農(nóng)村電商銷(xiāo)售額超過(guò)120億 “電商扶貧”效果初顯
- 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
- 作者:Sophie周
- 編輯:Sophie
近日,阿里巴巴發(fā)布的《2014年縣域暨農(nóng)村電商數(shù)據(jù)》顯示,2014年,在阿里巴巴零售平臺(tái)上全國(guó)貧困縣網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)120億元,同比增長(zhǎng)58%。而網(wǎng)店銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的貧困縣由2013年的11個(gè)增長(zhǎng)到2014年的21個(gè)。“電商扶貧”效果初顯。
據(jù)阿里巴巴方面透露,2014年全國(guó)億元淘寶縣超過(guò)300個(gè),遍及25個(gè)省(區(qū)、市),其中來(lái)自中西部的億元淘寶縣超過(guò)100個(gè),而國(guó)家級(jí)貧困縣成為億元淘寶縣的有21個(gè)。比如四川郫縣、陜西武功、新疆庫(kù)爾勒等等。
此前,京東方面也已計(jì)劃年內(nèi)將開(kāi)500家縣級(jí)服務(wù)中心,以加速在3~6線(xiàn)城市、區(qū)縣至鄉(xiāng)村的市場(chǎng)布局。其日前發(fā)布的下鄉(xiāng)進(jìn)村“星火試點(diǎn)”計(jì)劃,將逐漸完善鄉(xiāng)村配送體系、招募農(nóng)村合作點(diǎn)、扶持電商平臺(tái)和傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、建立大家電“京東幫”服務(wù)店等多方面布局。而蘇寧云商也預(yù)計(jì)在5年內(nèi)建設(shè)1萬(wàn)家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站,覆蓋全國(guó)1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
不久前,電商巨頭們還紛紛在為打通農(nóng)村“最后一公里”絞盡腦汁,而今農(nóng)村電商卻呈“井噴式”發(fā)展,其背后原因幾何?
首先是互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村加速滲透。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2015年3月,我國(guó)93.5%的行政村已開(kāi)通寬帶。國(guó)務(wù)院發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)提出,今年內(nèi)新增1.4萬(wàn)個(gè)行政村通寬帶,寬帶將覆蓋到全國(guó)95%以上的行政村。
基礎(chǔ)設(shè)施到位了,農(nóng)民兜兒里也有錢(qián)了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2014年,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元,比上年實(shí)際增長(zhǎng)6.8%;農(nóng)村居民人均可支配收入10489元,比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.2%,增速比城鎮(zhèn)居民高2.4個(gè)百分點(diǎn)。而據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道,2015年上半年上海、安徽、河北等12個(gè)省份的農(nóng)村居民人均可支配收入已超過(guò)全國(guó)水平。
農(nóng)民收入增加帶動(dòng)了消費(fèi)水平提升。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù),2014年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億人,全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量預(yù)估達(dá)1800億元以上。截至2014年12月,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為7714萬(wàn)元,比上一年增加了2229萬(wàn)元,年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%,是農(nóng)村網(wǎng)民各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中增速最快的應(yīng)用。
值得注意的是,電商在農(nóng)村的發(fā)展正逐漸由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展延伸。
北京師范大學(xué)社會(huì)公益研究中心主任陶傳進(jìn)曾說(shuō)過(guò),“貧困的本質(zhì)是進(jìn)入市場(chǎng)的能力不足,而扶貧的本質(zhì)是提升人們進(jìn)入市場(chǎng)的能力。”“電商扶貧”則為這些農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)帶來(lái)寶貴的機(jī)會(huì)。
從去年開(kāi)始,財(cái)政部、商務(wù)部就開(kāi)始推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的示范計(jì)劃。2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的范圍從2014年的56個(gè)示范縣擴(kuò)大到200個(gè)示范縣。其中,中西部縣區(qū)占82.5%,貧困縣占比超過(guò)43.5%。中央財(cái)政計(jì)劃安排20億元專(zhuān)項(xiàng)資金進(jìn)行對(duì)口扶持,尤其是贛南、黔東、陜北等革命老區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。資金的使用重點(diǎn)向建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系傾斜,以培育當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境。國(guó)家政策的推動(dòng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的有力保證。
阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人劉希富表示,目前農(nóng)村電商在消費(fèi)領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但是,多年來(lái),農(nóng)民買(mǎi)農(nóng)資產(chǎn)品貴、賣(mài)農(nóng)副產(chǎn)品難、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)渠道少、融資困難、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無(wú)保障等仍是困擾農(nóng)民致富的大難題。對(duì)此,阿里巴巴目前已啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃,3~5年內(nèi)投資100億元,在全國(guó)范圍內(nèi)建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。通過(guò)打通物流與信息流的瓶頸,努力填平城鄉(xiāng)差距的鴻溝,將電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)1/3的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。
京東集團(tuán)農(nóng)村電商戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人李賀明也表示京東將計(jì)劃啟動(dòng)農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略,圍繞該戰(zhàn)略打造物流、營(yíng)銷(xiāo)、金融、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)“三農(nóng)”電商化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
農(nóng)業(yè)大省與電商巨頭的合作正走向縱深領(lǐng)域。
黑龍江省副省長(zhǎng)呂維峰在會(huì)上表示,黑龍江與淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司將進(jìn)行戰(zhàn)略合作。在3年內(nèi)組織3000家農(nóng)業(yè)合作社,綠色有機(jī)食品企業(yè),建設(shè)300個(gè)銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)的農(nóng)民網(wǎng)上銷(xiāo)售點(diǎn),構(gòu)建符合黑龍江本省農(nóng)業(yè)發(fā)展的電商集群。
農(nóng)資專(zhuān)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站在電商領(lǐng)域也已起步。“金農(nóng)網(wǎng)利用電腦、手機(jī)APP、微信及其他第三方平臺(tái),打造集信息、在線(xiàn)農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品交易、在線(xiàn)貸款、物流跟蹤、客服、農(nóng)產(chǎn)品溯源等‘農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+’平臺(tái)。目前已經(jīng)吸引了近30萬(wàn)家農(nóng)業(yè)廠家,農(nóng)民注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)90萬(wàn)、年訪問(wèn)量達(dá)4億次。”金農(nóng)網(wǎng)總裁沈圣冰說(shuō)。
在逐漸打通“最后一公里”,邁過(guò)物流體系建設(shè)這道坎兒后,農(nóng)村電商發(fā)展也面臨著新的問(wèn)題。阿里巴巴上市時(shí)的“敲鐘女孩”王淑娟曾表達(dá)過(guò)“在四川青川縣城3000元底薪包吃住也招不到合適的人才”這一憂(yōu)慮,凸顯出農(nóng)村電商快速發(fā)展背后的人才稀缺。據(jù)阿里于2014年發(fā)布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報(bào)告》顯示,未來(lái)兩年,縣域網(wǎng)商對(duì)電商人才的需求量超過(guò)200萬(wàn)。其中,最缺的三類(lèi)人才分別是運(yùn)營(yíng)推廣、美工設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析。
為了應(yīng)對(duì)人才挑戰(zhàn),各個(gè)縣域電商紛紛使用高薪福利、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)、升職培訓(xùn)等多樣方式留住人才。而阿里巴巴、京東等電商巨頭也紛紛推出“農(nóng)村淘寶合伙人”,“兩頭受益”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程等模式,以求彌合農(nóng)村電商的人才缺口。


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