在西方世界，谷歌(微博)和Facebook是數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的統(tǒng)治者，過去幾年它們幾乎吃掉了網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)帶來(lái)的所有紅利。數(shù)據(jù)分析公司Parsely的報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook和谷歌兩大巨頭吃掉了75%的網(wǎng)絡(luò)流量。不過有趣的是，兩家公司在網(wǎng)絡(luò)新聞上卻劃江而治，有點(diǎn)井水不犯河水的意味。

Parsely的數(shù)據(jù)顯示，在生活方式類的新聞中，F(xiàn)acebook處于無(wú)敵的狀態(tài)，它吞掉了87%的流量，而谷歌的占比僅為6.7%，其他網(wǎng)站則更可憐，只有6.2%。

不過，在科技、商業(yè)和體育新聞上，谷歌卻拿到了統(tǒng)治地位。

下圖是Parsely的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，谷歌和Facebook的統(tǒng)治在不同的新聞?lì)I(lǐng)域呈此消彼漲的狀態(tài)。Parsely這份研究報(bào)告足夠有說服力，這是它們對(duì)超過100萬(wàn)條網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行研究的結(jié)果。

值得注意的是，谷歌在招聘公告領(lǐng)域走在前面，它們鯨吞了84%的流量，怪不得最近搜索巨頭宣布進(jìn)軍在線招聘市場(chǎng)呢。

其實(shí)Facebook在數(shù)字媒體市場(chǎng)發(fā)力只是近幾年的事兒，但社交巨頭已經(jīng)能為發(fā)行商帶來(lái)巨大的流量了。不過，Parsely公司市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)的克萊爾-卡爾警告稱，不要過于高估Facebook的影響力。

“我們最近的數(shù)據(jù)分析顯示，如果你僅憑Facebook的新聞推送來(lái)判斷用戶喜歡看什么樣的新聞，只會(huì)得到一幅扭曲的圖景。”克萊爾-卡爾在博客中寫道。“在Facebook上，用戶大多只關(guān)心娛樂、生活方式、本地活動(dòng)和政治等新聞?lì)愋?。商業(yè)、經(jīng)濟(jì)和體育也對(duì)讀者吸引力十足，但Facebook的用戶對(duì)這些新聞幾乎沒興趣。”