近年出現(xiàn)了眾多海外旅游綜藝，如《花樣姐姐》、《花樣男團(tuán)》、《出發(fā)吧我們》，連《奔跑吧兄弟》也動(dòng)不動(dòng)去韓國(guó)轉(zhuǎn)一圈。在國(guó)內(nèi)旅游綜藝式微的情況下，出海似乎成了節(jié)目IP自我突破的重要?jiǎng)幼?，《花兒與少年》和《花樣姐姐》曾帶動(dòng)起國(guó)內(nèi)的土耳其旅游熱潮，隨著旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播等傳播媒介的興起，斗魚《魚樂(lè)家族》等新形態(tài)旅游綜藝內(nèi)容紛紛出海，煥發(fā)綜藝形態(tài)的第二春。

旅游網(wǎng)綜出海的紅利

2017年國(guó)慶旅游人數(shù)或破6億人次，其中出境游人次同比翻倍。出境旅游的火爆帶動(dòng)了不少產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中網(wǎng)綜是距離用戶“最近”的窗口。常見的旅游網(wǎng)綜模式是選擇一個(gè)取景地，邊宣傳景點(diǎn)邊制造內(nèi)容亮點(diǎn)。在全民出境游的背景下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜去海外錄制節(jié)目的頻率越來(lái)越高，如果《爸爸去哪兒》還羞答答的等到最終集才出國(guó)，那《一路上有你》、《花兒與少年》等節(jié)目則直接把整個(gè)團(tuán)隊(duì)扔到國(guó)外玩去了。不同語(yǔ)言和文化的海外國(guó)家充滿未知和新奇，這給國(guó)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的衛(wèi)視綜藝提供了內(nèi)容的突破口，從各大網(wǎng)綜節(jié)目逐年增加的出海頻率，可以看到去海外錄制節(jié)目已成為當(dāng)前衛(wèi)視綜藝的一大趨勢(shì)。

出境游群體中，80、90后的占比較高，他們更傾向于網(wǎng)絡(luò)、直播等新型流媒體內(nèi)容。直播平臺(tái)也順應(yīng)市場(chǎng)需求推出了不少旅游綜藝，其中斗魚《魚樂(lè)家族》主打海外游，在綜藝內(nèi)容和旅行安排上接近年輕人群體喜好的動(dòng)漫、游戲、宅舞等。而衛(wèi)視綜藝的定位更多是面向家庭群體，對(duì)于許多中產(chǎn)家庭而言，海外旅游還是一個(gè)比較新鮮的體驗(yàn)，PGC的風(fēng)向轉(zhuǎn)至海外，既補(bǔ)足了人文與熱門旅游的需求，又能通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)與pgc內(nèi)容的深度結(jié)合，形成跨界產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為出鏡旅游業(yè)帶來(lái)更大的效益?！栋职秩ツ膬骸返挠H子人文環(huán)境因素，《奔跑吧兄弟》對(duì)成熟的團(tuán)體旅游景點(diǎn)挖掘，都具備了充分的家庭商業(yè)因素考量。

不過(guò)今年也看到《花兒與少年3》的慘淡收官。海外旅游綜藝不僅僅只是藝人身在海外，還需要在內(nèi)容上求新求變，只是套著一層老套模式的皮，對(duì)海外旅游取景地進(jìn)行文化消費(fèi)，會(huì)提前消耗掉節(jié)目IP和取景地的新鮮感。尤其是在現(xiàn)今衛(wèi)視綜藝模式過(guò)剩，版權(quán)玩法都被觀眾吃透的環(huán)境下，PGC網(wǎng)綜的制作更需要模式上的創(chuàng)新，結(jié)合海外當(dāng)?shù)匚幕瘉?lái)進(jìn)行內(nèi)容突破或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

直播網(wǎng)綜新鮮體驗(yàn)

直播綜藝目前正在發(fā)展飛速和探索中，斗魚《魚樂(lè)家族》在今年9月率先敲開了海外直播綜藝的大門。戶外和旅游本身便是直播的熱門內(nèi)容，但光靠主播個(gè)人的內(nèi)容產(chǎn)出是不夠豐富的，在直播綜藝化大潮的驅(qū)動(dòng)下，旅游直播綜藝應(yīng)運(yùn)而生。去年曾推出的《魚樂(lè)星之旅》的斗魚給國(guó)內(nèi)直播旅游網(wǎng)綜帶來(lái)了新思路，今年則將重點(diǎn)放在了海外出境旅游市場(chǎng)上，《魚樂(lè)家族》注重旅游體驗(yàn)，輕競(jìng)技對(duì)抗，吃喝玩樂(lè)+cosplay的潮流內(nèi)容，更偏向年輕人、情侶、自由行群體。

直播與衛(wèi)視網(wǎng)綜的商業(yè)模式不大相同，衛(wèi)視網(wǎng)綜更注重大的旅游品牌的合作，如《爸爸去哪兒》中的同城旅游，衛(wèi)視綜藝為品牌提供曝光和服務(wù)介紹，雖然在品牌的曝光度上收益很好，但是在具體的產(chǎn)品和消費(fèi)轉(zhuǎn)化上互動(dòng)不高。直播則不同，實(shí)時(shí)進(jìn)行的節(jié)目形態(tài)，會(huì)讓觀眾關(guān)注到旅游過(guò)程的每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如酒店、比如餐飲、比如玩樂(lè)設(shè)施，比如購(gòu)物等。因此，直播PGC內(nèi)容與定制化旅游項(xiàng)目結(jié)合更合適，主打精品，定制化旅游管家的路線。對(duì)品牌產(chǎn)品可以做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。提高同款旅游路線的銷售額。

現(xiàn)在直播平臺(tái)上的旅行節(jié)目都還處于萌芽階段，需要試錯(cuò)和克服許多挑戰(zhàn)，這對(duì)主播和制作團(tuán)隊(duì)的要求較高。不過(guò)直播綜藝也可以選擇較為成熟的旅游路線進(jìn)行細(xì)分，如斗魚《魚樂(lè)家族》第一集中的旅游內(nèi)容為動(dòng)漫取景地巡禮。這些動(dòng)漫里出現(xiàn)的景點(diǎn)都藏在東京熱鬧的市區(qū)里，保障了直播過(guò)程的順暢。主播在這部綜藝?yán)?，不僅要具備相關(guān)二次元?jiǎng)勇螒虻膬?nèi)容知識(shí)，粉絲群體與內(nèi)容的契合度也需要進(jìn)行考量。做到內(nèi)容上與旅游景點(diǎn)深度捆綁，根據(jù)主播屬性靈活配置直播環(huán)節(jié)，這樣才能精準(zhǔn)的將品牌傳播到目標(biāo)受眾群體去。

2016年出境游數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)出境游人數(shù)只占人口基數(shù)的10%，但在攜程網(wǎng)旅游消費(fèi)上卻占據(jù)了65%的份額，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。即使是《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪兒》這樣王牌級(jí)綜藝，都曾將壓軸的最終集放在海外景點(diǎn)錄制。而國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)雖然連續(xù)幾年維持12%增長(zhǎng)率，但上升空間日趨平穩(wěn)，隨著旅游類網(wǎng)綜收視率下滑，網(wǎng)綜為國(guó)內(nèi)景點(diǎn)帶來(lái)的影響力已不復(fù)從前。

這些衛(wèi)視綜藝將出海作為殺手锏，側(cè)面證明了綜藝出海的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。不過(guò)綜藝出海要注意 “水土不服”的問(wèn)題， 經(jīng)過(guò)前幾年的野蠻生長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)視綜藝在內(nèi)容上呈現(xiàn)審美疲勞的頹勢(shì)。想通過(guò)出海來(lái)挽回內(nèi)容上的疲勞顯然不是一個(gè)明智的做法，跨界合作，在新的綜藝形態(tài)里進(jìn)行創(chuàng)新，才是旅游網(wǎng)綜的正確打開姿勢(shì)。

出海，既是國(guó)內(nèi)各行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要?jiǎng)幼?，在文化領(lǐng)域，出海還是一個(gè)宣揚(yáng)中國(guó)文化、文化輸出的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)綜藝和直播綜藝成為娛樂(lè)文化的主戰(zhàn)場(chǎng)，期待在海外放飛后產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。也希望衛(wèi)視綜藝在經(jīng)受低潮之后，可以找到適合自己發(fā)展的道路，延續(xù)中國(guó)自己的綜藝故事。