蘋果產(chǎn)品正遭遇冰火兩重天。與iPhone、iPad產(chǎn)品的熱銷相比，蘋果數(shù)字音樂(lè)播放器iPod卻正滑向邊緣化的位置。iPod在蘋果六大營(yíng)收源中所占比率持續(xù)下滑，iPod核心業(yè)務(wù)已漸漸被其他iOS設(shè)備所取代，未來(lái)或?qū)⑼顺鰵v史舞臺(tái)。

消費(fèi)者鮮有問(wèn)津

上周末，記者連續(xù)走訪了北京地區(qū)的蘋果直營(yíng)店，以及數(shù)家蘋果授權(quán)經(jīng)銷店，幾乎無(wú)一例外的現(xiàn)象是，不同于iPhone、iPad的市場(chǎng)火熱， iPod柜臺(tái)前卻顯得格外冷清。

在三里屯Village的蘋果直營(yíng)店里，北京商報(bào)記者看到，許多消費(fèi)者簇?fù)碓趇Pad 4、iPhone55以及Mac筆記本電腦前，但五顏六色的iPod柜臺(tái)前卻少有人問(wèn)津。對(duì)此，一位姓陳的白領(lǐng)上班族直言，“有iPhone就夠了，既能打電話，又能聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲，沒(méi)必要買iPod”。

在采訪調(diào)查中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)陳小姐的想法并非是個(gè)例，色彩多樣、時(shí)尚感強(qiáng)烈的iPod曾深受年輕人追捧，而如今，許多年輕人已明確表示不需要iPod。

遭經(jīng)銷商邊緣化

蘋果直營(yíng)店里的一位工作人員透露，店里銷售的重點(diǎn)并不在iPod，近年來(lái)iPod的市場(chǎng)需求量已經(jīng)大大降低。無(wú)獨(dú)有偶，北京商報(bào)記者從蘋果產(chǎn)品的其他授權(quán)分銷渠道商那里也了解到，iPod遭到同樣的冷遇。

在位于東直門銀座的蘋果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商門店里，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“蘋果當(dāng)初開(kāi)創(chuàng)數(shù)字音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)，隨后擴(kuò)充iPod產(chǎn)品線覆蓋各種價(jià)位及使用方式，其實(shí)蘋果本身并沒(méi)有從這些廉價(jià)的產(chǎn)品中賺到太多利潤(rùn)，只是依托此建立用戶忠誠(chéng)度。不過(guò)，隨著iPhone、iPad的熱銷，顯然這種忠誠(chéng)度已從iPod轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)、平板電腦上。”

事實(shí)上， MP3等音樂(lè)播放器早已退出市場(chǎng)，只是iPod依托蘋果的強(qiáng)勢(shì)品牌以及iTune的生態(tài)平臺(tái)持續(xù)到現(xiàn)在。一兩年前還有很多買不起iPhone的消費(fèi)者選購(gòu) iPod Touch，將其添加“蘋果皮”當(dāng)iPhone來(lái)用，一度引起熱銷。不過(guò)隨著智能手機(jī)的日益普及，消費(fèi)者有了更多的選擇，購(gòu)買iPod Touch的人也就相應(yīng)少了。

被自家產(chǎn)品打敗

業(yè)內(nèi)人士分析，六年前iPod還是蘋果的最大營(yíng)收源，2007年一季度，iPod營(yíng)收占蘋果營(yíng)收總額的48%。如今，iPhone、iPad和Mac已成了蘋果的主要營(yíng)收源，他預(yù)測(cè)今年二季度，iPod銷量收入在蘋果六大營(yíng)收源中排名倒數(shù)第二。

在智能手機(jī)、平板電腦等多功能移動(dòng)新設(shè)備大行其道的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一功能的產(chǎn)品已漸漸衍生為這些智能新設(shè)備的一項(xiàng)功能，iPod正逐漸淡出人們的視線及主流市場(chǎng)。這樣的戲碼在科技發(fā)展史上并不乏前車之鑒。