2015年的網(wǎng)絡(luò)視頻、2016年的在線音樂——許多消費者對正版數(shù)字內(nèi)容的消費觀念悄然改變。步入2017年，內(nèi)容付費、版權(quán)消費的接力棒傳遞至游戲行業(yè)。

一方面，5.6億的游戲玩家助力中國成為世界第一的游戲消費市場，但人口紅利的消失使市場增長趨于放緩。另一方面，國內(nèi)玩家的游戲消費觀念，從過去“免費游戲為王”到如今“為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單”，游戲領(lǐng)域的版權(quán)意識正在實現(xiàn)中國式軟著陸。中國游戲市場和游戲玩家在巨大的變化中，一步步融入正版消費不可逆轉(zhuǎn)的潮流之中。

從破解光盤到地下私服：中國游戲市場的“史前”世界

聚焦歐美、日韓市場，消費者對購買正版數(shù)字內(nèi)容已經(jīng)習(xí)以為常。消費、生產(chǎn)的良性循環(huán)，推動了海外內(nèi)容行業(yè)的蓬勃發(fā)展，并在很長的時間內(nèi)始終領(lǐng)先于國內(nèi)。

特別是在游戲領(lǐng)域，許多國外優(yōu)質(zhì)游戲在國內(nèi)缺少銷售渠道，而盜版內(nèi)容的生產(chǎn)和消費門檻極低。長久以來，中國玩家的游戲消費等同于在街邊購買盜版光盤、或登錄游戲論壇下載破解版。隨著網(wǎng)游時代到來，游戲行業(yè)的侵權(quán)行為拓展至私服架設(shè)、外掛開發(fā)等。

在盜版現(xiàn)象層出不窮的“史前”時期，玩家的游戲體驗和財產(chǎn)安全都受到了嚴(yán)重的威脅。復(fù)雜的安裝使用、陌生的全英環(huán)境、缺失的玩家服務(wù)，為游戲的玩樂增加了眾多限制;通過破解版、私服登錄，利用漏洞進行作弊，嚴(yán)重損害了游戲的娛樂性和公平性。與此同時，游戲莫名回檔、資料瞬間清空、賬號密碼泄露等事件屢屢發(fā)生，盜版與私服玩家的賬戶與資金安全隨時面臨山寨游戲的威脅，國內(nèi)玩家始終難以獲得極致、安心的游戲體驗。

盜版和私服的猖獗，更令許多游戲廠商舉步維艱，難以獲得應(yīng)當(dāng)獲得的產(chǎn)品收益，極大地限制了國內(nèi)游戲行業(yè)的健康成長。

從《暗黑3》到《守望先鋒》：中國玩家版權(quán)意識的覺醒

在政府與行業(yè)的共同努力下，國內(nèi)的游戲氛圍得到優(yōu)化。盜版?zhèn)鞑コ蔀樯鐣侣勈录?，隨著媒體、網(wǎng)友的關(guān)注和討論，不斷推進消費環(huán)境的整體凈化。和移動互聯(lián)網(wǎng)一同成長的6億玩家，在游戲的熱愛之中，逐漸形成了正版數(shù)字消費的意識。

中國玩家“為正版付費”的第一次集中爆發(fā)，出現(xiàn)在2015年公測的《暗黑破壞神III：奪魂之鐮》國服上。4月23日公測的《暗黑3》國服，上線11天后銷量突破100萬套。這一銷售成績刷新了中國本土單機游戲的銷售記錄，并在當(dāng)年年末攀升至200萬套。暴雪娛樂首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人麥克 · 莫漢對中國玩家支持正版國服的行為表示驚喜：“我們非常感動，看到那么多中國玩家在公測開始后的第一時間就沖進游戲。我們更加高興地看到一個全新社區(qū)加入我們，分享擊敗死亡天使、拾取史詩裝備的樂趣。”

然而這個成績在2016年被另一款游戲打破，那就是2016年5月24日全球同步上市的《守望先鋒》。在游戲正式上線40分鐘后，《守望先鋒》國服售出100萬份，打破此前《暗黑3》在中國創(chuàng)下的買斷制付費記錄。到了今年2月16日，《守望先鋒》國服官微發(fā)文，宣布《守望先鋒》在中國大陸售出500萬份，占據(jù)全球超過20%的份額。

正如網(wǎng)易公司副總裁李日強所說：“曾經(jīng)以為在中國買斷制游戲不可能破百萬，直至遇上暗黑3。曾經(jīng)以為暗黑3的記錄不可能被打破，直至遇上守望先鋒。”可以說，中國游戲市場的“免費游戲”觀念已經(jīng)出現(xiàn)動搖，憑借出色的游戲體驗與完善的游戲服務(wù)，正版游戲正裹挾著“付費觀念”逐步影響中國玩家;而越來越多的玩家也愿意為正版付費，傳統(tǒng)的游戲消費觀正漸趨成熟。

正版免費的《我的世界》中國版

展望全球市場，樂于為正版游戲付費的消費者是游戲行業(yè)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)保障?！段业氖澜纭繁闶瞧渲凶畛晒Φ牡母顿M買斷制游戲，目前PC版定價165元、PE版定價45元人民幣。2017年2月28日，瑞典開發(fā)商Mojang和微軟聯(lián)合宣布，游戲的全球銷量突破1.22億套，這意味著《我的世界》穩(wěn)穩(wěn)坐上全球游戲銷量第二的寶座，僅次于銷量接近5億份的《俄羅斯方塊》。

在《我的世界》還未被代理時，國內(nèi)玩家在市面上玩的更多是盜版，此外私人架設(shè)的服務(wù)器存在著大量惡意消費點，以此也鬧出過很多用戶投訴消費的案例。隨著近年玩家正版意識越來越強，有很多玩家自發(fā)的購買國際版正版游戲。

雖然購入正版游戲，但也存在很多影響游戲體驗的問題，比如正版游戲登陸時驗證服務(wù)器由于網(wǎng)絡(luò)問題無法驗證，正版游戲的一些服務(wù)很難享受等。值得注意的是，《我的世界》經(jīng)網(wǎng)易游戲代理正式進軍中國市場，并于今年4月開啟首測。而更令玩家驚訝的是，網(wǎng)易游戲已經(jīng)正式宣布，此次中國版將完全免費下載。對于國際版的付費買斷制游戲，國內(nèi)不需要花錢便能玩到正版大作，這將從根本上消除嚴(yán)重威脅游戲安全的盜版與私服問題，使玩家真正安心地享受自由探索的樂趣。

與通過破解、使用盜版游戲的“1.0免費時代”相比，《我的世界》中國版的推出具有里程碑式的意義。我們能夠看到，網(wǎng)易游戲作為國內(nèi)游戲廠商的領(lǐng)跑者，愿意為游戲行業(yè)正版消費的推進投入更多的努力，更期待他們能夠提供比付費更好的游戲體驗。

《我的世界》中國版測試4月開啟，這也是網(wǎng)易代理的中國版在玩家面前的首秀。在版權(quán)浪潮不斷沖擊之下，免費的正版游戲毫無疑問會成為眾多玩家的首選。而這，必將《我的世界》中國版能成功的原因之一。