自時間進入2015年以來，中國手游市場便刮起了一陣電競風，以騰訊《王者榮耀》、網(wǎng)易《亂斗西游》為首的一大批優(yōu)質(zhì)MOBA手游先后問世。而作為出品方的騰訊網(wǎng)易兩大巨鱷，則開始整合渠道、媒體、電競選手、主播解說、乃至明星大咖等多方面資源，協(xié)力推動移動電競產(chǎn)業(yè)邁向職業(yè)化的發(fā)展進程——經(jīng)過一年的努力，業(yè)界現(xiàn)已初步建立了以廠商為首，以選手、主播、和泛娛樂生態(tài)為主要支點的移動電競生態(tài)鏈。

電競豪門堪比曹魏，實力雄厚霸氣初露

昔日曹操，趁天時之利南征北討十余年，故三分天下能得其二。而在電競領域，同樣打拼了十余年的職業(yè)電競選手和電競俱樂部，則是生態(tài)鏈上位居頂端的霸主，無論是在業(yè)界的影響力還是對玩家的號召力，都足以與廠商分庭抗禮。所以在業(yè)界看來，職業(yè)電競選手和俱樂部的加入，是移動電競產(chǎn)業(yè)過去一年最大的收獲。

從年初至今，騰訊等游戲大廠不斷增加對移動電競產(chǎn)業(yè)的資源和資金投入，先后舉辦了多場如《王者榮耀》“TGA百萬聯(lián)賽”這類的大型移動電競比賽。而隨著賽事規(guī)模的不斷擴大、賽事獎金的不斷提升、以及移動電競用戶群體的飛速擴張，許多電競俱樂部敏銳地察覺到了移動電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并紛紛聞風而動。

今年5月，電競豪門VG俱樂部宣布成立移動電競分部;隨后，另一豪門OMG俱樂部也頻傳即將組建分部專攻《王者榮耀》，劍指百萬聯(lián)賽冠軍;而業(yè)內(nèi)近日更有傳聞稱，EDG俱樂部正在與騰訊密切溝通，其意亦在移動電競的合作。

在此背景下，從廠商到玩家、從俱樂部到選手，都期待著移動電競項目能夠朝正規(guī)化、職業(yè)化、和規(guī)?；l(fā)展。而一眾職業(yè)選手紛紛轉戰(zhàn)手游的消息，也很快引發(fā)了業(yè)界媒體的爭相報道，以及無數(shù)電競粉絲的密切關注。事實證明，在眾人的協(xié)力合作下，移動電競在傳統(tǒng)電競圈的影響力正與日俱增。

解說主播神似東吳，談笑間傳播電競文化

若將職業(yè)電競選手比作曹操，那么隨電競產(chǎn)業(yè)興起的解說主播，宛如與曹操隔江對峙的大都督周瑜，深諳坐鎮(zhèn)中軍、談笑用兵的要旨。

眾所周知，若沒有海濤、小蒼等一批解說主播的崛起，那么今日的電競產(chǎn)業(yè)或許就會是另一番局面：精彩的比賽得不到廣泛傳播、廣泛的中低層用戶無法理解內(nèi)涵豐富的對戰(zhàn)、那么電子競技依然會是一項高門檻的小眾愛好……而將這些內(nèi)容消化并傳達給普通玩家的主播解說，實質(zhì)上已經(jīng)肩負起了傳播電競文化的重任。

對于移動電競產(chǎn)業(yè)而言，手游甚至比端游更需要借助解說主播之力，向傳統(tǒng)電競用戶及潛在用戶群體推薦優(yōu)質(zhì)作品，并由此衍生移動電競獨有的文化內(nèi)涵。所以在很多電競手游的推廣活動中，時?？梢钥吹诫姼偨庹f與知名主播的身影——此前，小蒼、笑笑、娃娃等三位知名主播，就曾以嘉賓身份出席過《王者榮耀》歡樂谷的活動。相信在之后的TGA賽場上，三位主播還將與官方展開更深度的合作。

明星大咖宛如蜀漢，巧借東風推波助瀾

所謂“萬事俱備，只欠東風。”三足鼎立最激動人心處，便在于這股從影視娛樂圈借來的明星風。

受騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的影響，游戲產(chǎn)業(yè)近年來正逐步加強與文學、音樂、影視等其他文化類產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，從優(yōu)質(zhì)IP移植到跨界營銷合作、從拍攝品宣廣告到影視明星代言，多方的共同努力令中國的原創(chuàng)文化事業(yè)欣欣向榮。像騰訊與湖南衛(wèi)視快樂家族的深度合作、周杰倫參與LOL直播、萬星人白客、孔連順等出席《王者聯(lián)盟》開測應戰(zhàn)OMG等等，都是其中的經(jīng)典案例。而上線僅18天的《王者榮耀》也突破了450萬的在線人數(shù)，更是一舉奠定了自己的王者地位!

明星帶來的品牌傳播效應立竿見影。以近期的微博熱門話題、#萬萬沒想到OMG10.30世紀之戰(zhàn)#為例，在傳播期間其閱讀指數(shù)高達1600萬，討論人數(shù)多達6259人，而游戲也因此一度攀上蘋果App Store榜的最前列;同一時期，《天天愛消除》與《小王子》攜手合作，將風靡全球75個國家的偶像人物小王子植入游戲、并推出小王子專題訂制版本，結果引發(fā)游戲活躍人數(shù)和電影票房的雙重井噴。

由此可見，受眾廣泛的影視娛樂明星，不僅對一款手游新作的打榜有著至關重要的作用，更能夠深度引發(fā)不同用戶群體間的導流效應，從而實現(xiàn)共贏。

其實職業(yè)選手也好、解說主播也好、影視明星也好，包括廠商和電競俱樂部在內(nèi)，多方的協(xié)力合作，最終目的都是為了推動移動電競產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化發(fā)展，并以此奠定產(chǎn)業(yè)長遠穩(wěn)定發(fā)展的基礎。隨著《王者榮耀》11月26日公測的日益臨近，由眾多網(wǎng)絡紅人直播的《王者榮耀》的“團戰(zhàn)之夜”也將開啟新的團戰(zhàn)時代!作為新一代MOBA手游中的佼佼者，相信也能再創(chuàng)新的手游輝煌。