es，該網站主要面向西班牙市場，同時輻射拉美地區(qū)，服務全球4億西語用戶市場。

在2月份的一次采訪上，劉強東宣布，京東計劃最快于2019年進入歐洲市場挑戰(zhàn)亞馬遜，目標是在“若干年內”讓服務遍布歐洲大陸。

接二連三的動作，可以看出京東正在全球進行擴張，而這次合作的一個組成部分，就是京東和谷歌要在東南亞、美國和歐洲等地區(qū)開發(fā)零售解決方案，京東的很多商品也將通過“谷歌購物”在全球發(fā)售。

此外，京東正在全力布局無界零售，而在這個生態(tài)圈內，無人店、無人貨架、智能物流都是重要的組成部分，這背后需要強大的人工智能等技術進行支持。與谷歌的結盟，或許能幫京東更好地布局無界零售。

谷歌緩解焦慮

谷歌和亞馬遜是全球互聯(lián)網的兩大巨頭，但長期以來，谷歌在市值方面，一直壓制著亞馬遜。但這種格局，在今年漸漸被顛覆。

在過去的一年中，亞馬遜股價累計上漲了75%左右。今年3月，憑借著強勁的增長，亞馬遜市值超越谷歌母公司Alphabet。

亞馬遜股票價格的飆升，主要得益于這家公司向新市場不斷擴張，其中就包括在收購全食超市后進軍實體零售業(yè)務。亞馬遜當前已統(tǒng)治了若干個市場，首先是電子商務市場，其次是云計算市場。這家公司似乎每天都會進入新市場，或者是開展新業(yè)務。

或許是感受到了亞馬遜帶來的壓力，谷歌今年也在效仿著亞馬遜的做法。

6月，谷歌宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司，成為在法國第一家與谷歌合作的零售商。

從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產品和服務來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。此次合作也標志著法國零售企業(yè)第一次通過谷歌的服務來銷售食品雜貨。

此外，有分析師預計，亞馬遜將會發(fā)展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。隨著時間的推移，消費者將會逐漸習慣于使用亞馬遜作為你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌來進行搜索。

在搜索的領域被亞馬遜帶來威脅，這是谷歌絕對不能允許的，所以谷歌要通過Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場份額。而且不排除未來京東會與谷歌采取類似家樂福的形式，通過谷歌的智能音箱，出售京東商品。

所以，谷歌京東戰(zhàn)略合作，是一個互相補齊短板的合作，京東有了走向全球、提升技術水平的機遇，谷歌則緩解了亞馬遜給自己帶來的焦慮。