文：B哥

高中物理課上老師會介紹這樣一個概念，名為第二宇宙速度。

講的是如果一個物體達(dá)到一定的速度之后，就可以掙脫引力，離開某個星球，所以又叫做逃逸速度，比如地球的逃逸速度就是11.2公里/秒。

那么如果把Steam比作一個星球，游戲的收入比作速度，那么就可以定義出一個“逃逸收入”，也就是說不管通過什么別的方式，達(dá)到了這個收入，就可以逃離G胖魔爪，可以不在Steam上發(fā)售游戲。

那么這個收入是多少呢？

很難去界定，因為因游戲而異，但可以確信的是，Bethesda這個弟弟應(yīng)該沒有達(dá)到逃逸收入，至少《輻射76》沒有。

在去年《輻射76》發(fā)售之前，B社表示《輻射76》的PC版將會在自家的Bethesda.net上獨占。

不過B社也沒有把話說絕，對外宣稱“我們并沒有宣布未來的游戲不會登陸Steam”。

但不久之后公布的《狂怒2》和《毀滅戰(zhàn)士：永恒》都態(tài)度曖昧，B社在去年給出的回復(fù)是“或許會，或許不會”。

那么這樣看，是否可以這么假設(shè)——如果《輻射76》達(dá)到了B社心中的銷量，那么可能《狂怒2》和《毀滅戰(zhàn)士：永恒》以及以后的游戲的PC端都會在自家的平臺上進(jìn)行發(fā)售。

不過不用我說大家也知道《輻射76》是個什么鬼樣子，可能是本著能多賣一些就多賣一些的想法，B社灰溜溜的重新回歸Steam的懷抱。

不過順帶著《狂怒2》和《毀滅戰(zhàn)士：永恒》也一起回來，這到底是B社審時度勢還是城下之盟就不得而知了。

但一旦產(chǎn)生了“逃離Steam”這樣的想法，B社就不會停下，或許下一次的嘗試會是《上古卷軸6》？

當(dāng)然，B社肯定不是第一個想要逃離Steam的平臺的公司，在他之前和在他之后，都不會缺少那些努力達(dá)到“逃逸收入”的廠商。

第一個想要逃離的我不得而知，但第一個成功逃離Steam的廠商，是EA。

作為全美臭名昭著的游戲公司，EA擁有著驚人的游戲IP數(shù)量和足夠多的忠實用戶，這為它在2011年逃離Steam提供了基礎(chǔ)。

有了底氣，就缺一個契機，EA等不了太久，Origin平臺蓄勢待發(fā)，他們需要一個離開的借口。

這個借口來的很快——《龍騰世紀(jì)2》和《孤島危機2》的DLC事件導(dǎo)致了EA和V社決裂的開始。

當(dāng)時V社的規(guī)定是：所有在平臺上銷售的游戲附帶的DLC都需要通過Steam平臺銷售。

但《龍騰世紀(jì)2》的DLC《遺產(chǎn)》卻是在游戲內(nèi)部發(fā)售的，這違反了V社的規(guī)定，于是V社把《龍騰世紀(jì)2》直接下架了。

不過此時的Origin剛剛起步，所以EA并沒有非常強硬地把自家的游戲全部下架，只是對外的措辭比較含糊不清——

“我們希望能夠與Valve達(dá)成協(xié)議，以保證我們的游戲能夠在Steam上發(fā)行?！?/span>

但雙方的裂痕產(chǎn)生就再也沒有回去的可能了，從《孤島危機2》下架開始到《戰(zhàn)地3》上市，兩邊都沒有談攏。

中間有一款算是半個國產(chǎn)的游戲《愛麗絲：瘋狂回歸》（麻辣馬工作室在上海，部分員工是國人）也成為了雙方博弈的一枚棋子，這款動作冒險游戲上架了除了Steam之外的多家平臺，算是EA的一次嘗試，結(jié)果銷量慘淡，也沒了續(xù)作。

但這種小IP撲街并不會擋住EA另立山頭的決心，從《戰(zhàn)地3》預(yù)購開始，EA全面開始啟動了Origin平臺的各項功能。

《戰(zhàn)地3》優(yōu)秀的質(zhì)量和出色銷量也幫助EA較快地度過了脫離Steam的陣痛期，當(dāng)然銷量還是有影響，畢竟雖然2011年的Steam并沒有現(xiàn)在這樣的影響力，但確實是全球最大的PC游戲平臺。

只能說那個時候想要脫離Steam所需要的“逃逸收入”要求沒有太高，同時EA自身的實力驚人，作為世界最強第三方游戲商之一，EA選擇了一個非常好的逃離時間。

同時EA也看出了Steam的潛力和未來的能量，曾經(jīng)在一年后嘗試用10億美金收購V社，可惜這是一家不上市的公司（個人控股），不僅被拒絕，還被G胖好好嘲諷了一頓。

可見有遠(yuǎn)見的公司都能看得出游戲平臺的重要性。

育碧則和EA有些相似，不過它沒有EA這么好運。

其實2018年Steam上最高銷量的11款游戲中，阿育占了三個，而如果算2018年最新發(fā)售的話，阿育更是三個中占了2個。

所以說阿育是Steam的頭牌第三方開發(fā)商都不為過，但良好的關(guān)系背后依然是競爭。

育碧自家的Uplay平臺雖然被人吐槽服務(wù)器垃圾，但育碧的態(tài)度還是比較堅決的——所有的育碧游戲都需要通過Uplay才能啟動。

甚至許多游戲的成就和卡片在Steam上都是沒有的，只有一個光溜溜的游戲而已。

并且有了EA的前車之鑒，V社在之后的條款中也逐漸放開了一些，比如育碧游戲自帶的內(nèi)購，就沒有成為雙方的沖突點。

只不過與EA不同，育碧一直在面臨維旺迪的收購?fù){，所以對銷量的要求更高，Uplay和Steam一起賣才能減輕一些壓力。

而在去年維旺迪終于宣布放棄了這次收購，緩過來的阿育立刻在《全境封鎖2》的發(fā)行策略上做出了新的調(diào)整——不再上架Steam，而是選擇了Epic。

對此他們的解釋是：“希望增加自身平臺的曝光率”。

從結(jié)果來看，他們應(yīng)該達(dá)到了目標(biāo)，這次《全境封鎖2》的預(yù)購數(shù)量超過初代，同時Uplay的預(yù)購是前作的6倍。

這很可能會影響接下來育碧的一些決策。

或許是和Epic聯(lián)手“聯(lián)劉抗曹”，可能是進(jìn)行兩邊都發(fā)的“腳踩兩條船”策略，當(dāng)然也可能“反了他娘的”，改造Uplay完全自立門戶，誰知道呢。

但從這次《全境封鎖2》的情況來看，一直依托于Steam明顯不會是常態(tài)了。

果然在3月30日育碧有公布旗下的《紀(jì)元1800》也將會在Steam預(yù)售結(jié)束后下架，只登陸Epic和自家的Uplay。

事實上在除了Steam之外的平臺，比如gmg，你可以買到的也都是Uplay版本，而非Steam版，可見他們一直都非常注重自己平臺的宣發(fā)。

最后，Uplay一直可以用育碧的U幣打折，100U幣就可以隨時給游戲打8折，這比Steam的不定期打折要更加方便——畢竟新游戲在Steam上的折扣沒那么快。

所以這一切都是育碧增強自己平臺影響力的方式，不然為啥會出現(xiàn)這個表情包呢？

最后在聊動視吧。

或者和他的兄弟暴雪一起說好了。

暴雪其實很早就意識到了游戲平臺的重要性，畢竟戰(zhàn)網(wǎng)的出現(xiàn)是比Steam更早的（1997年），不過暴雪的思路還是沒有V社廣闊，自家的戰(zhàn)網(wǎng)只上自家的游戲。

所以暴雪全家桶也就一直和Steam沒啥關(guān)系。

但兄弟部門動視則不一樣，在之前的許多年，動視都是在Steam上發(fā)行自家游戲的PC版本的，比如著名的COD系列等等。

但一切也是從2017年開始發(fā)生了改變。

2017年，《命運2》選擇登陸的是暴雪的戰(zhàn)網(wǎng)而不是Steam，雖然《命運2》的口碑一般，但是銷量十分驚人，尤其是更是成為了動視首發(fā)銷量最高的PC游戲。

這意味著《命運2》的首發(fā)銷量超過了以往在Steam上的每一代PC版本，戰(zhàn)網(wǎng)的實力可見一斑。

所以之后的《使命召喚15》動視也非常果斷宣布了登陸戰(zhàn)網(wǎng)，并且獲得了數(shù)字版本銷量再創(chuàng)新高的效果。

那么，之后的操作可想而知了。

可見各個大廠想要逃離Steam已經(jīng)是一個常態(tài)，或者說根本的需求。

就如同最近和Steam公開叫板的Epic，其實《堡壘之夜》的最初1.00版本，也就是那個多人合作的生存模式玩法，也是準(zhǔn)備登陸Steam的。

只不過因緣際會，大逃殺模式火了，才讓他們擁有了這樣的底氣和操作。

而在最近的爆料中，T2旗下的2K和R星似乎也有類似的想法，畢竟這兩家也是用戶眾多，而且玩家忠誠度極高的游戲廠商。

那么問題來了，為什么這些大廠都想逃離Steam呢？

我想主要有這么幾個方面：

首先有一個眾所周知的原因——Steam的抽成問題。

其實這個事情我覺得也很騷，之前的Steam抽成是30%，就像蘋果商店，谷歌商店，微軟商城，GOG等等平臺一樣，也不知道是誰定下了這個規(guī)矩，但似乎所有的平臺都約定俗成。

所以Steam決定抽成30%也算是蕭規(guī)曹隨。

但從當(dāng)下的諸多調(diào)研來看，絕大部分的開發(fā)商都是不能接受這個抽成比例的，能夠肯定的開發(fā)者不過6%，可見這樣的抽成比例確實讓大家難以接受。

獨立游戲或者小廠還可以說“如果沒有Steam我們的游戲可能別人都沒法知道”，不過大廠就不一樣了，他們的用戶眾多而且穩(wěn)定，如果出現(xiàn)了其他可以降低抽成的平臺，自然不會放過。

于是有能力的就自己搭平臺，比如EA和育碧，差一些的就想找別家，比如之前《地鐵：離去》的深銀，《晶體管》的Supergiant，甚至《底特律：變?nèi)恕返腝uantic Dream等等。

畢竟Epic要求的分成僅僅12%，如果用他家的虛幻4還可以更便宜，這對開發(fā)者和發(fā)行商來說確實難以自持。

盡管G胖也給出了相應(yīng)策略，比如游戲銷售額超過1000萬美元，抽成為25%，超過5000萬美元，則是20%，這樣的定額明顯針對的是大廠以及小廠的偶爾爆款。

結(jié)果導(dǎo)致各大巨頭還沒表示是否滿意，諸多小廠和獨立游戲團隊就已經(jīng)爆炸：這是歧視體量小的公司。

說句實話，確實如此，不過體量小就是沒有選擇權(quán)啊，在商言商，G胖需要妥協(xié)的也就是這些想要逃離的大廠。

第二個原因則是這些大廠常用的一個借口：V社阻止了廠商和玩家的直接交流。

舉個例子，比較典型的就是育碧的每周任務(wù)。

如果玩過育碧的游戲，你就會發(fā)現(xiàn)許多游戲每周都會有周常任務(wù)，有時候是多人一起擊殺boss，有時候是社區(qū)自發(fā)的活動等等，這些都會發(fā)布在Uplay上，而Steam上發(fā)布則會大大影響其效果。

類似的其他廠商也是一樣，許多單機游戲并不是賣出去就不會再管了，尤其是多人在線的游戲，相應(yīng)的活動會有許多（如《怪物獵人：世界》），所以廠商會有這樣的需求，自家的平臺則更好去進(jìn)行宣傳。

類似的還有R星，他家的幫會版塊是可以跨自家游戲的

最后一個原因，我想應(yīng)該是大廠越來越注重如何去圈定玩家了。

Steam的成功不光源自于它的游戲多，更重要的是Steam一直在努力營造良好的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)秀的玩家服務(wù)。

不管是非常開放的創(chuàng)意工坊還是環(huán)境良好的玩家社區(qū)，評論系統(tǒng)，鑒賞家等等，這些都是讓玩家甘心留在這個平臺的原因。

而將玩家留下后，才能更好的對他們售賣游戲或是其他，最典型的就是大家一直掛在嘴邊的“喜加一”習(xí)慣，其實就是平臺養(yǎng)成的。

所以類似B社自家的平臺，就在努力聚集《上古卷軸5》等游戲的民間mod，雖然有過一些比較蠢的操作，但起碼說明他們正在逐漸意識到這種氛圍營造的重要性。

都是想依靠平臺的各種服務(wù)把用戶留在自家的平臺，然后在進(jìn)行其他模式的創(chuàng)收。

不過這也是最難的，畢竟就Origin和Uplay的那破網(wǎng)速，豈止是土豆就可以概括的。

尤其是在國區(qū)，這兩家的速度更是慘不忍睹。

百兆寬帶下載速度才59K，28M的內(nèi)容更了10分鐘

至于Epic一方面有盜取玩家的信息的嫌疑，一方面可以允許廠商關(guān)閉評論等操作，已經(jīng)是為了拉攏廠家，有些沒有下限了。

大佬很詳細(xì)地說明Epic如何盜取信息

至于想搞“平臺獨占”，則更是逆時代潮流而進(jìn)行，說白了就是花錢買用戶罷了。

不管怎么說，平臺大戰(zhàn)也好，逃離Steam也好，未來的游戲圈可能不會再是Steam一家獨大的情況，雖然在目前來看，Steam的優(yōu)勢依然無人能及。

會有越來越多的作品和廠商可以達(dá)到“逃逸收入”，可能是依靠其他平臺，也可能是依靠良好的營銷策略。

其實這對于玩家來說并不是什么壞事，更多的競爭自然會導(dǎo)致各家的服務(wù)水平上漲，抽成下降，有利于玩家，也有利于開發(fā)商，自然也是對行業(yè)有促進(jìn)作用的。

Steam在一家獨大這么多年后，確實也有些不思進(jìn)取了，比如現(xiàn)在給錢就能上架的策略，其實也是Steam審核偷懶的表現(xiàn)，甚至出了《強奸日》這樣的丑聞，影響游戲行業(yè)的發(fā)展。

但像《輻射76》這種反復(fù)橫跳的，依然是個弟弟。

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