幾年來，直播行業(yè)從一個(gè)新生事物逐漸過渡到大家所熟知的一種娛樂形式，在最近的《2018年中國(guó)直播行業(yè)研究報(bào)告》中，我們對(duì)活躍在中國(guó)直播行業(yè)中的主播收入分配形式有了進(jìn)一步的了解。

2018年第一季度，隨著斗魚、虎牙等直播平臺(tái)相繼傳出IPO消息，過去一年中發(fā)展趨穩(wěn)的直播行業(yè)再次引發(fā)熱議。關(guān)于行業(yè)頭部集中IPO是尋求發(fā)展新突破、還是資本進(jìn)入收割季的爭(zhēng)論并未停息。

3月23日，網(wǎng)紅直播垂直媒體、直播行業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)“今日網(wǎng)紅”發(fā)布《2018年中國(guó)直播行業(yè)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)來源于2017年度各平臺(tái)活躍的1022萬主播與近500家公會(huì)資源，報(bào)告分析了包括陌陌、花椒、映客、一直播等多個(gè)平臺(tái)及主播現(xiàn)狀，以此記錄行業(yè)發(fā)展。

直播平臺(tái)超900家，游戲直播僅17家

報(bào)告顯示，目前直播平臺(tái)數(shù)量超900家，其中游戲直播平臺(tái)數(shù)量?jī)H17家，大部分平臺(tái)多為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，同時(shí)向線下發(fā)力的企業(yè)也越來越多。比如浙報(bào)旗下的戰(zhàn)旗直播就在去年成功運(yùn)營(yíng)了LAN Story等大型線下游戲直播活動(dòng)。

從全行業(yè)來看，花椒以1864萬月活用戶領(lǐng)跑純移動(dòng)直播平臺(tái)，主打社交直播的陌陌以5316.79萬月活數(shù)據(jù)領(lǐng)跑全平臺(tái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗魚成為游戲直播平臺(tái)中主播數(shù)量最多的平臺(tái)，映客主播數(shù)量則居移動(dòng)直播平臺(tái)之首。在移動(dòng)直播平臺(tái)中，陌陌、花椒、映客等頭部直播平臺(tái)占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，六大移動(dòng)直播平臺(tái)流水1年內(nèi)達(dá)到近155億人民幣。

此外，頭部主播流動(dòng)性顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括從陌陌跳槽至斗魚的阿冷在內(nèi)，至少已經(jīng)有10余位粉絲百萬級(jí)的大主播更換過直播平臺(tái)。

直播普及并工具化，投資門檻提高至億級(jí)

在直播行業(yè)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)、頭部聚集效應(yīng)逐漸顯著的2017年，直播用戶仍以22.6%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到4.22億。其中尤以游戲和真人秀直播用戶數(shù)量增長(zhǎng)最快，前者用戶達(dá)2.24億，增速53.1%;真人秀直播用戶達(dá)2.2億，增速51.9%。

而隨著直播行業(yè)縱深發(fā)展，資本已經(jīng)深度介入到全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年直播行業(yè)共有融資并購(gòu)事件36起，其中融資事件30起，并購(gòu)事件6起，涉及34家直播平臺(tái)，金額約數(shù)百億人民幣。

雖然與2016年189億元的投融資金額相比，2017年投融資規(guī)模有所下降，但單筆投融資金額門檻卻在不斷提高，億元級(jí)別以上的融資已成行業(yè)主流。如在2017年融資金額均高達(dá)10億平臺(tái)的熊貓直播和花椒。且平臺(tái)融資輪次多在B輪以上。

與2016年瘋狂入場(chǎng)直播不同，2017念資本市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)投資持謹(jǐn)慎態(tài)度，投資基本集中在頭部平臺(tái)如斗魚、花椒等。游戲、海外、語音直播也備受青睞，如手游直播平臺(tái)觸手就在2017年的開年與結(jié)尾拿下了共11.8億元的兩輪大額融資。

與此同時(shí)，資本入局者的實(shí)力和背景也在不斷升級(jí)。例如，在2017年完成D輪融資的斗魚，入局者中包括國(guó)家隊(duì)招銀國(guó)際。

不少擁有巨額資金的直播平臺(tái)，也開始頻頻布局產(chǎn)業(yè)鏈，如斗魚就投資了海外移動(dòng)視頻直播平臺(tái) Nonolive，主打秀場(chǎng)的映客則將目光放在了從語音直播轉(zhuǎn)型為二次元直播的紅豆Live上。更有不少平臺(tái)投資了PGC節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等等。

用戶以90后男性為主，68%主播年收入低于5萬

在4.22億直播用戶中，直播平臺(tái)用戶以年輕男性為主。用戶中66.7%的用戶不到30歲，男性用戶占比達(dá)59.6%。

從2017年的數(shù)據(jù)來看，在花椒、映客、一直播三大直播三平臺(tái)中，累計(jì)共有5652名用戶年打賞超50萬。其中花椒頭部頭號(hào)人數(shù)最多，共計(jì)4182人消費(fèi)超50萬，映客的土豪數(shù)量也達(dá)1230人。

另外，在主播構(gòu)成方面，直播平臺(tái)依舊“陰盛陽衰”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，女性主播占總?cè)藬?shù)60%以上。北京成為主播集中地，從業(yè)人數(shù)高達(dá)55萬人。

去年一年，陌陌、映客、花椒、一直播、美拍、來瘋六大直播平臺(tái)一共877萬名主播的總收入約64億人民幣，收入差距懸殊。

從主播收入分布來看，上述六大平臺(tái)收入前1萬名主播，共計(jì)6萬名主播中，僅有20人收入超千萬，約68%的主播年收入在5萬以下，0.02%的主播賺走了近41%的收入。

年收入大于50萬的“頭部主播”共1904名，陌陌頭部主播最多，共645人年收入在50萬以上;花椒、映客分別有592、424名主播進(jìn)入此行列。在六大直播平臺(tái)中，收入最高的主播來自一直播的“Vivian f”，年收入高達(dá)3855萬，其次為來自陌陌的“百變舒舒”和“三八哥”，年收入分別為2640萬和2274萬。