在資本面前，互聯(lián)網(wǎng)圈通往“真愛”的道路是那么的“披荊斬棘、道阻且長(zhǎng)”，前一秒的怒目相向和下一秒的甜蜜對(duì)望，中間隔著的可能就是零點(diǎn)幾個(gè)點(diǎn)的股權(quán)差以及投資人的幾頓晚餐。這個(gè)道理，恐怕跟娛樂圈為新戲先炒緋聞再否認(rèn)，明星為爭(zhēng)一哥一姐表面和氣私下宮斗有著異曲同工之妙。

上個(gè)周末，啥都有的趕集網(wǎng)和神奇的58同城終于在一起了，拋開“58同城用3400萬普通股和4.12億美元認(rèn)購(gòu)趕集43.2%的股份，誰賺了誰憋屈不談”，我們從這兩家頗具娛樂基因的公司代言人的角度來圍觀下這筆交易。

眾所周知，新晉辣媽楊冪早在2011年就擔(dān)任58同城的代言人。彼時(shí)，楊冪還只是娛樂圈初來乍到的小花旦，尚未婚育，也不擅長(zhǎng)自黑。當(dāng)她坐在屋頂，扛起大旗，飛快地念出“找房子找司機(jī)找保姆找工作，買賣二手貨上58。58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站!”時(shí)，或許沒有想到，未來有一日能和她的偶像范冰冰平起平坐，甚至一決高下。

當(dāng)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)早已先行一步在進(jìn)行廣告大幅投放。2011年春節(jié)前后，姚晨趕著毛驢去趕集的廣告在電視、地鐵、公交站上輪番播出，“趕集網(wǎng)，啥都有”的廣告詞也深入人心。但憑借“不允許對(duì)手用廣告來追趕58”的決心，CEO姚勁波決定用產(chǎn)品的思路來選代言人。他請(qǐng)來葉茂中做廣告導(dǎo)演，在挑選代言人時(shí)也有兩個(gè)考量，一要在互聯(lián)網(wǎng)上要有人氣，而且未來的影響力不能比姚晨小。

當(dāng)時(shí)58比對(duì)了影視劇未來的排期、微博轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲上漲量等，敲定了楊冪作為代言人。恰逢當(dāng)時(shí)楊冪因?yàn)榇┰絼〈蠡穑┰絼∨c58同城的廣告詞“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”也非常契合。

相比58同城用互聯(lián)網(wǎng)思維選出的楊冪，當(dāng)時(shí)成為趕集網(wǎng)代言人的姚晨剛剛成為新晉微博女王，微博也風(fēng)頭正盛。但隨著姚晨逐漸走向女王范兒，2013年7月，趕集更換代言人為謝娜。直到2015年，多次放風(fēng)上市的趕集網(wǎng)選擇了事業(yè)如日中天的范冰冰。

代言人的選擇其實(shí)也是公司發(fā)展思路的一個(gè)佐證。姚勁波曾表示，選定楊冪成為代言人后，她經(jīng)常會(huì)在活動(dòng)時(shí)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)微博，對(duì)58同城的品牌知名度有很大的幫助。而趕集網(wǎng)頻繁更換和追風(fēng)選出的代言人，卻沒能留下鮮明的印象，也從側(cè)面證明了公司發(fā)展策略的搖擺。