世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)日前公布了2015年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，谷歌（Google）得益于美國(guó)搜索和廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)了下滑的品牌形象，重返第一寶座，蘋果(Apple)位居第二，而亞馬遜(Amazon)因?yàn)殡娮由虅?wù)在全球的普及，以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍的位置。中國(guó)內(nèi)地入選的品牌共有31個(gè)，其中入圍百?gòu)?qiáng)的品牌有工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、CCTV、聯(lián)想、海爾、中國(guó)移動(dòng)以及騰訊。

連續(xù)十二年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Share of Market）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2015年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的228席;英國(guó)以44個(gè)品牌入選超越法國(guó)位居第二;法國(guó)以42個(gè)品牌入選屈居第三。日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、31個(gè)、25個(gè)、22個(gè)和17個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐美國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有31個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了53個(gè)行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個(gè)品牌入選而位居第一;汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜而位居第二;傳媒行業(yè)有33個(gè)品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營(yíng)，零售有24個(gè)品牌入選，能源和互聯(lián)網(wǎng) 分別有22個(gè)品牌入選。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻在享受飛快的增長(zhǎng)。

今年新上榜的品牌總計(jì)有20個(gè)，表現(xiàn)突出的是互聯(lián)網(wǎng)及軟件行業(yè)，共有3個(gè)新品牌入選，它們是：全球及時(shí)用車軟件優(yōu)步(Uber)、美國(guó)最大點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp以及軟件服務(wù)提供商Salesforce。令人矚目的是，英國(guó)皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室的評(píng)估報(bào)告中，英國(guó)皇室的品牌價(jià)值為710億美元，是實(shí)至名歸的英國(guó)最具價(jià)值品牌之一，王室的“光環(huán)效應(yīng)”也是英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所急需的提振動(dòng)力。

因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡，俄羅斯天然氣公司（Gazprom）遭受重創(chuàng)，成為今年下滑最大的品牌輸家。而受到行業(yè)不景氣的影響，一些品牌的名次下跌也較大。傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中跌幅較大的有時(shí)代周刊(Time)和自然(Nature)等。工業(yè)設(shè)備巨頭卡特(Caterpillar)因受全球礦業(yè)、石油、開(kāi)采等行業(yè)疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比。老牌電子、計(jì)算機(jī)、手機(jī)制造行業(yè)繼續(xù)下滑，戴爾（Dell）、摩托羅拉（Motorola）、阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）、奧林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500強(qiáng)榜單。