蘋果上一次發(fā)布營收下滑的財報要追述到10多年前。當(dāng)時，iPod依然被視為售價過高，而且是毫無希望的MP3播放器市場多余的產(chǎn)品。不過史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）還是推出了iTunes，通過與音樂產(chǎn)業(yè)的交易來推進(jìn)自己的電子產(chǎn)品夢想。

因此說，喬布斯的繼任者差一點點就讓公司營收重現(xiàn)下滑的景象有多么重要。蘋果本周發(fā)布的財報顯示，該公司上一財季營收增幅不到1%。這樣的業(yè)績表現(xiàn)也宣告蘋果連續(xù)多年的業(yè)績高速增長已正式結(jié)束。

想要知道這家全球最具有創(chuàng)新力的消費技術(shù)公司正危如累卵，只需要觀察蘋果零售店的顧客流量便能看出端倪。在過去的一個財季中，與一年前相比，蘋果已建成的零售店每周平均訪問顧客減少了1000人，而且訪問顧客的人均支出也變得更低。

這樣的情況即便是讓微軟投資人也能獲得片刻喘息之機。雖然Windows軟件并未像MacBook Air那樣精雕細(xì)琢，但是每個季度伊始，微軟的大部分營收便已躺在了公司銀行賬戶中：許多企業(yè)客戶購買了延長的合同，這讓微軟的業(yè)績更具可預(yù)測性，并向IBM一樣強大。

就如同是在兒童生日聚會上表演節(jié)目的魔術(shù)師一般，蘋果則必須全力以赴。蘋果最新一季的財報出現(xiàn)了兩個重要信號。一是iPhone和iPad依舊變現(xiàn)的非常完美。這要歸功于蘋果的技術(shù)和設(shè)計人員。不過這也給蘋果帶來了新的問題，因為這家公司開始越來越依賴于升級市場。

iPhone 4 和iPad 2依舊是熱銷產(chǎn)品。世界人們均喜歡iPhone 4，這不僅僅是因為它的低價。并不僅僅是發(fā)展中國家的消費者才喜歡iPhone 4，美國和英國等市場的消費者也喜歡這款產(chǎn)品。與此同時，iPad 2似乎為平板電腦開啟了教育市場的大門。在該市場，并不需要造假高昂的視網(wǎng)膜顯示屏。因為無法推出令消費者欣喜的新功能，越來越多對價格敏感的消費者停止了蘋果產(chǎn)品的升級。對蘋果而言，這將給公司的產(chǎn)品售價和利潤率帶來影響。兩年之前，iPhone和iPad的平均售價為654美元;如今，iPhone的平均售價已經(jīng)降至581美元;iPad的平均售價更是降至436美元。

今年年底低價、塑料殼的iPhone的上市，將有助于蘋果處理好這一過渡。蘋果沒有成功的盡快細(xì)分智能手機市場，這也讓該公司的老產(chǎn)品留下來填補公司溢價戰(zhàn)略所產(chǎn)生的空白。

與三星電子相比，蘋果依然能夠成功的維持自己的利潤率。三星電子當(dāng)前智能手機業(yè)務(wù)所面臨的問題則要更大一些。雖然產(chǎn)品售價可能會下滑，但是iPhone依舊享受著高溢價。

當(dāng)然，如果運營商（在許多市場是iPhone手機的真正買家）開始向蘋果施壓，iPhone手機的售價可能會出現(xiàn)大幅的下滑。許多運營商都希望蘋果下調(diào)iPhone售價，以降低公司的補貼成本。不過截至目前，蘋果在此問題上仍享有話語權(quán)。

蘋果財報傳遞出的另一個信號，是公司的前途仍與iPhone緊密聯(lián)系在一起。雖說iPad在今年上半年的銷量較上年同期增長了18%，但是它并未達(dá)到市場分析師對這款產(chǎn)品寄予的厚望。7英寸的iPad Mini，似乎正在蠶食大屏幕的iPad的市場份額。當(dāng)然，這些決不能蔑視iPad取得的巨大成功。不過這也反映出iPhone可能會遇到的問題。隨著蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）承諾在2014年推出新電子產(chǎn)品的時間日益臨近，這應(yīng)當(dāng)讓蘋果投資人得到一定的滿足。