據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2018》，移動(dòng)游戲女性用戶占47.6%，占比不斷提升。不少人認(rèn)為，2018年是女性向游戲的發(fā)展元年，女性向游戲?qū)⒊蔀橛螒蚴袌?chǎng)的一個(gè)重要風(fēng)口。目前，除了以養(yǎng)成、收集、消除類為主的手游外，以角色扮演為核心的AVG游戲也高調(diào)加入女性向游戲的戰(zhàn)場(chǎng)。騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠紛紛在女性向游戲正面戰(zhàn)場(chǎng)上有所動(dòng)作，旨在收割女性游戲市場(chǎng)用戶紅利。今年年初，網(wǎng)易游戲率先上線了互動(dòng)文字游戲平臺(tái)“易次元”，目前平臺(tái)上上線的游戲，多為瞄準(zhǔn)女性用戶的輕度AVG游戲類型。

女性向AVG游戲競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)逐步形成

女性向游戲市場(chǎng)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)上的產(chǎn)品卻不盡然能滿足女性用戶的需求?！稇倥c制作人》成功在前，盡管游戲廠商都希望搶奪這塊市場(chǎng)蛋糕，但在游戲玩法上，卻并非所有的廠商都能準(zhǔn)確把握女性用戶的心理。

與男性玩家不同的是，女性玩家普遍偏好輕度的游戲類型，而目前，部分廠商困于研發(fā)能力和盈利需求，依然未能擺脫原來重度游戲的研發(fā)思路，因此往往難以獲得女性用戶的垂青。另一方面，一些制作精良的角色扮演游戲成功捕獲大批女性用戶，卻在運(yùn)營(yíng)過程中忽視用戶體驗(yàn)，造成雙方的矛盾日益加劇。典型案例《戀與制作人》也因其嚴(yán)重的氪金模式備受詬病，最近還因?yàn)榈袈涓怕实膯栴}，引起一大批用戶發(fā)起微博話題聲討。這些矛盾的出現(xiàn)，都反映出一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)時(shí)缺乏長(zhǎng)線思維，忽視了用戶的體驗(yàn)，導(dǎo)致女性用戶的需求未能得到充分滿足。

畫面較為貼近女性喜好，玩法卻還是較為重度的《烈火如歌》手游

不少游戲廠商開始把注意力放到AVG游戲市場(chǎng)。女性向AVG游戲多為文字戀愛游戲，以戀愛劇情為主線，提供多個(gè)角色供玩家攻略。游戲玩法簡(jiǎn)單，由女性玩家扮演故事中的角色，玩家根據(jù)意愿選擇情景問題下的選項(xiàng)，即可進(jìn)入支線劇情，影響故事的推進(jìn)。由于玩法輕度，戀愛劇情符合女性用戶的情感需求，AVG游戲天然受到女性用戶的歡迎。遺憾的是，當(dāng)前的AVG游戲平臺(tái)中，部分新入局者僅停留在效仿老牌AVG平臺(tái)的道路上，無論是IP作者的合作模式，還是立繪的畫風(fēng)，都有明顯的模仿痕跡。這些平臺(tái)一味重走別人的舊路，只是在分食現(xiàn)有的用戶群，并沒有真正激活女性向市場(chǎng)。

游戲畫風(fēng)參差、制作水平差異較大的“模仿者”

而新近冒頭的“戀世界”、網(wǎng)易游戲自主研發(fā)的“易次元”等平臺(tái)都在積極開辟新的突圍路徑。從目前公開的官網(wǎng)及資料來看，前者邀約知名聲優(yōu)加盟，后者則走精品路線，均有所突破創(chuàng)新。以“易次元”為例，目前上線的作品題材多樣、劇情新穎，平臺(tái)還積極嘗試與熱播劇、原創(chuàng)漫畫進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，推出官方AVG游戲，引入粉絲流量。同時(shí)，游戲作品由官方親自品控，保證劇情、立繪、配音的高質(zhì)量，付費(fèi)章節(jié)合理，為玩家提供更友好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。除了為女性用戶提供優(yōu)質(zhì)的AVG游戲以外，“易次元”還內(nèi)嵌網(wǎng)易游戲獨(dú)立研發(fā)的文字游戲制作工具，女性用戶可以自行制作AVG游戲，讓天馬行空成為現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)精品UGC生態(tài)的構(gòu)建。

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歸根到底，女性向游戲的發(fā)展，離不開對(duì)女性用戶的需求把握以及持續(xù)的突破創(chuàng)新。女性向游戲市場(chǎng)接下來或?qū)⒂行乱惠啽l(fā)，讓我們拭目以待。