6月15日，騰訊電競首次合作伙伴推介會在上海世博洲際酒店成功舉辦。

作為主辦方，騰訊電競創(chuàng)新電競賽事推廣模式，吸引多家國際知名企業(yè)參與推介，前期通過創(chuàng)新小程序完成與目標(biāo)賽事意向的匹配收集，以合作共贏，攜手共進，共謀發(fā)展為目的，共同探討中國電競以賽事為核心的商業(yè)生態(tài)發(fā)展趨勢及盈利模式。

此外，本次推介會作為2018全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會的重要板塊之一，邀請了十余家騰訊電競的賽事項目和超過100家合作伙伴參與進來。騰訊互動娛樂自研&綜合市場部總經(jīng)理、騰訊電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼、騰訊互動娛樂市場平臺部助理總經(jīng)理戴斌、騰訊互動娛樂平臺市場部商務(wù)總監(jiān)龍宗海及多位直播平臺、俱樂部等高層代表出席會議。

搭建交流合作平臺 創(chuàng)新電競賽事推廣模式

會上騰訊互動娛樂自研&綜合市場部總經(jīng)理、騰訊電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼指出“通過這個溝通平臺和機制，騰訊電競希望達(dá)成三個目標(biāo)：第一，讓行業(yè)了解騰訊電競旗下優(yōu)質(zhì)的賽事產(chǎn)品;第二，為騰訊電競旗下優(yōu)質(zhì)賽事產(chǎn)品，尋找優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，共同來放大項目價值;第三，希望在行業(yè)合作伙伴們之間搭建一個溝通橋梁，并且促成大家的深度交流，我們非常樂于見到伙伴之間有更多的連接與合作。”

在騰訊互動娛樂市場平臺部助理總經(jīng)理戴斌看來，從電競迄今以來在營銷維度的成績來看，電競商業(yè)贊助的迅猛發(fā)展，電競作為一個獨立的娛樂內(nèi)容，一個獨立的營銷場景，已經(jīng)充分印證了騰訊互娛2014年開始提出的FUN營銷理論。因為電競在用戶拓展、娛樂性及群眾基礎(chǔ)上擁有獨特而明顯的優(yōu)勢，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下全新的內(nèi)容平臺，擁有著天然的聯(lián)動線上線下的特質(zhì)，讓電競擁有著更加豐富和開放的內(nèi)容構(gòu)建空間，注定可以創(chuàng)造出一個更大市場。所以，電競目前內(nèi)容營銷中性價比最高，潛力最大的價值洼地之一。

戴斌表示，騰訊電競愿意與所有合作伙伴，一起在實踐中展開更加積極的探索與更系統(tǒng)的推進。

10大賽事逐一亮相 開啟電競FUN營銷黃金時代

從簡單的廣告曝光延展到賽事、戰(zhàn)隊、明星、品牌的聯(lián)盟化權(quán)益，激發(fā)品牌與粉絲的情感共鳴，以此騰訊電競一直持續(xù)與各大品牌共建電競生態(tài)、共享龐大的電競生態(tài)用戶、共同探索電競賽事在商業(yè)價值上的無限可能。

隨著技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長，游戲、動漫、文學(xué)、影視、電競等內(nèi)容已經(jīng)全面進入了人們的生活。從本質(zhì)上說，營銷最重要的部分，是引起人們的關(guān)注和情感認(rèn)同。作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略的首倡者，騰訊在營銷上提出了全新的方法論：“以共建引發(fā)情感共鳴的好故事為核心線索，IP包裝為手段，聚集粉絲效應(yīng)來打通營銷場景。”

而FUN營銷所提出的解決方案，即通過與品牌、用戶三方共聯(lián)，通過共建故事的形式，使?fàn)I銷也向IP內(nèi)容化轉(zhuǎn)變。IP承載用戶情感，營銷貼合用戶情感。通過營銷與內(nèi)容生產(chǎn)的合流，進行內(nèi)容交換、內(nèi)容催化、以及高價值內(nèi)容的創(chuàng)造，以此和用戶產(chǎn)生緊密的情感聯(lián)系，并賦予營銷足夠的開放性、循環(huán)性和生命力。

天然的互聯(lián)網(wǎng)基因與體育的競技屬性，讓電競具備了極高的娛樂性與觀賞性，在參與門檻較低的基礎(chǔ)上快速擁有了龐大的群眾基礎(chǔ)。電競，成為了繼戲、動漫、影視、文學(xué)之后，又一個能夠提供獨立的娛樂審美體驗的內(nèi)容板塊。這一細(xì)分領(lǐng)域里，以電競IP情感聯(lián)系為核心的FUN營銷也已經(jīng)快速成長并成為未來的主要營銷趨勢。

隨著首屆合作伙伴推介會的舉辦，騰訊電競將在電競的互動營銷方面進行更多的創(chuàng)新嘗試。騰訊電競希望這不只是對騰訊有價值，而是對整個電競產(chǎn)業(yè)乃至跨產(chǎn)業(yè)都有意義。除了謀求實現(xiàn)自身平臺的商業(yè)價值外，也希望釋放對周邊產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值和社會價值。通俗點說就是完善自己的同時能夠幫助別人，這就是騰訊電競的“共生共榮”。