單機(jī)市場很大，暴雪《暗黑3》游戲大賣，600多萬套的銷售量，讓國產(chǎn)單機(jī)望塵莫及；單機(jī)市場很小，2012年中國單機(jī)游戲市場銷售收入0.75億元(占中國游戲市場0.1%)，同時2012年新單機(jī)游戲僅5款。單機(jī)游戲的發(fā)展空間，尤其是國產(chǎn)單機(jī)游戲的發(fā)展前景讓從業(yè)者倍感黯然。但是，在銷售如此低迷的情況下，市場推廣的成本和研發(fā)投入的成本依然在不斷的上市，面對老用戶的疲憊、新用戶不買單，單機(jī)游戲又將何去何從呢？

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在國內(nèi)單機(jī)游戲發(fā)展歷史上，軒轅劍和仙劍是國內(nèi)RPG游戲的金字招牌。同時，在2013年，這兩款游戲也將上市和玩家見面。單機(jī)游戲的發(fā)展空間狹小，單機(jī)用戶群體有限，而經(jīng)典單機(jī)用戶趨于核心化，已有的推廣模式已經(jīng)無法讓新用戶買單。開拓新的營銷思路，獲取單機(jī)游戲玩家貢獻(xiàn)最大化，成為了國內(nèi)單機(jī)游戲所面臨的迫切問題。

日前，軒轅劍6和仙劍5前傳的合作消息傳出后，雖然引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士和玩家的猜測，但是，不論是在品牌推廣方面，還是市場營銷方面都取得了不錯的效果。當(dāng)然，能否在市場消費方面有進(jìn)一步的突破呢，就有待游戲品質(zhì)能否經(jīng)得住市場的考驗了。而這樣“競爭對手”之間的“親密合作”，至少給網(wǎng)內(nèi)單機(jī)市場創(chuàng)造了一個有突破的想象空間。

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雙劍合璧有助于單機(jī)游戲的健康發(fā)展

單機(jī)游戲在國內(nèi)游戲市場有一段輝煌的時期。根據(jù)資料統(tǒng)計，1992年，國產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)售總量為33款；到1995年，發(fā)售的數(shù)量達(dá)到96款；2000年，中國國產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)售總量達(dá)到歷史性的139款。但是令人遺憾的是，隨著產(chǎn)品的增多，各大游戲廠商開始在價格上大做文章，甚至于單機(jī)產(chǎn)品出貨量越大，研發(fā)公司虧損越大。因為，偏低的價格已經(jīng)無法讓研發(fā)和代理商收回投入的成本。無序、無良的市場競爭，讓單機(jī)游戲一夜間虧順甚至面對網(wǎng)絡(luò)游戲沖擊后，開始逐漸遠(yuǎn)離核心市場。

國產(chǎn)單機(jī)游戲逐漸消失在游戲銷售展臺

在二十余年的游戲市場發(fā)展后，整個游戲市場已經(jīng)呈現(xiàn)出新的特點。尤其是現(xiàn)在，網(wǎng)頁端“快餐游戲”盛行、客戶端網(wǎng)游更加精品化、移動端則抓取了用戶最大化的“碎片化時間”。單機(jī)游戲要想獲得發(fā)展，則不能和此前一樣，通過價格戰(zhàn)、吹噓宣傳來做市場營銷。

攘外必先安內(nèi)，而《軒轅劍6》與《仙劍5前傳》的品牌合作，就目前的情況看起來，更加有助于單機(jī)游戲的健康發(fā)展?！断蓜?前傳》在2012年寒假上市，而暢游代理的《軒轅劍6》則將在2013年暑假上市，兩者錯開了銷售的高峰時間，避免了兩款作品在時間上直接沖突。同時，玩家在選擇游戲產(chǎn)品時，也會有從容的時間來體驗兩款國產(chǎn)單機(jī)代表作品，而不會因為競爭對手的關(guān)系而變得對立起來。

單機(jī)游戲內(nèi)部無序、無良的競爭關(guān)系變成了“曖昧”的合作關(guān)系，很大程度上可以減少單機(jī)游戲之間的“內(nèi)耗”。單機(jī)游戲研發(fā)商，不僅可以獲得研發(fā)理念上的思想交流，同時也能在技術(shù)和市場上有溝通，并可以吸收彼此成功的經(jīng)驗。