《新倩女幽魂》自2011年發(fā)布以來，一直被認(rèn)為是網(wǎng)易玄幻游戲中的一個(gè)標(biāo)桿。從《倩女幽魂》這個(gè)品牌的誕生到發(fā)展，網(wǎng)易對(duì)其投入了大量的心力，僅從代言人的選擇上，我們就可以看出其用心。

從倩女端游的劉亦菲到手游的楊洋，倩女每次邀請(qǐng)的明星陣容無不是不惜成本選擇了當(dāng)紅花旦或小生，而在網(wǎng)易520游戲熱愛者日上，網(wǎng)易更宣布了《倩女幽魂》的同名電視劇拍攝計(jì)劃，這意味著倩女幽魂品牌將進(jìn)一步嘗試將自己建設(shè)為泛娛樂大品牌。

“聶小倩”情定《新倩女幽魂》，劉亦菲520再續(xù)緣

5月20日，網(wǎng)易游戲2016發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為《新倩女幽魂》特邀嘉賓，神仙姐姐劉亦菲如期現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，為《新倩女幽魂》五周年慶生助陣。

劉亦菲與《新倩女幽魂》之間的緣分，始于2011年，當(dāng)時(shí)劉亦菲攜手古天樂翻拍經(jīng)典玄幻電影《倩女幽魂》，受到廣泛好評(píng)，并被盛贊為“最仙小倩”。同年，網(wǎng)易《倩女幽魂》也迎來了內(nèi)測(cè)，網(wǎng)易隨即邀請(qǐng)劉亦菲為倩女擔(dān)綱代言人，為其發(fā)聲，并于2012年4月20日正式開啟公測(cè)。

劉亦菲曾經(jīng)為倩女幽魂扮演過“黑白小倩”、“仙境女神”等多款經(jīng)典造型照，也曾多次出席倩女幽魂的線下活動(dòng)，這也使其在玩家群中獲得了極高的人氣。這一次在5月20日，劉亦菲更是以特邀嘉賓的身份前來發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與《新倩女幽魂》再續(xù)情緣。這也從另一個(gè)角度證明了多年以來，劉亦菲對(duì)于《新倩女幽魂》而言，地位始終不變。

新生代小生傾心，楊洋引領(lǐng)倩女新風(fēng)潮

除了劉亦菲助陣《新倩女幽魂》5周年慶生外，倩女品牌下的《倩女幽魂》手游也選擇了當(dāng)紅小生楊洋作為代言人。

楊洋出眾的外表以及在新生代小生中亮眼的演技，與《倩女幽魂》手游的“高顏值，高內(nèi)涵”氣質(zhì)不謀而合，除此之外，楊洋不論在三次元還是二次元玩家群中，都非常有市場(chǎng)號(hào)召力，而這正是他們選擇楊洋作為游戲代言人的根本原因，同時(shí)他們也期望，在未來?xiàng)钛竽軌蚺c《倩女幽魂》手游攜手，為玩家奉獻(xiàn)更多的精彩。

我們知道，一款產(chǎn)品的代言人為何，能夠直接反映出產(chǎn)品在一個(gè)企業(yè)中的地位高低，而《新倩女幽魂》和《倩女幽魂》手游先后邀請(qǐng)了劉亦菲和楊洋兩位當(dāng)紅明星為其造勢(shì)，這也證明了網(wǎng)易對(duì)于《倩女幽魂》這個(gè)大IP在過去所取得的一系列成就的肯定，以及會(huì)不斷繼續(xù)為其提供資源的決心。

國民IP泛娛樂布局，《倩女幽魂》2016強(qiáng)勢(shì)出擊

在5月20日當(dāng)天，倩女幽魂為我們帶來的最具爆炸性的新聞，無疑是他們將為游戲拍攝同名電視劇。近年來，《倩女幽魂》官方一直致力于將其打造為一個(gè)泛娛樂IP，為此，《倩女幽魂》曾經(jīng)推出過同人畫作大賽、同人小說大賽、cosplay大賽、配音大賽等一系列線下賽事，在喜愛二次元文化的玩家群中，打造了獨(dú)特的文化氛圍。而這一次，電視劇的拍攝意味著《倩女幽魂》已經(jīng)不再滿足于在二次元的世界中一展所長，而是要走到三次元世界中，讓更多的觀眾去了解《倩女幽魂》的文化，從而最終使其成為一個(gè)跨越次元的泛娛樂IP。

我們知道，近年來網(wǎng)易不遺余力地支持自己旗下游戲“以IP養(yǎng)IP”的戰(zhàn)略，鼓勵(lì)其能夠跳出游戲這個(gè)圈子，讓自身的游戲文化為更多受眾所了解，而《倩女幽魂》電視劇的拍攝，相信能夠讓這一國民IP獲得更大的社會(huì)影響力。

從劉亦菲到楊洋再到同名電視劇的開拍，《倩女幽魂》一步一個(gè)腳印，堅(jiān)實(shí)地貫徹自己的泛娛樂戰(zhàn)略。可想而知，電視劇的開拍，只是這一戰(zhàn)略的一個(gè)里程碑，而不是一個(gè)終點(diǎn)，接下來，它將有可能為我們帶來更多的文化產(chǎn)品，在潛移默化中，改寫“倩女幽魂”四字的意義所在。