楊元慶現(xiàn)在將競爭目標放在了蘋果、三星身上！“隨著PC+時代的到來，一場空前迅猛的行業(yè)風(fēng)暴已經(jīng)來臨。這場風(fēng)暴的變化之大、速度之快，恐怕超出了所有人的想象。”4月24日，在聯(lián)想集團2013/2014新財年誓師大會上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶對媒體記者以及諸多聯(lián)想員工強調(diào)稱。

上個財年誓師大會，楊元慶給出聯(lián)想集團的新戰(zhàn)略是PC+。時過一年，如今在平板電腦、智能手機、智能電視等市場成功布局之后，楊元慶提出聯(lián)想的主要競爭對手已經(jīng)從惠普和戴爾這樣的傳統(tǒng)PC廠商，變成了三星、蘋果。對于PC+時代的競爭戰(zhàn)略，他表示，“保衛(wèi)+進攻”仍是行動指南。

新對手鎖定蘋果三星

“成功值得銘記，未來仍須奮斗。”楊元慶表示，PC+時代“將是一場重塑行業(yè)、重新洗牌的風(fēng)暴。這場風(fēng)暴的一個突出表現(xiàn)是行業(yè)增長的主角完全改變”。

他以IDC的報告提出，根據(jù)IDC最新的定義，包括個人電腦、平板電腦和智能手機在內(nèi)的“智能設(shè)備”市場中，傳統(tǒng)的個人電腦只占了30%左右的份額。預(yù)計一年后，這個比率將更低，不足25%。“所以僅僅依靠在個人電腦領(lǐng)域所取得的成績，我們已經(jīng)無法讓成功延續(xù)下去，這甚至?xí)绊懙轿覀兊纳妗?rdquo;

事實上，在移動互聯(lián)領(lǐng)域，聯(lián)想正實現(xiàn)了歷史性的突破。智能手機的銷量比前年增長了5倍，首次進入全球市場前五位。已經(jīng)有越來越多的國家，開始銷售聯(lián)想的智能手機產(chǎn)品。與此同時，平板電腦的銷量同比提升了2倍，開始實現(xiàn)盈利。

“我們必須要重新定位自己，也要重新認清我們的競爭對手。”楊元慶稱，“戴爾因為忙于私有化而無法集中精神應(yīng)對行業(yè)的變化;而惠普也忙于應(yīng)付幾次失敗的并購，自認需要用5年的時間才能扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的業(yè)務(wù)困境。面對行業(yè)風(fēng)暴的來襲，他們都還沒有做好準備，因此丟掉了增長的勢頭，只能苦苦掙扎。”

對于過去的老對手以及聯(lián)想的新對手，楊元慶分別分析稱，蘋果是智能手機和平板電腦這兩個市場的開辟者，它的成功，得益于極富創(chuàng)新的硬件、革命性的用戶界面設(shè)計，以及端到端整合的生態(tài)系統(tǒng)。這些優(yōu)勢幫助蘋果在用戶與品牌之間建立起了粘性十足的紐帶。三星為了在平板電腦和智能手機市場取得突破，在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣上投入了巨大的資源，加上他們自身在元器件方面的強大優(yōu)勢，很快后來居上。“在這兩家廠商身上，都有值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方。”

“蘋果封閉模式顯疲態(tài)”

“市場在變，競爭對手在變，這些變化如同疾風(fēng)驟雨一般，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地到來。”楊元慶頗有感慨地表示。

對于新的市場變化，楊元慶給出的戰(zhàn)略依然是“保衛(wèi)+進攻”。具體產(chǎn)品規(guī)劃上，楊元慶提出，“平板電腦是我們在中國以外最有可能，也最應(yīng)該快速實現(xiàn)突破的領(lǐng)域，我們在產(chǎn)品、渠道、品牌等各個方面，都要做好充分的準備。”

他進一步分析，“過去幾年，平板市場一直被蘋果主導(dǎo)，其他廠商只有很小的機會，但是現(xiàn)在，蘋果的領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)動搖，他們所堅持的‘封閉模式’正在顯露出疲態(tài)，一款產(chǎn)品包打天下的策略也失去了往日的光環(huán)。越來越多的人相信，蘋果終將重蹈它在個人電腦領(lǐng)域的覆轍。”

“我們必須抓住這個大好機會，憑借聯(lián)想對Android和Windows兩大操作系統(tǒng)的深刻理解，同時在這兩個生態(tài)系統(tǒng)里展開角逐。Android系統(tǒng)更適合消費用戶和低端產(chǎn)品，而Windows系統(tǒng)由于更具安全性和專業(yè)性，深得商業(yè)用戶的喜愛。基于這兩大操作系統(tǒng)，我們要打造出差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶帶來最佳的使用體驗。”楊元慶稱，“我們的目標是，在全球市場上，兩年內(nèi)讓平板電腦獲得與消費筆記本旗鼓相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。”

對于智能手機，楊元慶表示，這是聯(lián)想進軍PC+的先鋒部隊，“我們正在努力進入全球市場的第一陣營，但是只進入前五決不會是我們的終極目標。”

“與此同時，傳統(tǒng)的PC業(yè)務(wù)仍然是我們的‘糧倉’，要繼續(xù)保持快于大市的增長，提升市場份額，而且要繼續(xù)提升我們的盈利水平，實現(xiàn)20%-30%的利潤增長。”對于傳統(tǒng)的PC業(yè)務(wù)，楊元慶如此定位。

市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的2012年全球以及第四季度中國智能終端(包括智能手機、平板電腦、便攜PC以及臺式機)市場出貨量相關(guān)報告顯示，去年全球智能終端連接設(shè)備總銷量為3.677億臺，智能手機出貨量同比增長46.1%，平板電腦增幅最大，出貨量同比增長78.4%。智能手機跟平板電腦也占據(jù)了去年全球智能終端連接設(shè)備總銷量的70%以上，而便攜PC和臺式機出貨量則有不同程度的下滑。其中在全球市場，三星以20.8%的市場占有率位居首位，蘋果則以18.2%位居老二，聯(lián)想僅以6.5%的市場份額排第三。

不過在中國市場，IDC統(tǒng)計顯示，去年第四季度，聯(lián)想則以17.9%的市場份額獨占鰲頭，三星與蘋果分列第二與第三，市場份額分別為12.5%和8.0%。

與蘋果、三星相比，聯(lián)想顯然具有本土優(yōu)勢，不過面對全球市場，聯(lián)想要走的路還很長。對此楊元慶表示，“我相信，最好的競爭就是沒有競爭！我們不要做為了市場份額拼搶得頭破血流的紅海廠商，我們要成為憑借差異化贏得市場的藍海廠商。”