《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio營(yíng)銷主管彼得·維斯特巴卡(Peter Vesterbacka)今春訪問(wèn)中國(guó)時(shí)看到了許多假冒的《憤怒的小鳥(niǎo)》相關(guān)產(chǎn)品，但他對(duì)此卻感到很高興。

維斯特巴卡在接受采訪時(shí)稱：“我們意識(shí)到，中國(guó)所發(fā)生的一些對(duì)我們有利。看到這些相關(guān)產(chǎn)品，你就知道市場(chǎng)需求有多高。”

維斯特巴卡對(duì)該知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的肯定態(tài)度凸顯了Rovio進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的奇特方式。與其他公司組建律師團(tuán)來(lái)打擊盜版不同，Rovio采取的是混合戰(zhàn)術(shù)：對(duì)一些盜版者使用法律武器，但同時(shí)也與部分盜版者合作，并尋求他們的建議。

孖士打律師行(Mayer Brown JSM)香港合伙人黃錦山(Kenny Wong)稱：“很明顯，Rovio采取的并非傳統(tǒng)方式?！?/p>

下載量突破10億次

Rovio 2009年推出《憤怒的小鳥(niǎo)》游戲，目前下載量已突破10億次。其中中國(guó)市場(chǎng)下載量為1.4億次，成為美國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。

從下個(gè)月開(kāi)始，Rovio將在中國(guó)建立多個(gè)主題公園和專賣店。Rovio中國(guó)總經(jīng)理陳博一稱，Rovio也擔(dān)心自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯，也會(huì)對(duì)一些盜版行為進(jìn)行打擊，尤其是那些有害的假冒產(chǎn)品。但陳博一同時(shí)指出：“我們還是傾向于合作。”Rovio表示，將會(huì)與一些侵權(quán)者展開(kāi)合作，甚至為他們提供一些免費(fèi)的廣告空間。

維斯特巴卡今春訪問(wèn)北京時(shí)，看到了盜版的《憤怒的小鳥(niǎo)》氣球。維斯特巴卡對(duì)此頗感興趣，因此Rovio現(xiàn)已開(kāi)始提供正式的官方授權(quán)。

奧睿律師事務(wù)所(Orrick)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師王祥(Xiang Wang)稱：“這是一種很成功的模式。在中國(guó)，許多鞋商、芯片廠商和地板廠商都通過(guò)合作解決了盜版問(wèn)題?！?/p>

相比之下，如果采用法律手段，在法庭上一爭(zhēng)高下，反而會(huì)把事情弄糟。王祥說(shuō)：“你可能會(huì)贏得訴訟，但執(zhí)行起來(lái)很困難?！?/p>

初期戰(zhàn)略

孖士打律師行香港合伙人黃錦山十分支持Rovio對(duì)待中國(guó)盜版者的態(tài)度，同時(shí)還吸引了足夠多的媒體關(guān)注。黃錦山稱：“一旦知名度到達(dá)一定程度，就無(wú)需記者整天報(bào)道了?！钡瑫r(shí)指出，這可能只是Rovio的初期戰(zhàn)略。最終，Rovio可能必須要改變戰(zhàn)略，因?yàn)镽ovio雖然可以向盜版者授權(quán)，但這些盜版者將來(lái)至少要抵制其他盜版。

此外，Rovio的專賣店戰(zhàn)略也是打擊盜版的一種戰(zhàn)術(shù)。從下個(gè)月開(kāi)始，Rovio開(kāi)始在中國(guó)建立專賣店，明年預(yù)計(jì)可達(dá)到100家。陳博一稱，這些專賣店出售的全是合法產(chǎn)品，而購(gòu)買(mǎi)官方產(chǎn)品的玩家可以打開(kāi)游戲中的“數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)”。

Rovio面臨的挑戰(zhàn)可能還不止這些，有報(bào)道稱，長(zhǎng)沙已經(jīng)出現(xiàn)了整個(gè)虛假的《憤怒的小鳥(niǎo)》主題公園。它會(huì)成為真正的官方授權(quán)的主題公園嗎？維斯特巴卡稱：“也不是不可能。”