對于品牌主而言，當下無疑是一個最好的時代，因為從沒有任何一個時代傳播介質(zhì)能像當下這般多樣化，電視、廣播、報紙、雜志、微博、SNS、微信……林林總總，不一而足；也從沒有一個時代營銷內(nèi)容能像現(xiàn)在這樣五花八門、琳瑯滿目。從“凡客體”到“甄嬛體”、“元芳體”再到“對不起體”，因為網(wǎng)絡這一強大媒介的存在，每一次熱點事件抑或網(wǎng)民的集體造句狂歡都能讓各大品牌搭上一趟順風車，造就各大品牌的一場營銷盛宴。

對于任何品牌而言，會玩且玩出“花樣”是在這個“娛樂至死”的年代保持活力的秘訣。但是，由于傳播媒介過于多樣化造成受眾注意力的分散，各大品牌主的營銷傳播陷入?yún)擦只鞈?zhàn)，如果一味求“新”，而背離了品牌的初衷與內(nèi)核，反倒有點“玩”火自焚的意味。所以如何把握好其中的度，戴著“創(chuàng)新”的枷鎖在品牌核心氣質(zhì)的“圈圈”內(nèi)“跳舞”成為許多品牌主研究的重要課題，而近期廣東移動動感地帶“換裝”無疑提供了一個很好的范本。

近日，廣東移動動感地帶最新廣告在報紙、雜志、部分公交牌、戶外廣告牌及廣東移動官網(wǎng)（gd.10086.cn）、@廣東移動動感地帶官方微博、官方微信等新媒體傳播載體中逐一亮相。與以往不同的是，此次廣東移動新出街的廣告上，眾人所熟悉的潘瑋柏、周杰倫的跳躍身影消失不見，取而代之的是一個雙目有神、潮范十足的卡通形象。據(jù)聞，這款卡通形象被喻名為“M仔”，廣告上“M仔”置身網(wǎng)絡游戲常見的美輪美奐的“道具屋”中，化身成“道具屋”店長，手持一款大屏智能手機吆喝道：“親~新潮手機不來一臺么？”

從2003年誕生之初，動感地帶這一品牌就已深深烙上了“新奇、時尚、好玩、探索”的標簽，創(chuàng)造了一年內(nèi)快速發(fā)展1000萬用戶的記錄，甚至被不少通信業(yè)專家贊為“已經(jīng)超越了通信品牌，成為年輕人生活方式與生活態(tài)度的代表”。為了加強動感地帶這一品牌形象，中國移動甚至高價聘請了周杰倫、潘瑋柏、S.H.E等青春偶像巨星作為“動感地帶”的形象代言人，并多次舉辦街舞大賽、歌唱大賽多種貼近年輕族群的娛樂活動。其玩轉(zhuǎn)娛樂營銷的手法可謂豐富、純熟。

但隨著時間的逝去及品牌代言人年齡的增長，品牌形象老化的陰影成為懸掛在頭頂?shù)?ldquo;達摩克利斯之劍”。廣東移動此次在廣告中公開推出動漫卡通形象，并創(chuàng)造性地添加了網(wǎng)絡游戲元素，將娛樂營銷的精神充分發(fā)揮，是一次大膽的、突破性的嘗試。

眾所周知，動漫卡通、網(wǎng)絡游戲從來就與年輕相伴相生，卡通形象的超強可塑性與融合性、游戲的超強互動性和娛樂性，與年輕族群的時尚化、革新化、個性化、多樣性、能動性等諸多特質(zhì)完全兼容，甚至是零距離的。而二者一直以來都是以80、90后群體為代表的年輕一代心中的“寵兒”。廣東移動此次廣告“換裝”，也初步顯露出其欲通過打造、樹立自身特有的卡通形象來強化品牌內(nèi)涵，并向80、90后群體示好， “拉攏”更年輕化消費人群的營銷意圖。

不僅如此，廣東移動動感地帶在維系原有用戶群品牌忠誠度的同時，進一步通過迎合年輕消費群體的興趣愛好，創(chuàng)新推出特有的品牌卡通形象，無疑也強化了年輕消費群體對其品牌的粘性與忠誠度。另外，動漫形象背后又孕育著強大的產(chǎn)品鏈，不論是以“M仔”卡通為主題的動畫、圖冊、玩偶、又或是游戲，小之，將能拓展企業(yè)的產(chǎn)品線，豐富企業(yè)商品外延；大之，或可衍生出相關動漫產(chǎn)業(yè)，如多米諾骨牌般，推動動感地帶品牌潮水般前行。

美國著名管理學者斯科特•麥克凱恩曾說：“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。”娛樂化精神業(yè)已成為這個時代、這個時代商業(yè)運營的一種標志性特征，而對娛樂化精神的有效開發(fā)、利用、發(fā)揮則成為企業(yè)的一種新的競爭力。廣東移動敏銳捕捉到動漫卡通和網(wǎng)絡游戲與其目標人群特質(zhì)的契合，并選擇其作為親近年輕族群的新介質(zhì)，無疑娛樂化精神的有效開發(fā)做得恰到好處。

廣東一直以來都是網(wǎng)游動漫出版的大省、強省，也是國家級的動漫產(chǎn)業(yè)基地，無論是技術研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)意，還是平臺運營、衍生產(chǎn)品都是全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標。而處于這種動漫產(chǎn)業(yè)極度繁榮的大氛圍之中，此番“動漫+網(wǎng)游”風格的廣告或許只是廣東移動結(jié)合地方特色的一次創(chuàng)新嘗試，至于其動感地帶品牌營銷能否借此進一步深化改革創(chuàng)新，迎來新一輪發(fā)展高峰，我們?nèi)孕枋媚恳源?/p>