從網(wǎng)易CC直播盛典，詳談直播行業(yè)的現(xiàn)狀

2017年已經(jīng)結(jié)束了，最近很多直播平臺(tái)都在扎堆舉辦年度盛典，例如斗魚(yú)、YY、熊貓、觸手還有網(wǎng)易CC直播等。在這些年度盛典上，不但可以看到各大主播真身，精彩的文藝娛樂(lè)節(jié)目，還有主流的藝人、明星，時(shí)下當(dāng)紅的主持人的身影，雖是主播和直播平臺(tái)的盛會(huì)，卻也不難看出整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)各大板塊相互滲透，當(dāng)然也折射出整個(gè)直播行業(yè)的現(xiàn)狀。

隨著整個(gè)移動(dòng)游戲領(lǐng)域發(fā)展放緩，資本需要新的出口以及方向，促使直播平臺(tái)的出現(xiàn)和爆發(fā)。還記得2015年時(shí)，斗魚(yú)、YY、龍珠、熊貓等高價(jià)爭(zhēng)奪頭部主播，一度將主播的身價(jià)抬高到千萬(wàn)，從那一刻起，整個(gè)游戲行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新的領(lǐng)域。

一時(shí)間，很多視頻直播平臺(tái)興起，還有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型直播領(lǐng)域，網(wǎng)紅、主播、KOL似乎一夜之間成了熱點(diǎn)，喊麥、吃播、ASMR、游戲主播等帶來(lái)了新的內(nèi)容形式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。在如此龐大的用戶基礎(chǔ)上，直播平臺(tái)經(jīng)過(guò)這幾年的血雨腥風(fēng)，不斷突破不斷尋找生存之路。

不斷突破不斷尋找，各家直播平臺(tái)的生存之路

在過(guò)去的2017年，整個(gè)直播行業(yè)經(jīng)歷了腥風(fēng)血雨，上半年就已經(jīng)爆出各大直播平臺(tái)相互廝殺，下半年又有政策強(qiáng)勢(shì)干預(yù)，僅僅是直播平臺(tái)死傷過(guò)半這樣的新聞就已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，似乎直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)不利時(shí)期。

但是，2018年開(kāi)年之際，我們依然可以看到很多直播平臺(tái)舉辦自己的年度盛典，網(wǎng)易CC直播、YY、斗魚(yú)等盛會(huì)規(guī)模比往年還要盛大。根據(jù)2017年的資本消息顯示，斗魚(yú)、龍珠、觸手、快手等市面上常見(jiàn)的直播平臺(tái)紛紛獲得多輪投資，有些甚至已經(jīng)開(kāi)始IPO。

在很多人都不看好視頻廣告投放的時(shí)候，直播領(lǐng)域卻一片大好，紛紛開(kāi)始商業(yè)化，通過(guò)采訪相關(guān)人士獲悉，在2017年很多直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化，熊貓TV一個(gè)季度的視頻廣告投放可高達(dá)千萬(wàn)，B站的UP主廣告售賣也高達(dá)幾千萬(wàn)，頭部主播的檔期千金難求，不難看出直播平臺(tái)在變現(xiàn)之路上走的也是一帆風(fēng)順。

而這一帆風(fēng)順，很大原因歸結(jié)于直播平臺(tái)的定位準(zhǔn)確，以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)易CC直播就是如此，平臺(tái)結(jié)合了網(wǎng)易的游戲基因，以及龐大的粉絲用戶群，整個(gè)盛典充滿了游戲元素和二次元文化，不難看出網(wǎng)易游戲內(nèi)容不但占據(jù)了主流市場(chǎng)份額，在小眾市場(chǎng)上也分得了很大一杯羹，而結(jié)合游戲所產(chǎn)生的主播內(nèi)容、二次元文化、影游聯(lián)動(dòng)等打通資源鏈條，使得用戶群體相互滲透，玩家與粉絲不斷結(jié)合，形成了網(wǎng)易CC特有的直播平臺(tái)特色。

主播身價(jià)超千萬(wàn)，大平臺(tái)更看中內(nèi)容產(chǎn)出

這次在廣州舉辦的網(wǎng)易CC直播盛典，在主播陣容和原創(chuàng)節(jié)目演繹上均創(chuàng)下盛典的歷史記錄，近百位主播傾力上演晚會(huì)節(jié)目，讓粉絲大呼過(guò)癮。紅毯上匯聚了CC直播平臺(tái)最火熱的主播，抗揍、半夏、木子、萌小喵、未霖、喜狼、冥想等皆悉數(shù)登場(chǎng)，場(chǎng)面堪稱史無(wú)前例，群英薈萃。除了知名主播外，還有浙江衛(wèi)視著名主持人沈濤、羅希參與其中。沈濤作為主持過(guò)多個(gè)爆紅綜藝《王牌對(duì)王牌》、《跑男來(lái)了》等的“綜藝主持界老手”，同門(mén)主持羅希顯得格外親切，這已是她第三年主持盛典，駕輕就熟。

在直播行業(yè)越來(lái)越成熟的時(shí)候，對(duì)于主播的要求也越來(lái)越高，各大主播們紛紛展示了不同的才藝，可以說(shuō)主播行業(yè)已經(jīng)從當(dāng)年的高身價(jià)逐漸演變成高能力。大驢、美若等大主播演唱了《告白氣球》、《追光者》、《剛好遇見(jiàn)你》、《我們不一樣》、《遠(yuǎn)走高飛》，紛紛展示各種不同才藝。

人氣coser團(tuán)304《愛(ài)即正義》樂(lè)隊(duì)演唱繞梁三日余音不絕于耳。知名人氣coser咬人貓的獨(dú)舞《千本櫻》以及她本人領(lǐng)銜主演的《二次元宅舞》給觀眾們不一樣的二次元，舞見(jiàn)曼妙的身姿、嫻熟的舞技把《一騎當(dāng)千》《百鬼陰陽(yáng)抄》《桃源戀歌》演繹得淋漓盡致。

另外，主播們?cè)谶^(guò)去的一年逐漸在平臺(tái)的支持下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，除了與游戲直播更加緊密的結(jié)合外，接廣告代言、為活動(dòng)站臺(tái)、出席商演活動(dòng)……奔波于商業(yè)活動(dòng)的主播們走向了“明星化”。主播的收入和吸金能力也水漲船高。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前八大直播平臺(tái)的2400名主播中，有34名主播收入突破百萬(wàn)元，而多數(shù)頭部主播月收入在10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間，共計(jì)761人，占比超30%。

除了主播們的藝人化、明星化外，網(wǎng)易CC直播對(duì)內(nèi)容也更加看中，內(nèi)容是游戲直播的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，只要與內(nèi)容相關(guān)，那么在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，對(duì)于頭部?jī)?nèi)容都是各家直播平臺(tái)最看重的，游戲直播的爭(zhēng)奪會(huì)長(zhǎng)期存在，游戲主播的身價(jià)會(huì)不斷上漲，目前已有超過(guò)千萬(wàn)身價(jià)的主播。

隨著游戲行業(yè)熱點(diǎn)的快速變化，平臺(tái)上的內(nèi)容也要快速變化，跟上粉絲們的步伐，例如最近吃雞游戲大火，很多直播平臺(tái)都推出相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)易CC直播也不例外。在過(guò)去的一年，網(wǎng)易CC直播在原創(chuàng)內(nèi)容上有《直擊武神壇》賽事衍生節(jié)目;同年主辦雞王杯戰(zhàn)隊(duì)賽，聚合上萬(wàn)支精英俱樂(lè)部及玩家戰(zhàn)隊(duì);之后終結(jié)者2超級(jí)聯(lián)賽更有大型線下賽，90名選手500名觀眾齊聚廣州;決戰(zhàn)!平安京春和御賞大賽也在如火如荼進(jìn)行。

網(wǎng)易CC直播秉承不斷創(chuàng)新的宗旨，改變著人們對(duì)平臺(tái)和直播行業(yè)的既定印象，擴(kuò)散著平臺(tái)和直播在人群中的影響力，定義著直播的內(nèi)容。

直播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展——內(nèi)容制作和人人直播

有人認(rèn)為，游戲直播在三年前可能還是游戲行業(yè)的一個(gè)周邊行業(yè)，但是三年之后直播已經(jīng)變成游戲行業(yè)的核心戰(zhàn)略的一環(huán)了。簡(jiǎn)單的講，網(wǎng)易的吃雞游戲很大部分都是靠直播來(lái)支持的，從游戲傳播到競(jìng)技比賽，都不能缺少主播與直播平臺(tái)的支持。游戲行業(yè)發(fā)生了深刻的變化，從以前的用戶自己游戲，發(fā)展到了游戲競(jìng)技，下一個(gè)階段游戲行業(yè)會(huì)變得更注重內(nèi)容和賽事。

除了專業(yè)化內(nèi)容這個(gè)方向外，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為未來(lái)會(huì)是人人直播的天下，目前市面上的主流直播平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。根據(jù)部分直播平臺(tái)顯示的主播數(shù)量，直播用戶中有近三分之一的人申請(qǐng)過(guò)直播功能，很多普通人被粉絲們認(rèn)識(shí)了，并且走上了一條不再普通的道路。