“我有一個(gè)神朋友，別人在逗貓遛狗，他卻在野外捉野獸”，“我有一個(gè)神朋友，沒(méi)滿二十就開始養(yǎng)生了。”前不久，以“我有一個(gè)神朋友”為開頭的H5在朋友圈里引起了不小的轟動(dòng)，吐槽式的魔性文案讓人忍不住會(huì)心一笑。

《神武3》“我有一個(gè)神朋友”地鐵文案廣告

《神武3》電腦版我有一個(gè)神朋友

實(shí)際上，這場(chǎng)線上H5營(yíng)銷，是多益網(wǎng)絡(luò)旗下熱門社交網(wǎng)游《神武3》電腦版在深圳1號(hào)線所做的一次地鐵營(yíng)銷的延伸。隨著游戲與生活越加緊密的聯(lián)系，地鐵營(yíng)銷在這些年早已成為眾多游戲公司的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。而此次《神武3》電腦版的“神朋友”卻是以魔性文案為引，利用游戲社交撬動(dòng)了普通用戶的社交圈，成為不少人津津樂(lè)道的話題。

趣味吐槽 《神武3》游戲日常走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

恰逢2018元旦前夕，“我有一個(gè)神朋友”文案廣告悄然進(jìn)駐深圳地鐵1號(hào)線，整個(gè)設(shè)計(jì)采用了紅白藍(lán)三色的強(qiáng)烈碰撞，從入眼之初便牢牢抓住了行人的注意力。在文案上，《神武3》也另辟蹊徑，采用了完全不同于過(guò)往業(yè)內(nèi)使用較多的套路，而是融合了深受年輕用戶群所熟悉且青睞有加的吐槽文化，將《神武3》中眾多玩家的游戲日常以一種魔性的文案，呈現(xiàn)在普羅大眾面前，通過(guò)多種類別的吐槽瞬間戳中觀眾的生活痛點(diǎn)。“我有一個(gè)神朋友，他說(shuō)他住長(zhǎng)安城，比剛路過(guò)的東門還要擠”。而作為《神武3》的首席弟子，黃子韜背后的“海浪”們，相較于其他人，則是能在這其中感受到更加不一樣的情懷：“我有一個(gè)神朋友，他說(shuō)海不會(huì)不藍(lán)，海浪不會(huì)不在”。

《神武3》神朋友營(yíng)銷引發(fā)乘客關(guān)注

《神武3》我有一個(gè)神朋友黃子韜版文案

為了滿足網(wǎng)友們的參與性，《神武3》電腦版還上線了專門的定制專題，讓更多的玩家和網(wǎng)友都能一鍵生成自己的“神朋友”。在各大游戲角色的PGC文案帶動(dòng)下，玩家群和網(wǎng)友們當(dāng)中同樣涌現(xiàn)出了不少魔性文案，比如“明明是個(gè)女生，卻總讓我叫她爸爸”等。在分享自己游戲社交圈的同時(shí)，不少人也紛紛將關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實(shí)生活，舍友、親人甚至于寵物等都紛紛成為了吐槽的對(duì)象。

不止是創(chuàng)意營(yíng)銷 神朋友背后的社交新心態(tài)

作為回合制游戲的領(lǐng)軍者之一，《神武3》此次的大手筆，意圖會(huì)是什么?答案很顯然不僅僅只是產(chǎn)品的推廣。

作為一家研運(yùn)一體的游戲公司，多益網(wǎng)絡(luò)為《神武3》創(chuàng)造了極為肥沃的創(chuàng)新土壤。在保持回合制游戲的精髓的基礎(chǔ)上，不斷推出了跨服交友、好聲音、好友秀等首屈一指的個(gè)性化社交玩法以滿足年輕用戶的需求。此次的神朋友營(yíng)銷方案也是游戲業(yè)內(nèi)首次將文案廣告搬到了地鐵上。這場(chǎng)魔性文案營(yíng)銷的背后，也是對(duì)《神武3》整個(gè)玩家生態(tài)的一次放大和曝光，是對(duì)探索游戲與大眾的互動(dòng)方式上的更進(jìn)一步。通過(guò)PGC文案為引，隨后衍生出的一系列UGC內(nèi)容，則是充分證明了這場(chǎng)整合了線上線下營(yíng)銷所帶來(lái)的顯著效應(yīng)。

《神武3》電腦版神朋友UGC內(nèi)容

另一方面，神朋友營(yíng)銷中所表現(xiàn)出來(lái)的吐槽文化實(shí)際上也是《神武3》用戶群體的一個(gè)映射。作為一種深受年輕人推崇的后現(xiàn)代文化現(xiàn)象，吐槽式的文案所表現(xiàn)出來(lái)的并不僅僅是一種情感表達(dá)，實(shí)際上也代表著《神武3》玩家群體自由表達(dá)，積極樂(lè)觀的一種游戲心態(tài)。而這些同樣是《神武3》在過(guò)往所一直向玩家、行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)傳遞的正能量。

《神武3》首席大弟子黃子韜

而明星黃子韜的加入，則是讓這份正能量以一種更加合理的方式為更廣泛的人群所接受，最終通過(guò)品牌效應(yīng)反饋于游戲。優(yōu)秀的社交系統(tǒng)不僅可以增加玩家的粘性，還能讓游戲的生命周期不斷得以延續(xù)并不是沒(méi)有道理的。

打造社交網(wǎng)游品牌 《神武3》成創(chuàng)意營(yíng)銷新典范

事實(shí)上，這并不是《神武3》第一次做的地鐵營(yíng)銷。時(shí)逢2017年的畢業(yè)季，游戲主打“青春不散場(chǎng)”的小黃雞表情包和UGC便利貼，便曾讓深圳深大地鐵站成為了令人流連忘返的“時(shí)光記憶墻”。而此次“神朋友”的營(yíng)銷活動(dòng)則是以一種更加精、準(zhǔn)、狠的方式切入到大眾的社交圈中，在形成刷屏的同時(shí)，《神武3》的諸多游戲內(nèi)容也以“我有一個(gè)神朋友，早餐只吃佛跳墻和脆皮乳豬”等趣味文案，植入到了受眾的潛意識(shí)里。

《神武3》神朋友創(chuàng)意文案

在創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn)上，《神武3》的“神朋友”摒棄了被眾多互聯(lián)網(wǎng)公司不斷運(yùn)用的文藝情懷，而是采用了能傳遞出游戲內(nèi)真實(shí)社交面貌的方式，通過(guò)年輕用戶群極易接受的吐槽文案，更能直擊用戶心理，調(diào)動(dòng)起其的注意力和情感。可以說(shuō)，通過(guò)這一次的活動(dòng)，《神武3》在無(wú)形之中讓每個(gè)人的心中都重新審視了一遍可能被忽略已久的人際網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，《神武3》對(duì)“神朋友”所包含的社交理念的全新詮釋，在開拓其他游戲產(chǎn)品營(yíng)銷思路的同時(shí)，也將會(huì)帶動(dòng)游戲開發(fā)者們對(duì)游戲社交的新思考。