京東集團11月4日宣布，將聯(lián)手中國好聲音原班人馬舉辦京東11.11“京”喜夜——大型競歌晚會，“晚會”將于11月10日20:00至24:00在中央電視臺綜藝頻道（CCTV3），騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站同步全球播出。

“晚會”將通過電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺全球覆蓋，同時央視新媒體平臺也將通過微博、微信等平臺實時與網(wǎng)友進行互動。

此次“‘京’喜夜”大型競歌晚會，由燦星制作《中國好聲音》、《中國好歌曲》的導(dǎo)演沈?qū)幦慰倢?dǎo)演，以“蒙面”競歌的形式展開，樂壇明星將分成“京隊”和“東隊”兩支隊伍，參與同臺競唱。

這比阿里巴巴的雙11晚會要提前半個小時。此前，阿里巴巴宣布將聯(lián)合合作伙伴舉辦雙十一晚會，由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，將于11月10日20時30分在北京水立方舉辦。

據(jù)京東方面透露，以往雙11最大噱頭就是半價、低價、優(yōu)惠等誘惑點，消費者也相當(dāng)買單，但這一局面正在轉(zhuǎn)變。2015年的11.11購物節(jié)，京東在保持爆品、低價、秒殺等優(yōu)惠的同時，強調(diào)要給消費者帶來一個有“品質(zhì)保障”的雙11。