如今網(wǎng)絡(luò)直播高度發(fā)達(dá)，不過各種亂象滋生嚴(yán)重侵害網(wǎng)友利益，6月22日今天，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，其中對各種違法違規(guī)，侵害網(wǎng)友權(quán)益特別是未成年網(wǎng)友的行為作了明確規(guī)范。

?近年來，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量快速增長，在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面，發(fā)揮了重要作用。同時，網(wǎng)絡(luò)主播隊伍素質(zhì)良莠不齊，進(jìn)入門檻低，部分網(wǎng)絡(luò)主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲，傳播低俗庸俗內(nèi)容、散布虛假信息、誘導(dǎo)非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規(guī)問題時有發(fā)生。

嚴(yán)重擾亂行業(yè)秩序，污染社會風(fēng)氣，人民群眾反映強(qiáng)烈，亟須對網(wǎng)絡(luò)主播行為予以規(guī)范、加強(qiáng)監(jiān)管。為加強(qiáng)規(guī)范管理，國家廣播電視總局在廣泛開展專題調(diào)研的基礎(chǔ)上，會同文化和旅游部共同起草形成了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

?針對社會廣泛關(guān)切的未成年人合法權(quán)益和身心健康保護(hù)問題，《行為規(guī)范》在第十四條中進(jìn)行了多處強(qiáng)化，積極為未成年人成長營造更加健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

一是不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導(dǎo)未成年人不良嗜好的內(nèi)容；二是不得利用未成年人或未成年人角色進(jìn)行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當(dāng)利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容；三是不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”。

?對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。對違法失德藝人不得提供公開進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機(jī)會，防止轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出。

·針對公眾反映強(qiáng)烈的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數(shù)據(jù)造假等損害消費者權(quán)益的問題，《行為規(guī)范》第十四條對網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨行為作出了明確規(guī)定。一是不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品，虛構(gòu)或者竄改交易、關(guān)注度、瀏覽量、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假；

二是不得夸張宣傳誤導(dǎo)消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，違反廣告相關(guān)法律法規(guī)未經(jīng)許可直播銷售專營、專賣物品等；三是不得通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告。對于此前社會關(guān)注的個別網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅現(xiàn)象，《行為規(guī)范》第十一條明確要求網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)如實申報收入，依法履行納稅義務(wù)。