和往年一樣，智能手機(jī)市場(chǎng)又將迎來新品集中爆發(fā)的九月。

“蘋果將于9月10日舉行發(fā)布會(huì)，推出多款iPhone”的消息，早已傳得盡人皆知。作為蘋果的老對(duì)手，三星顯然不希望iPhone搶走所有風(fēng)頭，其將于9月4日在柏林消費(fèi)電子展上發(fā)布新產(chǎn)品，根據(jù)邀請(qǐng)函上的“Note the date”推測(cè)，Galaxy Note 3很有可能現(xiàn)身。

兩大巨頭火拼，開啟了9月份的手機(jī)大戰(zhàn)，眾多手機(jī)廠商也都紛紛按下了“參與鍵”，魅族MX3、索尼Honami、小米3、HTC One Max等多款手機(jī)蓄勢(shì)待發(fā)。

多款產(chǎn)品的問世，似乎仍在延續(xù)往年的主題：圍剿iPhone。而處于困境中的蘋果，不知是否也聞到了一絲 “血腥”的味道?

新iPhone恐難有作為

在過去的一年，蘋果不斷品嘗著失利的苦果：業(yè)績下滑、股價(jià)低迷、智能手機(jī)市場(chǎng)份額被蠶食。根據(jù)《福布斯》最近發(fā)布的2013年最具創(chuàng)新能力企業(yè)排行榜顯示，蘋果排在第79位，而在兩年前，蘋果曾高居第5位。因此，蘋果急需一款震撼性產(chǎn)品，擺脫目前的萎靡。

對(duì)于蘋果即將發(fā)布的新產(chǎn)品，分析機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，蘋果仍在堅(jiān)持“一年小改款、兩年大改款”的策略。到目前為止，網(wǎng)上全是廉價(jià)版iPhone的消息，這也證明新iPhone不會(huì)和iPhone 5有太大區(qū)別，因此曝光出來的新iPhone諜照并沒有吸引過多的關(guān)注。

易觀國際分析師王珺對(duì)媒體表示，如今的蘋果，更多地專注于產(chǎn)品性能方面的微創(chuàng)新，而在產(chǎn)品的顛覆性、改變消費(fèi)者習(xí)慣等方面很難再有大作為，因此蘋果對(duì)市場(chǎng)的整體沖擊能力逐漸減弱。

電信分析師付亮對(duì)媒體表示，雖然蘋果占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)的主要利潤，但在耗盡喬布斯帶來的剩余價(jià)值后，蘋果已進(jìn)入每況愈下的局面，其產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在減弱。“從去年開始，眾多手機(jī)廠商對(duì)iPhone的圍追堵截已經(jīng)開始收到成效，今年二季度，蘋果手機(jī)銷量在中國市場(chǎng)就已被華為、中興、聯(lián)想、小米等國產(chǎn)品牌超過。”

三星仍是蘋果最大敵人

王珺認(rèn)為，從全球來看，目前對(duì)蘋果影響最大的手機(jī)廠商，還應(yīng)該是三星。有分析稱，三星每年的產(chǎn)品升級(jí)，都會(huì)在產(chǎn)品外形上做出改變，讓消費(fèi)者感覺到最直觀的差別。從Galaxy S4身上可以感覺到，三星開始有意在用戶體驗(yàn)創(chuàng)新上尋求突破，而這也將為Galaxy Note 3對(duì)抗新iPhone埋下伏筆。

此外，根據(jù)加拿大投行Canaccord Genuity近日發(fā)布的分析報(bào)告，今年第二季度，蘋果獲得整個(gè)手機(jī)行業(yè)53%的利潤，環(huán)比下跌了4個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，三星的利潤占比則穩(wěn)步上升，達(dá)到了50%，環(huán)比增長了7個(gè)百分點(diǎn)。如果按照目前的形勢(shì)發(fā)展下去，三星很有可能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額、利潤對(duì)蘋果的雙重領(lǐng)先。

中國市場(chǎng)蘋果已無優(yōu)勢(shì)

參與到九月手機(jī)大戰(zhàn)的手機(jī)廠商，除了HTC、索尼等國際廠商外，小米、魅族這樣的國內(nèi)新生力量也加入到戰(zhàn)局。

王珺對(duì)媒體表示，小米、魅族之所以選擇跟蘋果在同一時(shí)間段發(fā)布新機(jī)，可以認(rèn)為是采取了“傍大款”的捆綁營銷模式，希望借助蘋果的影響力，為自己“炒作”一下，提高在國際市場(chǎng)上的知名度。

不過，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度的中國智能手機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)銷量已經(jīng)超過蘋果，排名第6，而蘋果則降到了第7，二到五名也都被聯(lián)想、華為等中國廠商占據(jù)。

Canalys中國區(qū)調(diào)研總監(jiān)Nicol表示，蘋果只專注于高端市場(chǎng)，但目前中國智能手機(jī)市場(chǎng)增長趨勢(shì)正逐漸從中端走向低端化。蘋果在中低端市場(chǎng)沒有任何產(chǎn)品，而小米等廠商卻在這一市場(chǎng)逐漸打造用戶品牌意識(shí)。中國消費(fèi)者不再把iPhone看作是一個(gè)必須擁有的高端品牌，并且開始接受低價(jià)位的Android手機(jī)。

廉價(jià)iPhone未必能救蘋果

此前，多家投資機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)iPhone在今年下半年的銷售預(yù)期。對(duì)此，Arete Research Partner分析師布雷特·辛普森表示：“投資人不看好今年的智能手機(jī)市場(chǎng)，理由是發(fā)達(dá)國家的高端手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，普及率接近巔峰;在市場(chǎng)滲透率較低的地區(qū)，消費(fèi)者則無法像發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者那樣花費(fèi)一樣多的錢來購買智能手機(jī)。”

最近，有臺(tái)灣媒體預(yù)測(cè)，新iPhone的定價(jià)最低為21900新臺(tái)幣(約合4475元人民幣)，廉價(jià)版iPhone的售價(jià)也將達(dá)到15000新臺(tái)幣(約合3065元人民幣)左右，而這樣的價(jià)格，對(duì)于新興市場(chǎng)的消費(fèi)者來說，仍有些偏高。面對(duì)逐漸飽和的高端市場(chǎng)，蘋果是否還有大幅增長的空間，也將成為蘋果管理層重點(diǎn)考慮的問題。

針對(duì)即將到來的手機(jī)大戰(zhàn)，有媒體做出了這樣的比喻：19世紀(jì)，拿破侖統(tǒng)治下的法蘭西第一帝國與歐洲幾乎所有的王國發(fā)生了持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)爭(zhēng)，歐洲各列強(qiáng)曾七次組建反法聯(lián)盟，抵抗拿破侖的軍隊(duì)，而其后的半島戰(zhàn)爭(zhēng)成為了拿破侖的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

那么，三星等 “多國部隊(duì)”，能否成功圍剿蘋果?下個(gè)月的手機(jī)大戰(zhàn)，會(huì)是蘋果的“半島戰(zhàn)爭(zhēng)”嗎?